Разработчики игр в Китае пользуются уважением не только на просторах своей страны, но и на зарубежных рынках. В 2022 году продукты китайских разработчиков игр составили 30 процентов из 100 лучших на основных зарубежных рынках.
Расширение набирает обороты для китайских разработчиков игр, ищущих возможности на зарубежных рынках, учитывая конкурентное давление на внутреннем рынке и растущие возможности роста как на зрелых, так и на развивающихся рынках.
В то время как пандемия COVID-19 вызвала шок на мировом игровом рынке, Zhu Xiaoxiao, глава Moloco Greater China, американской компании, занимающейся машинным обучением, считает, что растущее число китайских разработчиков игр будет активизировать усилия по расширению своего присутствия за рубежом во второй половине этого года.
«За последние три года разработчики игр в Китае столкнулись с трудностями при расширении своего зарубежного бизнеса из-за пандемии», – сказала Zhu Xiaoxiao. «С оптимизированными мерами по сдерживанию COVID-19 мы увидим, что все больше и больше китайских разработчиков игр конкурируют на мировом рынке… те, кто активно принимает изменения, скорее всего, воспользуются открывающимися возможностями».
Zhu Xiaoxiao сказала, что она с оптимизмом смотрит на огромный потенциал роста мирового игрового рынка в долгосрочной перспективе, учитывая его зрелые модели монетизации и бизнес-моделей, все еще большой потребительский рынок и бурно развивающиеся технологии, такие как искусственный интеллект, которые помогут стимулировать развитие игрового сектора.
Данные консалтинговой компании по игровой индустрии Newzoo показывают, что глобальный игровой рынок впервые в прошлом году снизился более чем на 4% в годовом исчислении с тех пор, как он начал отслеживать доходы мирового игрового рынка.
Игровой рынок Китая также впервые за много лет сократился в 2022 году. Доход рынка составил 265,88 млрд юаней (36,7 млрд долларов США) со снижением на 10,33% в годовом исчислении на фоне сложной и мрачной внутренней и международной ситуации, ослабляющей доверие рынка и пандемия COVID-19, говорится в отраслевом отчете, опубликованном во время ежегодной конференции игровой индустрии Китая в феврале.
Примечательно, что хотя продажи отечественных китайских игр на зарубежном рынке снизились на 3,7% в годовом исчислении до 17,35 млрд долларов в прошлом году, этот показатель был намного ниже, чем на внутреннем рынке, который снизился на 13,07% в годовом исчислении до 222,38 млрд юаней в 2022 году, согласно отраслевому отчету.
Bruce Li, глава нового бизнеса в регионе Большого Китая Молоко, сказал, что, поскольку компания обслуживает широкий круг китайских разработчиков игр, стремящихся к глобальной экспансии, он заметил, что растущее внимание уделяется рынкам, где Android сохраняет свои позиции в качестве ключевой мобильной операционной системы, особенно на таких рынках, как Латинская Америка, Ближний Восток и Юго-Восточная Азия.
«Для разработчиков, которые в основном сосредоточены на рынках, где система Apple iOS служит основной мобильной операционной системой, или на зрелых рынках, таких как Европа и США, теперь они могут переключить свое внимание на страны уровня 3 или развивающиеся страны», – сказал Bruce Li.
В то время как разработчики игр в Китае пережили трудные времена в течение последних нескольких лет из-за пандемии и экономического спада, Bruce Li ожидает увидеть взрыв новых игр на зарубежных рынках. «Мы считаем, что взрыв может произойти в третьем или четвертом квартале 2023 года».
После многих лет развития разработчики игр в Китае стали более конкурентоспособными на мировом рынке, поскольку продажи китайских игр на зарубежных рынках в 2022 году составили более 10 процентов от общего объема продаж игр. Китайские игры собственной разработки вошли в сотню лучших. мобильные игры с точки зрения доходов на таких рынках, как Япония, Южная Корея, Великобритания и Германия в прошлом году, что составляет около 30 процентов от общего числа 100 лучших наименований мобильных игр, свидетельствуют данные китайской игровой базы данных Gamma Data.
По данным Gamma Data, США остаются крупнейшим зарубежным рынком для китайских мобильных игр, разработанных внутри страны, на которые приходится более 30 процентов от общего объема зарубежных доходов сектора в 2022 году. Другие ключевые международные рынки для мобильных игр собственной разработки Китая включают Японию, Южную Корею, Великобританию и Германию.
Примечательно, что в 2022 году на США, Японию и Южную Корею приходилось 56,4% китайских мобильных игр на зарубежных рынках.
Игровые фирмы расширят свое присутствие на зарубежных рынках
Xu Fanke, аналитик Gamma Data, сказал, что он с оптимизмом смотрит в будущее тенденции выхода разработчиков игр в Китае на глобальный рынок и ожидает, что все больше игровых фирм расширят свое присутствие на зарубежных рынках.
«Ожидается, что китайские продукты займут первое место в списке мобильных игр на большем количестве зарубежных рынков, и есть возможности как на зрелых, так и на развивающихся рынках», – сказал Xu Fanke.
По словам Xu Fanke, огромный потенциал роста существует в развивающихся регионах, таких как Ближний Восток, Африка, Латинская Америка и Юго-Восточная Азия. Данные Gamma Data показывают, что, несмотря на спад на мировом игровом рынке, на Ближнем Востоке и в Африке, Латинской Америке и Юго-Восточной Азии по-прежнему наблюдался рост на 11,1%, 6,9% и 5,1% на рынках мобильных игр в прошлом году соответственно.
Между тем, Xu Fanke также предупредил о проблемах, с которыми сталкиваются разработчики игр в Китае в своей глобальной экспансии, таких как локализация, изменения в зарубежных законах и политике и проблемы в зарубежных каналах, заявив, что новые проблемы также возникли из-за изменений в международной среде и усиления конкуренции на зарубежных рынках.
Чтобы лучше использовать возможности на оффшорных рынках, локализация остается ключевым фактором, и компаниям необходимо лучше обслуживать местных пользователей, создавать собственные команды, развивать собственные информационные базы и лучше отслеживать изменения на зарубежных рынках.
Сегодня Китай стал самым развитым мобильным рынком в мире, а разработчики игр в Китае занимают одно из первых мест в мире.
Страна впервые обогнала США и возглавила список 52 лучших издателей приложений по всему миру, при этом 17 китайских разработчиков игр заняли места в ежегодном списке, опубликованном в прошлом году американской мобильной аналитической компанией data.ai.
Ведущий китайский оператор игр и социальных сетей Tencent и ведущее китайское игровое подразделение NetEase сохранили за собой два первых места в списке 52 лучших издателей data.ai в прошлом году пятый год подряд.
NetEase Games сообщила China Daily, что ее игровые пользователи охватывают более 200 стран и регионов, в том числе 140, которые присоединились к инициативе «Один пояс, один путь».
За последние три года Net-Ease инвестировала более 35 миллиардов юаней в исследования и разработки, а NetEase Games привлекла более 10 000 разработчиков игр и почти 20 игровых студий по всему миру.
NetEase Games заявила, что ее текущий доход от зарубежных рынков составляет более 10 процентов ее доходов, и она стремится к дальнейшему расширению зарубежного бизнеса, при этом от 40 до 50 процентов доходов приходится на зарубежные рынки.
«По нашим наблюдениям, Япония и США являются почти насыщенными рынками мобильных игр с точки зрения количества игроков в мобильные игры», – говорится в сообщении компании. «Сталкиваясь с более жесткой конкуренцией, мы должны предлагать больше высококачественных продуктов и улучшенных услуг, чтобы получить больше поддержки со стороны наших пользователей».
Новость Китая «Разработчики игр в Китае: Продукты китайских разработчиков игр становятся все более популярными за границей» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
