1. Китайская распродажа Double 12 тормозит, поскольку компании ждут предстоящего сезона покупок
PRC.TODAY – Мероприятие по онлайн-продажам проходит скромно, поскольку компании ждут, что наступит сезон покупок.
Китайский фестиваль шоппинга Double 12, который в конце года следует за фестивалем Double 11, поднял занавески в воскресенье, но в этом году мероприятие лишено хвастовства и агрессивных маркетинговых кампаний со стороны основных платформ электронной коммерции на фоне усиленного контроля над интернет-индустрией.
Приглушенная версия торгового мероприятия Double 12 отчасти является результатом предварительных затрат как потребителей, так и продавцов во время Дня холостяков, крупнейшего в мире карнавала покупок, продажи которого достигли рекордного уровня в этом году, и это также связано с тем, что компании, по словам инсайдеров отрасли, начиная с сайтов электронной коммерции и заканчивая платформами с прямой трансляцией, в течение года запускаются рекламные акции, которые отвлекают внимание потребителей.
Однако, по мнению аналитиков, такой сдвиг не означает сокращение потребительской способности Китая. Волнение китайских потребителей сохраняется, спрос смещается в сторону более качественных и индивидуализированных товаров, и это будет и дальше служить балластом, поддерживающим рост второй по величине экономики мира.
Конкуренция среди платформ электронной коммерции на фестивале шоппинга Double 12 в этом году практически отсутствует, поскольку рекламная активность и период продаж значительно сократились. Кроме того, многие платформы электронной коммерции не публикуют данные о продажах.
Представитель Suning сообщил в воскресенье, что рекламные акции на платформе электронной коммерции в этом году более нацелены на удовлетворение различных вкусов, в то время как потребление пока демонстрирует тенденцию к более дорогим и экологически чистым покупкам.
Например, продажи бытовой техники стоимостью выше 6000 юаней (942 доллара США) выросли на 79 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а продажи высококачественных кроватей выросли на 108 процентов.
Китайская платформа электронной коммерции Tmall сообщила, что запустит несколько рекламных акций во время фестиваля шоппинга Double 12. Одним из характерных шагов станет продажа 19 800 бутылок Kweichow Moutai, высшего элитного байцзю Китая, начало которой запланировано на 8 часов вечера в воскресенье.
«Мы часто говорим, что в этом году торговый фестиваль Double 11 открылся скромно, но похоже, что Double 12 также не представляет особого интереса» – сказал в воскресенье Лю Диндин, независимый технический аналитик из Пекина.
Менеджер китайской платформы электронной коммерции, зарегистрированной в США, который говорил на условиях анонимности, сказал, что причина, по которой компания избежала шоппинг-фестиваля Double 12 в этом году, заключается в том, что компания «мобилизовала основные ресурсы» во время продаж Double 11, достигнув рекордных показателей.
«Наступающий январь – ещё одно золотое дно для продаж, поскольку все больше китайцев предпочтут оставаться на своих рабочих местах, чтобы провести праздники Весеннего фестиваля на фоне возобновления случаев заболевания коронавирусом. Поскольку в это время спрос резко возрастет, мы решили нажать на тормоза в декабре» – пояснил менеджер. Отметив при этом, что компания твёрдо уверена в покупательной способности китайских потребителей.
Такая философия широко распространена среди китайских потребителей, некоторые из которых израсходовали свои бюджеты до декабря. «Кроме того, скидки недостаточно велики, чтобы «заманить» меня снова потратить» – сказал офисный работник из Пекина по фамилии Ван.
Аналитики подчеркнули, что снижение общественного внимания к мероприятию не означает снижения потребительской мощности Китая или замораживания индустрии электронной коммерции.
Прямая трансляция остается излюбленным местом фестиваля шоппинга Double 12. В преддверии мероприятия ведущие китайские звезды прямой трансляции, в том числе Ли Цзяци, объявили список товаров – от закусок, продуктов питания и одежды до косметических продуктов, которые будут продаваться в прямом эфире. Вскоре этот список попал в число популярных поисковых запросов китайской платформы социальных сетей Sina Weibo.
Во время ежегодного фестиваля шоппинга Double 11 в этом году китайские покупатели тратят 139,1 миллиарда долларов, побив прошлогодний рекорд, несмотря на воздействие эпидемии коронавируса.
2. Фестиваль Double 12 стартовал в Уцзяне
В пятницу в торговых точках Sasseur в районе Уцзян Сучжоу стартовал торговый карнавал Double 12 (12 декабря).
Секретарь окружной партии Li Ming, заместитель секретаря окружной партии и директор Wang Guorong, директор Постоянного комитета Окружного народного конгресса Xu Xiaofeng, заместитель секретаря Окружной партии Qian Bin и заместитель директора округа Chen Jianzhong совместно организовали карнавал.
Уцзян стремится обеспечить наиболее удовлетворительные условия для бизнеса и быть приоритетным местом для потребителей в Сучжоу и регионе дельты реки Янцзы, сказал Wang на церемонии запуска.
Являясь основным членом Интегрированной демонстрационной зоны региона дельты реки Янцзы, район Вуцзян ускорил структурные реформы в сфере предложения и модернизацию потребления, а также были введены в эксплуатацию торговые центры, такие как Культурный центр Сучжоу-Бэй, спортивный центр Сучжоу-Бэй, База электронной коммерции Дуин в Сучжоу в прямом эфире и кинотеатр IMAX в Сучжоу-Бэй, а также ряд мероприятий по продвижению потребителей, таких как торговый фестиваль «Пять-пять», Торговый карнавал «Дабл 12» и «Ночь процветания в Уцзяне» были запущены для лучшего удовлетворения высококачественных и разнообразных потребительских потребностей людей.
Потребители могут оплачивать свои тарифы с помощью цифровых юаней на торговом карнавале, поскольку Сучжоу был включен в число тестовых городов. Рекламные мероприятия и скидки, как онлайн, так и оффлайн, были предоставлены потребителям с использованием цифровых юаней
3. Игрушки Disney с ограниченным тиражом продаются по возмутительным ценам на вторичном рынке
PRC.TODAY – LinaBell, суперзвезда шанхайского Диснейленда, оказалась в тяжёлом положении после участившихся жалоб на завышение цен.
Лина Белл дебютировала на курорте 29 сентября в качестве новой подруги лисы Даффи. Вскоре любопытная лиса с пушистым хвостом и красивой орхидеей, заправленной в ухо, покорила сердца многих. Однако вскоре после этого на курорт обрушился поток жалоб.
Его обвинили в том, что он закрывал глаза на скальперов, убирающих товары LinaBell с полок. Проблема обострилась в воскресенье вечером.
В 8 вечера развлекательный центр открыл онлайн-бронирование на покупку «Оригинального плюшевого LinaBell», «Рождественского LinaBell 2021 года» и «Брелка для ключей LinaBell 2021 года». Только людям с предварительным бронированием разрешено покупать эти продукты на физическом рынке в магазине World of Disney в Диснейтауне.
Некоторые полагали, что система отпугнет скальперов. Однако паническая покупка вызвала сбой в сети. Хотя немногие счастливчики смогли сделать бронирование, большинство сказали, что веб-страница не загружалась, и когда они, наконец, смогли перейти по ссылке примерно через 30 минут, доступных бронирований больше не было.
Развлекательный центр объяснил проблему избыточным трафиком. Но некоторые не купились на это оправдание.
На платформах социальных сетей люди критиковали развлекательный центр за то, что он не подготовился к огромному спросу на продукт. Некоторые опубликовали скриншоты, показывающие, как скальперы заранее покупают продукт после утечки ссылки на бронирование.
Тем временем продукты появились на подержанных платформах электронной коммерции по ценам до 12 000 юаней (1884 доллара США) за набор из трёх предметов. Обычно в развлекательном центре одни и те же предметы продаются от 100 до 300 юаней каждый. Некоторые призвали к бойкоту скальперов.
4. Наслаждайтесь праздником радости в торговом центре BFC
Финансовый центр Бунда начал празднование Рождества – «Время радости».
Торжества, которые продлятся до Нового года, включают рождественский базар, джазовое представление, вечеринку с дегустацией вин, небольшие концерты, художественную выставку и парад.
Рождественская ёлка высотой 13 метров в торговом центре освещена для романтической и радостной праздничной атмосферы.
Его художественная инсталляция и декорации также содержат элементы «Angry Birds».
5. Ежегодный месяц торговли произведениями искусства отмечен бурным обменом
PRC.TODAY – 3-й ежегодный Шанхайский международный месяц торговли произведениями искусства показал плодотворные результаты: было продано произведений искусства на общую сумму 10,8 миллиарда юаней (1,7 миллиарда долларов США), объявили во вторник власти культуры и туризма Шанхая.
По данным Шанхайского управления культуры и туризма, в течение месяца, продлившегося до ноября, было проведено 302 художественных мероприятия, в том числе шесть художественных ярмарок, 118 аукционов произведений искусства и предметов старины и 132 выставки.
Он привлёк около 420 трейдеров.
В общей сложности в течение месяца с аукциона было продано 9368 предметов антиквариата и искусства, общая торговая стоимость которых превысила 700 миллиардов юаней.
На 132 выставках, проведенных в художественных галереях по всему городу в течение месяца, было зарегистрировано в общей сложности почти 370 000 посещений, что примерно на 100 000 больше по сравнению со среднемесячным показателем за этот год.
Намерение приобрести 41 произведение искусства общей стоимостью более 760 миллионов юаней было зарегистрировано во время 4-й Китайской Международной выставки импорта в ноябре.
Работы были привезены девятью зарубежными экспонентами, такими как Sotheby’s, Christie’s, Phillips и HENI.
В списке были шедевры известных китайских и зарубежных художников, таких как Чжан Дациань, У Гуанчжун, Ци Байши, Марк Шагал и Джакометти.
6. Электронная торговля возрождает «игрушечный капитал» Китая
После публикации видео с игрушечным строительным блоком для экскаватора с ковшовым колесом, ютубер Томас Панке получил более 100 000 просмотров в течение двух часов и благодарственное письмо с расстояния в тысячи миль.
Отправитель, Yuxing Technology Industry Co Ltd, является производителем игрушки, расположенной в районе Чэнхай города Шаньтоу, провинция Гуандун Южного Китая.
Чэнхай – крупная база по производству игрушек. Прозванный «столицей игрушек» Китая, он является домом для более чем 10 000 компаний по производству игрушек, в которых занято примерно 130 000 работников, а годовой объём производства товаров, связанных с игрушками, составляет более 50 миллиардов юаней (около 7,9 миллиарда долларов США).
Чтобы удовлетворить растущий спрос на игрушки в ежегодный пик сезона, производственные линии Chenghai работают круглосуточно в течение последних четырех месяцев.
«Погрешность строительных блоков, которые мы производим, составляет менее одной десятой процента» – сказал Се Вэйчунь, генеральный менеджер компании.
По словам Се, их производство, сортировка и упаковка полностью автоматизированы, и продукция должна проходить строгие стандартные проверки в виде сканирования, аналогичного ультразвуковой визуализации в режиме B, что значительно повысило их эффективность и качество.
«Теперь рабочий может взять на себя управление четырьмя производственными линиями, а в прежние времена несколько рук могли справляться с нагрузкой сотен рабочих» – сказал Лин Зеже, генеральный директор Sembo Block, другой компании, специализирующейся на производстве высококачественных строительных блоков. «Наши склады также становятся умнее, где для сортировки продуктов используются роботизированные руки.»
Чтобы преодолеть влияние пандемии COVID-19 на индустрию игрушек, местные власти активно поддерживают модернизацию индустрии игрушек и помогают предприятиям создавать торговые платформы, а также открывать новые каналы продаж.
Xiaoniao Cloud, система онлайн-показа и заказа игрушек, разработанная компанией Guangdong Hoton Business Exhibition Co, была запущена в феврале 2020 года, чтобы помочь компаниям-производителям игрушек напрямую торговать с зарубежными клиентами.
Теперь более 2,1 миллиона игрушек от примерно 44 000 компаний были добавлены на платформу для создания масштабного онлайн-шоу, доступ к которому можно получить онлайн по всему миру, что, по оценкам, привело к увеличению объёма торговли более чем на 10 миллиардов юаней за последний год.
В первые три квартала 2021 года объём производства игрушек в Ченгае достиг 9,29 млрд юаней, в то время как с января по июль этого года округ экспортировал игрушек на сумму 2,73 млрд юаней, что составляет 56,64 процента от общего объёма экспорта округа.
По мнению Се, поскольку традиционные каналы продаж остаются ограниченными, глобальный рынок электронной коммерции формируется, и страны Юго-Восточной Азии, Европы, Южной Америки и Ближнего Востока ускоряют внедрение электронной коммерции.
В Чэнхае также планируется создать новый индустриальный парк игрушек для содействия развитию отрасли, поощрения и поддержки предприятий в получении более высокого уровня лицензирования интеллектуальной собственности и ускорения интеграции игрушек с анимацией и играми, фильмами и телешоу.
Получив благодарственное письмо, Панке быстро ответил, выразив готовность узнать больше о продуктах компании.
«Мы надеемся, что больше игрушек, сделанных в Чэнхае, смогут прокатиться по волнам электронной коммерции и вызвать смех в семьях по всему миру» – сказал Се.
Новости китайского торгового сектора, подготовлены Порталом PRC.TODAY по информационных агентств Global Times и Shine.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
Ожидание торгового бума на фоне китайского фестиваля Double 11
