Потребительский рынок Китая продемонстрировал усиление сдвига в сторону умных, здоровье-ориентированных и более качественных продуктов за первые восемь месяцев 2026 года. По данным Министерства коммерции КНР, опубликованным в воскресенье, продажи умных очков на основных платформах выросли на 120% в годовом исчислении.
Продажи электрокардиографических мониторов подскочили на 75 процентов за этот период, тогда как продажи экшн-камер и органических продуктов выросли на 26,9 процента и 7,4 процента соответственно, сообщил представитель министерства.
Структурные изменения потребительского рынка Китая
Последняя детализация предлагает более пристальный взгляд на изменения внутри китайского потребительского рынка после того, как официальные данные показали, что совокупные розничные продажи товаров и услуг выросли на 2,5 процента в годовом исчислении в период с января по август.
Спрос также оставался устойчивым на различные продукты повышения качества потребления. Продажи коммуникационного оборудования выросли на 16,3 процента, косметических товаров – на 6,1 процента, а продажи культурных продуктов и канцелярских товаров увеличились на 6 процентов.
В отличие от этого, продажи нефтепродуктов упали на 6,1 процента в годовом исчислении за этот период, что представитель частично объяснил замещением новыми энергетическими продуктами. Этот тренд отражает структурный переход китайской экономики от зависимости от ископаемого топлива к электрификации транспорта и других секторов.
Услуги опережают товары
Услуги продолжали опережать потребление товаров. Розничные продажи услуг расширились на 4,9 процента за первые восемь месяцев 2026 года, что на 3,9 процентного пункта быстрее, чем розничные продажи товаров.
Спрос на туристические консалтинговые и арендные услуги, а также культурные, спортивные и досуговые услуги сохранял относительно быстрый рост во время летнего сезона отпусков, поскольку китайские потребители все больше тратили на услуги наряду с физическими товарами, отметил представитель министерства.
Этот тренд отражает фундаментальный сдвиг в структуре потребления развитых экономик, где услуги составляют все большую долю общих расходов домохозяйств. Для Китая это означает переход от модели, ориентированной на материальные блага, к экономике впечатлений и опыта.
Потребительский рынок Китая: рост за пределами крупных городов
Рост потребления также продолжал распространяться за пределы крупных городов. Сельские розничные продажи потребительских товаров достигли 4,4 трлн юаней (около 61,5 трлн рублей), увеличившись на 2,3 процента в годовом исчислении, что на 1,3 процентного пункта быстрее, чем рост, зафиксированный в городских районах.
Такой опережающий рост сельских территорий отражает успехи правительственной политики по сокращению разрыва между городом и деревней, улучшению логистической инфраструктуры и проникновению электронной коммерции в отдаленные регионы. Платформы Pinduoduo и Douyin интенсивно продвигают развитие сельского сегмента, обеспечивая доступ к высококачественным товарам для сельских жителей.
Стимулирование потребления остается приоритетом политики Китая в этом году. В июле Китай представил пятилетний план расширения потребления, определяющий меры по модернизации как товарного, так и сервисного потребления и расширению качественных услуг в таких областях, как общественное питание, туризм, уход за пожилыми людьми и здравоохранение.
Китай также расширил политическую поддержку умного и энергоэффективного потребления. В рамках программы обмена потребительских товаров 2026 года, поддерживаемой сверхдлинными специальными казначейскими облигациями, субсидии покрывают автомобили, шесть категорий бытовой техники и четыре типа цифровых и умных продуктов.
Умные очки были включены в число национально субсидируемых цифровых и умных продуктов на 2026 год, при этом соответствующие покупки получают субсидии в размере 15 процентов от продажной цены с ограничением в 500 юаней (около 5850 рублей) на единицу товара.
Такие субсидии создают мощный мультипликативный эффект: прямое снижение цены для потребителей стимулирует спрос, который, в свою очередь, увеличивает объемы производства и снижает себестоимость для производителей, делая технологии еще более доступными в долгосрочной перспективе.
Стратегическое значение трендов
Сдвиг потребительского рынка Китая к умным и здоровье-ориентированным продуктам отражает зрелость массового потребителя, который переходит от удовлетворения базовых потребностей к инвестициям в качество жизни, здоровье и технологический комфорт. Рост продаж ЭКГ-мониторов на 75 процентов показывает, что китайцы активно берут контроль над своим здоровьем в собственные руки, используя носимые технологии для превентивной медицины.
Включение умных очков в программу национальных субсидий сигнализирует о признании правительством этой категории товаров стратегически важной для развития цифровой экономики и формирования новых потребительских привычек. Умные очки представляют собой точку входа в экосистемы дополненной реальности и пространственных вычислений, которые могут стать следующей крупной платформой после смартфонов.
Структурный сдвиг потребительского рынка Китая в сторону умных и здоровье-ориентированных продуктов наглядно демонстрирует зрелость массового потребителя, переходящего от базовых потребностей к инвестициям в качество жизни. Рост продаж умных очков на 120% и ЭКГ-мониторов на 75% показывает, что китайцы активно embrace технологии превентивной медицины и носимых устройств. Особенно показателен опережающий рост сельских продаж – это свидетельствует об успешном выравнивании потребительских возможностей между городом и деревней. А как вы считаете, способны ли правительственные субсидии на умные устройства создать устойчивый массовый спрос, или после окончания программы поддержки рынок столкнется с резким спадом, как это уже происходило с субсидиями на электромобили? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Материал “Потребительский рынок Китая: умные очки показали рост на 120%” подготовлен международной независимой общественной информационно-аналитической платформой PRC.TODAY.
Есть вопросы или хотите обсудить? Оставьте комментарий или напишите нам в Telegram-канал.
Потребительский рынок Китая показывает рост в конце 2025 года
