За последние три года популярность коротких видеороликов и их платформ привлекла значительное внимание средств массовой информации, брендов и потребителей.
Несмотря на это, не многим брендам удалось провести успешные кампании на этих новых платформах по сравнению с более авторитетными платформами социальных сетей, такими как WeChat и Weibo.
Эта статья посвящена обзору рынка коротких видео в Китае, а также стратегиям брендов, позволяющим извлечь выгоду из этой тенденции.
В Китае все бренды используют короткие видео в TikTok. Все
Хотя было бы преувеличением сказать, что все китайские компании используют короткие видеоролики для общения, это правда, что платформы коротких видео стали очень популярным и эффективным инструментом коммуникации в Китае. Рост таких платформ, как Douyin (китайский аналог TikTok), Kuaishou и Bilibili, отражает более широкую тенденцию к стратегиям визуальных и цифровых коммуникаций в бизнес-среде. Вот почему короткие видеоролики приобрели такую популярность в Китае:
- Высокий уровень вовлеченности. Короткие видеоролики быстро привлекают внимание и могут донести информацию интересным и запоминающимся способом. Это делает их особенно полезными для маркетинга, брендинга и взаимодействия с потребителями.
- Широкий охват. Такие платформы, как Douyin, имеют огромную базу пользователей, что дает потенциал для значительного охвата и видимости. Это привлекательно для компаний, стремящихся расширить свою аудиторию или глубже проникнуть на рынок.
- Потребители, ориентированные на мобильные устройства. В Китае огромное количество пользователей мобильного Интернета, и короткие видеоролики специально адаптированы для мобильного потребления. Это хорошо согласуется с образом жизни китайских потребителей, которые предпочитают быстрый и удобный доступ к контенту.
- Универсальность. Короткие видеоролики можно использовать для самых разных целей: от внутренних коммуникаций и обучения до рекламы и обслуживания клиентов. Их можно легко интегрировать в различные части коммуникационной стратегии бизнеса.
- Инновационные функции. На этих платформах постоянно внедряются инновационные функции, такие как фильтры дополненной реальности (AR), прямая трансляция и интерактивные элементы, которые компании могут использовать для создания более интересного и интерактивного контента.
- Алгоритмический таргетинг. Платформы используют сложные алгоритмы для доставки контента пользователям, которые с наибольшей вероятностью найдут его релевантным. Это помогает компаниям ориентироваться на определенную демографическую группу и повышать эффективность своих коммуникационных кампаний.
Китайские платформы для короткометражных видео: Поколение Z в Китае подсело на приложения для коротких видео
Короткие видеоролики – это восхитительные фрагменты контента, от которого Китай не может насытиться. Он становится все более важным компонентом досуга китайских пользователей.
Китайцы в среднем тратят более 60 минут в день на приложениях для коротких видео, становясь важным компонентом китайских социальных сетей.
Приложения для коротких видео даже более распространены, чем инструменты онлайн-платежей. 80% пользователей сети в Китае используют приложения для коротких видео, об этом говорится в отчете Китайского информационного центра сети Интернет.
В марте 2023 года число ежемесячных активных пользователей коротких видеороликов в Китае составило 941 миллион, что на 1,7 процента больше, чем за аналогичный период прошлого года. В среднем китайские интернет-пользователи тратили около 57 часов в месяц на просмотр коротких видеороликов весной 2023 года, что на четыре часа больше, чем годом ранее.
Douyin, оригинальная китайская версия TikTok, разработанная Bytedance, оставалась лидером на сцене короткометражных видео в Китае, будучи одной из самых популярных социальных сетей в стране. По состоянию на ноябрь 2022 года у приложения было 731 миллион активных пользователей по всей стране. Его ближайший конкурент, Kuaishou, продемонстрировал быстрый рост числа активных пользователей, достигнув 529 миллионов.
Рост популярности короткометражных видеороликов соответствует поведению китайских интернет-пользователей, ориентированных на потребление контента.
Поскольку их время стало более фрагментированным, они жаждут чего-то короткого, содержащего достаточно развлекательной информации. Кроме того, поскольку они в основном потребляют контент через свои мобильные устройства, находясь в пути, чем короче контент, тем лучше.
Китайские платформы для короткометражных видео: Кто зрители?
Приложения для коротких видео существуют в Китае с начала этого десятилетия, но их популярность за последние три года резко возросла благодаря растущему новому сегменту потребителей, известному как поколение Z.
Основные пользователи китайских приложений для коротких видео относятся к поколению после 90-х. Более половины пользователей были моложе 24 лет. А лица моложе 35 лет составили более 85%.
Примерно 45 процентов пользователей коротких видео в Китае были старше 46 лет, по сравнению с 41,3 процента по сравнению с тем же месяцем предыдущего года.
Что касается регионов, 66,9 процента от общего числа приходится на города третьего и ниже третьего уровня в Китае. В тройку лидеров по количеству зрителей входят Гуандун, Хэнань и Шаньдун.
Знаменитости на материке используют китайские приложения для социальных сетей и короткие видеоролики, чтобы общаться со своими поклонниками, в то время как многие пользователи поколения Z приняли этот формат как способ самовыражения. Потребителям нравится просматривать эти развлекательные видеоролики, чтобы заполнить короткие перерывы в течение дня и между другими занятиями.
Короткие видеоролики – отличный способ привлечь клиентов
Бренды обращаются к платформам коротких видео как к экономичному способу взаимодействия со своей целевой аудиторией. Эти платформы, такие как Douyin или Kuaishou, предлагают брендам возможность создавать качественный контент и общаться с пользователями.
Короткие видеоролики можно использовать в различных рекламных целях, таких как обзоры продуктов, демонстрация продуктов и продвижение культуры бренда.
Предоставляя креативный и содержательный контент всего за 10 – 15 секунд, бренды могут эффективно донести свои сообщения до целевой аудитории. Даже звезды этим пользуются.
Покажите, как что-то сделать
Показать своим поклонникам, как что-то сделать, например, решить проблему или использовать ваш продукт, возможно, является одним из самых простых способов перейти к созданию короткого видео (и потокового вещания) контента.
Вы можете предоставить подписчикам творческие способы использования ваших продуктов или ситуации, в которых ваши продукты могут быть применены, о которых невозможно даже подумать.
Продемонстрируйте событие
Когда в календаре приближается популярное событие или праздник, вполне вероятно, что другие представители вашей отрасли будут искать соответствующий контент, которым можно поделиться. Умные бренды получают преимущество в преддверии сезона, мероприятия или праздника, публикуя короткие видеоконтенты, которыми можно поделиться.
Есть кинокомпании, которые опубликовали трейлеры к фильмам в виде коротких видеороликов и привлекли большое внимание.
Покажите новый продукт
Раскрытие нового продукта в коротких видеоприложениях может стать эффективным и привлекательным способом привлечь внимание широкой аудитории. Благодаря популярности таких платформ, как Douyin и Kuaishou, эти приложения предоставляют прекрасную возможность продемонстрировать ваши последние предложения в творческой и визуально привлекательной форме.
Создав короткий видеоролик, в котором подчеркиваются уникальные особенности и преимущества вашего продукта, вы можете вызвать волнение и любопытство среди зрителей. Будь то краткий обзор, демонстрация или увлекательная история, сила видео может оставить неизгладимое впечатление и повысить интерес к вашему новому продукту.
Итак, если вы хотите произвести незабываемое впечатление и охватить большую аудиторию, рассмотрите возможность использования коротких видеоприложений, чтобы представить свой новый продукт привлекательным и визуально ошеломляющим образом.
Загляните за кулисы
Короткое видео – это интересный способ позволить вашим поклонникам увидеть людей, стоящих за этим бизнесом, и показать, что происходит за закрытыми дверями.
Будь то экскурсия по вашему офису, мероприятие, которое вы посещаете, или просто закулисное время простоя, демонстрация интересной стороны вашего бизнеса может быть более эффективной, чем просто продажа вашего товара.
Интерактивные кампании
Другой вариант – предложить подписчикам создавать и загружать свои собственные видеоролики, возможно, ради шанса выиграть награду или приз.
Кроме того, бренды могут сотрудничать с KOL, которые могут экспортировать их высококачественный контент или помочь распространить информацию.
Китайские платформы для короткометражных видео: Самые популярные платформы для коротких видео в Китае
Среди наиболее популярных платформ – Douyin, известная во всем мире как TikTok. Приложение Douyin Short Video позволяет пользователям создавать короткие видеоролики и делиться ими, демонстрируя свои творческие способности и таланты.
Еще одна известная платформа на китайской сцене социальных сетей – Kuaishou, которая фокусируется на пользовательском контенте, начиная от забавных сценок и заканчивая душевными моментами.
Эти популярные приложения для социальных сетей не только стали источником развлечений, но и стали центром влияния для влиятельных лиц, позволяя им завоевывать известность и подписчиков с помощью коротких видеоклипов. Учитывая их захватывающий характер и обширную базу пользователей, неудивительно, что эти платформы коротких видео стали неотъемлемой частью китайской поп-культуры.
Китайские платформы для короткометражных видео: Сравнение Douyin и Kuaishou
Douyin и Kuaishou – две популярные платформы коротких видео в Китае. Несмотря на некоторые сходства, у них есть и отличительные черты, которые отличают их друг от друга. Вот сравнение между ними:
База пользователей
Douyin, также известная как платформа коротких видео TikTok за пределами Китая, имеет большую базу пользователей по сравнению с Kuaishou. Он привлекает более молодую аудиторию, уделяя особое внимание творческому и развлекательному контенту. Kuaishou, с другой стороны, имеет разнообразную базу пользователей, включая городских и сельских пользователей, и известен своим акцентом на моменты реальной жизни и аутентичности.
Стиль контента
Douyin известен своим модным и вирусным контентом, часто включающим синхронизацию губ, танцевальные задачи и креативный монтаж видео. Kuaishou, с другой стороны, демонстрирует более широкий спектр контента, включая повседневную жизнь, путешествия, хобби и выступления талантов. Он побуждает пользователей делиться подлинными моментами из своей жизни.
Алгоритм
Алгоритм Douyin более сложный и персонализированный: он использует искусственный интеллект, чтобы рекомендовать контент на основе предпочтений и поведения пользователей. Алгоритм Kuaishou больше фокусируется на социальных связях между пользователями, рекомендуя контент от друзей и семьи.
Монетизация
Обе платформы предлагают создателям контента возможности монетизировать свои видео. Douyin предоставляет различные варианты рекламы и предлагает виртуальные подарки, которые пользователи могут покупать и отправлять своим любимым создателям. Kuaishou позволяет пользователям получать виртуальные подарки от своих подписчиков, а также предлагает функции электронной коммерции, позволяющие авторам продавать продукты непосредственно в приложении.
Международный охват
Douyin распространился по всему миру как TikTok, завоевав популярность во многих странах за пределами Китая. Kuaishou, однако, в основном сосредоточена на китайском рынке и имеет ограниченное международное присутствие.
Китайские платформы для короткометражных видео: Два типа аккаунтов на Kuaishou
Индивидуальные аккаунты авторов
Эти учетные записи предназначены для людей, которые хотят создавать и делиться контентом на Kuaishou. Имея индивидуальную учетную запись создателя, вы можете общаться с друзьями, подписываться на других пользователей и использовать платформу как обычный некоммерческий пользователь.
Этот тип учетной записи подходит для художников, спортсменов, ключевых лидеров общественного мнения (KOL), ключевых потребителей общественного мнения (KOC) и всех, кто хочет создавать контент для личных или некоммерческих целей.
Бизнес-аккаунты
Эти учетные записи специально созданы для брендов и предприятий. С помощью бизнес-аккаунта бренды могут продвигать свою продукцию, повышать узнаваемость бренда и общаться с потенциальными клиентами на Kuaishou.
Бизнес-аккаунты предоставляют предприятиям дополнительные функции и инструменты для эффективного продвижения своих продуктов или услуг среди сообщества Kuaishou.
Китайские платформы для короткометражных видео: Два типа учетных записей на Douyin
Индивидуальные аккаунты авторов
Этот тип учетной записи предназначен для личного использования. Он позволяет пользователям создавать короткие видеоролики и делиться ими, подписываться на других пользователей, ставить лайки и комментировать видео, а также взаимодействовать с сообществом Douyin.
Имея индивидуальную учетную запись, вы можете пользоваться всем спектром функций, доступных на платформе.
Бизнес-аккаунты
Бизнес-аккаунт на Douyin предназначен для брендов, компаний или организаций, которые хотят продвигать свои продукты или услуги на платформе. Он предоставляет дополнительные функции и инструменты, которые помогут компаниям охватить более широкую аудиторию и взаимодействовать с потенциальными клиентами.
Бизнес-аккаунты имеют доступ к аналитике, рекламным возможностям и другим маркетинговым инструментам, позволяющим расширить их присутствие на Douyin.
Как индивидуальные, так и бизнес-аккаунты имеют свои преимущества и особенности, в зависимости от вашей цели и задач на платформе.
Китайские платформы для короткометражных видео: Бонус – каналы WeChat
Хотя WeChat – это нечто большее, чем просто платформа для коротких видео, несколько лет назад компания представила WeChat Channels – специальную подплатформу WeChat для короткого видеоконтента и потокового вещания, отвечающую требованиям рынка.
Каналы WeChat – это динамическая функция комплексной экосистемы WeChat, служащая платформой для социальных сетей и создания контента для пользователей и предприятий. Благодаря интерфейсу, похожему на популярные платформы, такие как Douyin и Kuaishou, каналы WeChat позволяют создавать, делиться и взаимодействовать с различными типами контента, включая видео, изображения и тексты.
Каналы WeChat за последние даты + 80% затрат времени.
Благодаря этой функции пользователи могут исследовать широкий спектр контента, следить за своими любимыми авторами, взаимодействовать с публикациями через комментарии и выражать свою признательность с помощью «лайков». Совершив вторжение в сферу коротких видео и платформ социальных сетей, каналы WeChat используют обширную базу пользователей платформы для содействия интерактивному общению и распространению контента, что впоследствии способствует вовлечению и росту пользователей.
Китайские платформы для короткометражных видео: Советы по маркетингу коротких видео в Китае
- Короткие видеоролики больше подходят брендам определенных категорий. По характеристикам пользователей (большая часть пользователей – молодежь) они особенно эффективны для брендов в категории FMCG (товары быстрого потребления), моды, косметики и информационных технологий.
- На выбор предлагается множество приложений для коротких видео. Найдите время, чтобы просмотреть функции и выбрать то, которое наиболее подходит для вашего бизнеса.
- Помните, что пользователи любят и ценят креативный контент. Качество контента – ключ к успешным кампаниям.
- Знаменитости и известные люди теперь производят самый популярный контент. Кампании, в которых сотрудничают со знаменитостями и представителями KOL, могут достичь лучших результатов.
- Благодаря взаимодействию с аудиторией с помощью коротких видеороликов бренды могут лучше понять их предпочтения, быстро улучшить пользовательский опыт и быстро разработать эффективные маркетинговые планы.
- Поделитесь своими видео через другие платформы, такие как социальные сети и ваш веб-сайт. Добавление хэштегов на популярные темы также может оказаться полезным для распространения информации.
Китайские платформы для короткометражных видео: Примеры
L’Oréal и Meipai
Воспользовавшись тем, что на платформах коротких видеороликов преобладают женщины, L’Oréal провела Хэллоуинскую кампанию на Meipai, поощряя пользователей загружать и делиться своими видеороликами о макияже на Хэллоуин, чтобы получить шанс получить бесплатный подарок от L’Oréal.
Более 11 000 пользователей загрузили видеоролики, а видеоролики кампании получили более 60 миллионов просмотров.
Шанхайский Диснейленд и Meipai
Шанхайский Диснейленд запустил короткую видеокампанию на Meipai, в рамках которой пользователям предлагалось загружать короткие видеоролики о счастливых моментах в парке, используя хэштег #Самый красивый момент в Диснейленде в Шанхае (#最美上海迪士尼#).
Целью было привлечь больше посетителей в новый парк. Затем Шанхайский Диснейленд случайным образом выбрал участников и разослал им подарки и бесплатные билеты. Эта кампания привлекла внимание семей и молодых потребителей, помогла увеличить количество посетителей парка и стимулировать продажи.
Китайские платформы для короткометражных видео: Короткие видеоролики усиливают тенденцию социальной коммерции
Большинство социальных сетей в Китае так или иначе связаны с электронной коммерцией, поскольку просмотр товаров на этих платформах составляет значительную часть пути покупателя к покупке. Потребители открывают для себя новые продукты, читают обзоры продуктов и взаимодействуют с брендами в социальных сетях, прежде чем совершать покупки.
Платформы для коротких видео также играют роль социальных сетей, где люди общаются, развлекаются, изучают контент и взаимодействуют с брендами. Эти сайты начали расширяться в сфере электронной коммерции.
Douyin и Kuaishou теперь продают товары на платформах.
Kuaishou позволяет избранным пользователям открывать на своей платформе так называемые «маленькие магазины», где пользователи и продавцы могут ссылаться на продукты с торговых площадок электронной коммерции, таких как Taobao от Alibaba, а также с торговой платформы WeChat Youzan в своих сообщениях в СМИ.
Между тем, в начале этого года Douyin запустила в своем приложении функции электронной коммерции, которые также позволяют пользователям связывать продукты на Taobao со своими публикациями.
Видеоконтент не только привлекает внимание, но и предоставляет покупателям возможность увидеть, как продукт выглядит и ощущается в реальной жизни. Это сокращает путь клиента, и клиенты с большей вероятностью совершают импульсивные покупки.
Платформы коротких видео предоставляют своим юным пользователям прямой доступ к онлайн-покупкам, пока они смотрят веселые и развлекательные видеоролики.
Еще одним преимуществом продажи приложений с короткими видео является то, что их молодые пользователи, как правило, меньше сосредотачиваются на сравнении цен, что упрощает монетизацию. Например, если они доверяют этому KOL (ключевому лидеру мнения), если они могут себе это позволить и если это то, что им нужно, они это покупают.
Во время фестиваля Double 12 (12 декабря) продажи коротких видеороликов Double на Taobao превысили 200 миллионов юаней.
Таким образом, бренды могут не только получить значительную известность благодаря интересным и содержательным коротким видеороликам, особенно созданным в сотрудничестве с KOL, но и обеспечить прямые продажи благодаря этим усилиям.
Китайские платформы для короткометражных видео: Заключение
Короткие видеоролики стали для китайских брендов мощным инструментом увеличения продаж и взаимодействия с потребителями. Такие платформы, как Douyin и Kuaishou, предоставили брендам новые способы продемонстрировать свою продукцию в творческой и развлекательной форме. Эти видео могут стать вирусными, охватив большую аудиторию и создав ажиотаж вокруг бренда.
Более того, короткие видеоролики органично интегрируют электронную коммерцию, позволяя потребителям совершать покупки непосредственно на платформе. Такое сочетание развлечений и электронной коммерции оказалось весьма эффективным в привлечении внимания и покупательной способности китайских потребителей.
Следовательно, бренды все чаще используют короткие видеоролики в качестве ключевой маркетинговой стратегии для увеличения своих онлайн-продаж на конкурентном рынке электронной коммерции Китая.
Статья “Китайские платформы для короткометражных видео: Новое мощное оружие электронной коммерции для брендов в Китае” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта Marketing to China.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью в нашем Telegram-канале
