COVID-19, геополитика не помешает брендам выйти на мировой рынок через спонсорство – Портал PRC.TODAY.
(Global Times) – Сильное присутствие китайских спонсоров привлекает внимание на Евро-2020 УЕФА после того, как в пятницу в Риме, несмотря на пандемию коронавируса, стартовало первое первоклассное спортивное мероприятие. Четыре китайские компании, входящие в число 12 спонсоров чемпионата Европы УЕФА, представляют амбиции китайских брендов выйти на мировой уровень.
Hisense, Alipay, Vivo и TikTok входят в число официальных спонсоров Национальной сборной УЕФА по футболу и Официальных спонсоров Евро-2020, что делает Китай одним из крупнейших источников спонсоров футбольной вечеринки этого года в Европе. Другие спонсоры включают FedEx, Booking.com, Volkswagen, Coca-Cola и Qatar Airways.
В воскресенье вечером по пекинскому времени производитель электроники Hisense и британское посольство в Пекине пригласили более 400 футбольных болельщиков посмотреть футбольный матч.
«Этот и следующий год – впечатляющие годы для глобальных спортивных событий, потому что Евро, Олимпийские игры и Чемпионат мира проводятся или будут проводиться один за другим. Это отличное время для нашего бренда, чтобы расширить узнаваемость» – сказал Хисенс в заявлении Global Times в понедельник.
Для его команды это уже второй раз быть спонсором Евро. Ipsos обнаружил, что узнаваемость бренда Hisense удвоилась в пяти странах Европы (Великобритания, Германия, Франция, Италия и Испания) после того, как он спонсировал Евро-2016.
Принадлежащая ByteDance TikTok, стала первой цифровой развлекательной платформой, спонсирующей турнир, поскольку платформа обмена короткими видео «стремится укрепить свою репутацию дома для футбольных фанатов, чтобы поделиться своей страстью к игре, а также повысить осведомленность новой аудитор” – говорится в заявлении, опубликованном на сайте UEFA.com в феврале.
Платформа завоевала растущую популярность во многих странах и рассматривается отраслевыми практиками как один из самых успешных китайских брендов в глобальном масштабе.
«Спорт, особенно футбол, популярен среди европейских потребителей. Спонсирование Евро выгодно для построения моста между брендом и аудиторией» – заявил в понедельник газете Global Times Чжан Цин, генеральный директор Key Solution Sports Co, фирмы, которая консультирует спортивную индустрию в Китае.
По словам Чжана, в 1980-х годах японские компании спонсировали большое количество международных спортивных мероприятий, а южнокорейские компании начали это делать в 1990-х. «Теперь китайские компании более конкурентоспособны в таких областях, как бытовая электроника, бытовая техника, мобильные устройства и ИТ. Опоздавшие теперь имеют преимущество».
По его словам, это отражает растущие инвестиции китайских компаний в технологические исследования и разработки, а также улучшение участия в глобальной цепочке создания стоимости.
Однако на пути к глобализации существуют препятствия. «Необоснованные антиглобалистские или протекционистские действия оказали негативное влияние на китайские компании» – отметил Чжан.
Из-за пандемии пострадала производственная деятельность в Индии, а также были разрушены сырьевые базы в северном Вьетнаме.
Китайский интернет-гигант Alibaba, подписавший контракт на 800 миллионов долларов на спонсирование Олимпийских игр до 2028 года, по сообщениям СМИ, также может столкнуться с уменьшением рекламного эффекта и числа зрителей на Олимпийских играх 2020 года в Токио, считают отраслевые эксперты.
Глобализация Китая
Несмотря на трудности, китайские компании согласились с тем, что глобализация по-прежнему будет ключевой стратегией, и они не откажутся от зарубежных рынков.
Один из спонсоров Евро-2020, китайский производитель смартфонов Vivo, расширяется на европейском рынке с октября 2020 года. В феврале китайская компания вошла в Румынию и Чехию и планирует охватить более 12 рынков в Европе к концу года.
Дэн Ли, вице-президент китайской компании Vivo и президент европейского рынка, сказал, что Vivo надеется принять философию «местного менталитета, местной культуры и местного управления», чтобы обслуживать потребителей и лучше интегрироваться в местный рынок. Уважая своих местных европейских партнёров и потребности местных потребителей, Vivo стремится к локализованной деятельности и преуспевает на европейском рынке.
По данным Counterpoint, доля китайской компании Vivo на мировом рынке смартфонов выросла с 5 процентов в первом квартале 2018 года до 10 процентов в первом квартале этого года.
Hisense также ускоряет свою глобальную экспансию. В марте компания начала строить промышленный парк интеллектуальных бытовых приборов в Мексике, где будет производить холодильники, стиральные машины, духовки и кондиционеры для клиентов в Мексике, США и Канаде. В том же месяце в Таиланде был произведен первый кондиционер бренда.
Новость о том,что китайские спонсоры привлекают внимание на чемпионате Европы по футболу, подготовлена Порталом PRC.TODAY, по материалам корреспондента информационного агентства Global Times – Чжана Дань.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Китай может столкнуться с импортной инфляцией, но не с большой проблемой: аналитики
Китайский Honor может стать прорывом для HarmonyOS от Huawei
