Парфюмерный рынок Китая выходит за рамки экстенсивного роста, ориентированного на объемы, и движется в сторону ценностно-ориентированного развития и межотраслевой интеграции. Об этом говорится в отчете об ольфакторной экосистеме, представленном в среду компанией Eternal Group в городе Сучжоу (Suzhou), провинция Цзянсу (Jiangsu).
Документ «Белая книга китайской ольфакторной экосистемы 2026» был представлен в партнерстве с консалтинговой компанией Kantar на маркетинговой конференции Eternal 2026 года. Отчет публикуется уже седьмой год подряд, что делает его одним из наиболее авторитетных аналитических материалов в отрасли.
Парфюмерный рынок Китая: новая философия потребления
«Изменения в китайском парфюмерно-ароматическом секторе не происходят изолированно. Нам нужно рассматривать парфюмерию в более широком контексте потребления», – отметила Хлоя Лам (Chole Lam), генеральный директор Eternal Group.
По ее словам, конкуренция в ольфакторной экосистеме фактически смещается от простого восприятия ароматов к построению долгосрочных сенсорных связей между людьми и запахами. Это отражает более глубокий сдвиг в логике китайского потребления.
Помимо базовых функций, таких как украшение и устранение запахов, ароматы все больше связываются с регулированием эмоций, созданием домашней атмосферы и самовыражением в повседневных сценариях, отмечается в белой книге. Документ выявляет глубокие изменения в отечественной логике потребления.
«Теперь потребители оценивают покупки по соотношению “цена-качество”, а не по ценникам. Люди не просто покупают ароматы – они инвестируют в себя», – подчеркнула Ли Сяоцзе (Li Xiaojie), старший директор по исследованиям Kantar Innovation & Customer Experience Domain.
Как ключевой центр роста и инноваций для глобального парфюмерного сектора, Китай демонстрирует растущий спрос на многослойные и персонализированные ароматические впечатления, постоянно раздвигая границы отрасли, отметила Ли Сяоцзе.
Наука и функциональные ароматы
В ходе конференции группа подписала соглашение о стратегическом сотрудничестве с Шанхайским технологическим институтом (Shanghai Institute of Technology) для создания Центра инновационных исследований ароматических материалов. Партнерство будет исследовать научные связи между ароматами, физическим и психическим благополучием, а также регулированием эмоций, предлагая техническую поддержку для исследований и разработок функциональных ароматов.
Ню Юньвэй (Niu Yunwei), профессор программы парфюмерии и ароматических технологий Шанхайского технологического института, отметила, что функциональные ароматы представляют собой главный будущий тренд. Исследования, связанные с обонянием, будут продвигаться от сенсорного восприятия к клеточным и неврологическим измерениям, что откроет более широкие возможности применения в управлении здоровьем и инновациях материалов.
Такой подход отражает глобальную тенденцию к интеграции индустрии красоты и велнеса, где ароматы перестают быть просто эстетическим элементом и становятся инструментом управления психоэмоциональным состоянием. Научная валидация этих эффектов может открыть для парфюмерной индустрии доступ к новым рынкам – от корпоративного wellness до клинической поддержки психического здоровья.
Культурная экспансия и выставка Nose Idea
Тем временем ежегодная ольфакторная художественная выставка группы Nose Idea: The Reconstruction of Scent открылась во вторник в пространстве Чжанъюань (Zhangyuan) в Шанхае (Shanghai) и продлится до 12 октября. Выставка исследует культурную и общественную ценность ароматов через художественные презентации.
Подобные культурные инициативы играют важную роль в формировании ольфакторной грамотности потребителей, подготавливая рынок для более сложных и концептуальных ароматических продуктов. Превращение аромата в объект художественного осмысления повышает его культурный статус и создает основу для премиального позиционирования.
Эволюция парфюмерного рынка Китая от объемного роста к ценностно-ориентированной модели наглядно демонстрирует зрелость потребительского рынка Поднебесной. Когда покупатели начинают инвестировать в себя через ароматы, а не просто приобретать товары, это сигнализирует о фундаментальном сдвиге в массовом сознании. Особенно показателен научный подход к функциональным ароматам и исследования на клеточном уровне – это превращает парфюмерию из индустрии красоты в часть системы здравоохранения и велнеса. Как вы думаете, сможет ли научное подтверждение эмоционального влияния ароматов создать новый многомиллиардный рынок функциональной парфюмерии? Или скептицизм потребителей и регуляторов ограничит использование таких продуктов лишь сегментом здорового образа жизни? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Материал “Парфюмерный рынок Китая: переход к ценностно-ориентированному росту” подготовлен международной независимой общественной информационно-аналитической платформой PRC.TODAY.
Есть вопросы или хотите обсудить? Оставьте комментарий или напишите нам в Telegram-канал.
Рынок парфюмерии в Китае в 2024 году: китайские или зарубежные ароматы?
