- В прошлом году более 220 миллионов из почти 1,1 миллиарда интернет-пользователей страны посмотрели подкасты на платформе Ximalaya в 31 жанре.
- Молодые специалисты помогли китайским подкастам привлечь рекламу мировых брендов, таких как гигант напитков Coca-Cola и производитель автомобилей класса люкс Cadillac.
Согласно недавно опубликованным исследованиям, каждый пятый интернет-пользователь слушал подкасты в Китае в прошлом году, поскольку некогда нишевый сектор приобрел популярность в 2023 году.
Согласно исследованию, опубликованному в пятницу китайским поставщиком услуг подкастов, более 220 миллионов из почти 1,1 миллиарда интернет-пользователей в прошлом году посмотрели подкасты в Китае, организованные Ximalaya, в 31 жанре программ.
Исследование Ximalaya показало, что аудитория подкастов смещается в сторону молодых китайских специалистов, работающих в крупных городах страны.
Группа пользователей в возрасте от 24 до 40 лет представляла более 60 процентов слушателей подкастов в Китае, а на долю пользователей из городов первого и второго уровня приходилось более 65 процентов от общей аудитории.
Пользователи платили за подкасты
Потребители также все более склонны платить за качественный контент подкастов в Китае: более половины подписываются на премиум-контент. По данным исследования компании, в прошлом году более 22 000 хостов подкастов заработали на Ximalaya в общей сложности 70 миллионов юаней (9,8 миллиона долларов США).
Молодые специалисты также помогли китайским подкастам привлечь рекламу мировых брендов, от гиганта продуктов питания и напитков Coca-Cola до американского производителя роскошных автомобилей Cadillac, обеспечив дополнительный канал монетизации для отрасли, согласно отдельному отчету рыночного консалтингового агентства iResearch.
Китайские пользователи в основном прослушивали подкасты в Китае во время ежедневных поездок на работу, посвященные здоровью и образу жизни, истории Китая, глобальной политике, передовым технологиям, бизнесу и развлечениям, а также фэнтези и триллерам, которые входят в число самых популярных жанров на платформе Ximalaya.
Предпочтения китайских подкастов частично были результатом строгой цензуры онлайн-контента в стране. Общие новости и политика, два самых популярных жанра среди слушателей подкастов в западных странах, отсутствовали в списке в Китае, по словам Итана Крамер-Флуда (Ethan Cramer-Flood), исследователя рыночной консалтинговой компании Insider Intelligence.
«На Западе, возможно, новости и политика имеют относительно высокий рейтинг, тогда как в Китае их просто нигде нет, потому что там очень строгий режим цензуры», – сказал Итан Крамер-Флуд в онлайн-дискуссии в ноябре прошлого года. «Итак, такие [темы], как образ жизни, мода, уход за домашними животными… спорт, [которые] находятся в верхней части списка, потому что [в них] нет ничего даже отдаленно спорного».
Тем не менее, подкасты в Китае процветают, несмотря на жесткие меры в отношении онлайн-контента в стране. В 2023 году на платформе Ximalaya было размещено на 5,2 миллиона выпусков подкастов больше, чем годом ранее.
Индустрия подкастов в Китае также находится на волне генеративного искусственного интеллекта (ИИ), который повышает эффективность и помогает в создании контента благодаря набору аудиоинструментов на базе ИИ, запущенному Ximalaya в прошлом году.
Новость Китая «Подкасты набирают популярность в Китае: в прошлом году каждый пятый интернет-пользователь подключился к ним» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта SCMP.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
