Портал PRC.TODAY продолжает вас знакомить с правовым полем Китае. Сегодня, в рубрике новостей о Китае, вы узнаете о планировании принятия закона, который будет регулировать разросшуюся электронную коммерцию.
(CGTN) – Китай планирует принять новый закон, регулирующий маркетинг и рекламу своей быстро развивающейся электронной коммерции, сообщило в четверг Управление Центральной комиссии по делам кибер-пространства.
Электронная коммерция в прямом эфире – это новая бизнес-модель, сочетающая развлечения с потреблением и ставшая популярной среди потребителей в последние годы. Рекламы и распродажи на платформах прямой трансляции привлекают особое внимание, особенно во время крупных торговых акций, таких как недавно завершившаяся феерия покупок «Double 11».
Во время такого шоппинга популярные влиятельные лица, ведущие прямые трансляции, обычно достигают новых рекордов по количеству просмотров и продажам. Но вопрос о том, насколько плодотворные результаты действительны, теперь стоит под вопросом, поскольку отрасль становится конкурентоспособной и зрелой в настоящее время.
Что будет регулировать новый закон
Согласно предложенному закону операторы потоковой передачи и маркетологи не должны фальсифицировать трафик данных, такой как подписчики, просмотры, лайки и транзакции, при использовании потокового маркетинга и контент-сервисов.
Кроме того, для предотвращения поведения, нарушающего права потребителей, такого как незаконная реклама и мошенничество с ценами, требуются платформы для прямой трансляции, предлагая платформам создать механизм для предупреждения о потенциально рискованном поведении.
Буквально за день до объявления властей Tencent News опубликовала расследование, раскрывающее серый сектор индустрии прямых трансляций, который приносит трафик в студии прямых трансляций, предоставляя виртуальных зрителей.
«Есть несколько влиятельных лиц, которые не покупают трафик» – сообщает Tencent News со ссылкой на источник, знакомый с отраслью.
«Количество зрителей, взаимодействие с комментариями и даже продажи могут быть сфальсифицированы» — сказал источник, чтобы студия прямой трансляции выглядела популярной.
Логика, по которой влиятельные лица в прямом эфире, в том числе профессионалы и знаменитости, покупают трафик, проста: взимать более высокие рекламные сборы с рекламодателей, желающих продавать товары на своих каналах.
«Многие люди говорят, что покупка трафика будет вызывать livestreaming. Студия должна быть запрещена на платформах электронной коммерции, но дело в том, что если студия не порнографическая и не пропагандирует насилие, платформа не будет предпринимать никаких действий» — сказал другой источник.
«Почему? Это также хорошо для платформ. Если есть много зрителей, общие данные платформы будут выглядеть хорошо, что также выгодно для платформы» – добавил источник.
Однако, как и многие другие развивающиеся отрасли, мы надеемся, что электронная коммерция в прямом эфире переходит в более регулируемую среду с предложенным законом.
Новость о Китае подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам информационного агентства CGTN.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Объединение JD.com и Trip.com в сфере туризма
очень круто, что в Китае задумываются над регулированием отрасли интернет-коммерции. Так как мошенничество в этой новой для многих, сфере крайне распространено и что-то нужно было предпринимать еще пару лет назад!