Китайские потребители продолжат поддерживать масштабные покупки
Китайские потребители будут продолжать стимулировать глобальные покупки предметов роскоши, покупая почти 50 процентов предметов роскоши во всем мире к 2025 году, поскольку страна лидирует в глобальном восстановлении рынка высокотехнологичных продуктов COVID-19, говорится в отраслевом отчете.
Согласно последнему исследованию мирового рынка предметов роскоши, подготовленному исследовательской фирмой Bain & Co в сотрудничестве с итальянским luxury industry monitor Fondazione Altagamma, глобальный рынок роскоши достигнет 320-330 миллиардов евро ($354-365 миллиардов) в 2023 году во многом благодаря Китайским потребителям, онлайн-каналам и молодым клиентам.
Китайские потребители будут составлять около половины покупок предметов роскоши в мире к 2025 году, по сравнению с 35 процентами в 2019 году. Покупки предметов роскоши, произведенные в самом Китае, в 2025 году составят 28 процентов по всему миру, а в 2019 году-11 процентов.
В докладе было установлено, что в четвертом квартале прошлого года расходы на роскошь в Китае ускорились, а затем начали сильно расти в этом году, но вскоре были затронуты ограничениями движения и блокировками из-за эпидемии.
После нескольких месяцев закрытия магазинов и социального дистанцирования Китайские потребители, скорее всего, проявят готовность сделать отложенные покупки в течение первых нескольких месяцев года.
Продолжающиеся ограничения на поездки означают, что многие покупки, которые были бы сделаны за границей, вместо этого будут происходить в Китае, говорится в докладе.
Влияние пандемии на индустрию личных предметов роскоши
В глобальном масштабе, после положительного заключительного квартала 2019 года и очень многообещающего начала 2020 года, индустрия личных предметов роскоши сильно пострадала от коронавирусного кризиса, последовавших за ним национальных блокировок и ограничений воздушного движения, с негативным воздействием, наблюдаемым во всех категориях товаров и на всех рынках в текущем году, говорится в докладе.
Маттео Лунелли, президент Altagamma, сказал: “пандемия оказала непосредственное влияние на мировую индустрию предметов роскоши, и это приведет к 20-процентному падению оборота в 2020 году. Однако отрасль снова встанет на ноги, и долгосрочная тенденция остается позитивной-Altagamma Bain Monitor на мировых рынках оценивает рост на 2-3 процента в период до 2025 года.”
Он сказал, что Итальянская креативная индустрия, обладающая уникальными производственными, творческими и предпринимательскими ресурсами, имеет все возможности для восстановления и возвращения к своей ведущей роли.
В краткосрочной перспективе цель состоит в том, чтобы защитить борющиеся цепочки поставок. В среднесрочной перспективе цель состоит в том, чтобы работать над цифровой трансформацией, возобновить туризм и обеспечить еще более сильный акцент на экологическую и социальную устойчивость, сказал Лунелли.
По оценкам доклада, в среднем в 2020 году потребление личных предметов роскоши в мире сократится на 20 процентов.
В разбивке по регионам это означает, что можно ожидать 29-процентного снижения в Европе и 22-процентного снижения в Америке в плане потребления роскоши из-за более длительного воздействия кризиса на регионы и отсутствия международных туристических потоков, особенно из Китая.
Расходы Китайских потребителей (снижение на 9%, первый регион, вышедший из кризиса), Японских потребителей (снижение на 14%) и остальной Азии (снижение на 16,5%), как ожидается, резко сократятся в 2020 году, хотя и в меньшей степени, чем Европейские и североамериканские потребители (снижение на 25% и 21% соответственно).
Что касается товарных категорий, то, как ожидается, больше всего пострадают ювелирные изделия, упавшие на 23 процента, часы-на 25 процентов и одежда-на 21,5 процента.
В докладе прогнозируется резкое снижение мирового потребления, а прибыль компаний в секторе роскоши снизится на 30 процентов в 2020 году.
Один очень позитивный признак – это производительность онлайн-каналов: к 2020 году розничная торговля выросла на 16 процентов, а оптовая-на 12 процентов.
Компании, безусловно, будут стимулировать свою цифровую трансформацию, и кризис приведет к новым тенденциям в образе жизни, когда потребители будут уделять приоритетное внимание устойчивости и охватывать умеренность и добросовестность, говорится в докладе.
По оценкам доклада, мировое потребление предметов личной роскоши в первом квартале сократилось на 25 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2019 года.
Если смотреть дальше 2020 года, то эволюция мирового рынка будет основываться на четырех ключевых факторах: региональные микротренды, доверие местных потребителей, туристические потоки и стратегии, активно используемые отдельными брендами.
Возвращение к былому высокому обороту
Возвращение к уровням 2019 года ожидается к 2022 или 2023 году с различными возможными траекториями роста в ближайшие годы в зависимости от того, как будут развиваться основные рыночные драйверы, включая стратегические реакции брендов на кризис.
“Мы ожидаем, что рынок роскоши восстановится, но этот сектор будет глубоко трансформирован“, – сказала Клаудия Д’Арпицио, партнер Bain & Co и автор исследования.
“Нынешний кризис требует от этой отрасли еще более творчески мыслить и еще быстрее внедрять инновации, чтобы удовлетворить потребительский спрос и обойти ограничения по различным каналам. Бренды, которые выйдут на первое место, – это те, которым лучше всего удается интерпретировать дух времени, оставаясь верными своей ДНК и корням.”
Федерика Левато, партнер Bain & Co и соавтор исследования, сказала: “потребители видят мир, который сильно изменился, и люксовые бренды обязательно должны будут адаптироваться. Безопасность в магазинах будет обязательной, и ее нужно будет гарантировать, все еще предлагая волшебство роскошного шопинга, который развивает творческие способы привлечения потребителей в магазины или доставки продуктов непосредственно к ним. Вот что будет иметь значение.”
Новости про Китай по материалам chinadaily.com.cn
Покупка предметов роскоши – это нечто необъяснимое. Пол мира живет не зная где достать денег на выживание, зато малый процент людей тратит миллионы на бесполезные погремушки. В Китае это актуально, так как богатым людям Китая нельзя просто взять и купить что-либо вне Китая. Так что покупки и инвестиции доступны только в своей стране. Вот они и начинают страдать фигней, имея кучу денег, которую объективно некуда вложить!
Интересные новости из Китая приходят, оказывается количество глупых людей в Китае, такое же как и по остальному миру в процентном выражении. Зарабатывать деньги трудом и потом, и тратить их потом на ненужные предметы роскоши, могут только очень глупые люди, которые вчера вырвались из грязи, и пытаются получить себе какой-то псевдо статус в обществе, оставаясь в большинстве случаев, просто посмешищем в глазах остальных обывателей и тем более людей имеющих статус. В современном мире, золото или шмотки от луи вьютона и прочих, уже не играют никакой роли, вся эта мишура, лишь прикрывает умственную и душевную наготу, подчеркивая её ещё сильнее.