Портал PRC.TODAY предоставляет вашему вниманию рекомендацию властей Китая в реорганизации работы телевизионных операторов страны.
(Caixin) – Китай поощряет традиционные кабельных телевизионных операторов идти в ногу со временем, поскольку они теряют долю рынка для более ловких онлайн-конкурентов.
Национальная администрация радио и телевидения (NRTA) в четверг опубликовала документ, призывающий радио-операторов и телеоператоров взять контрольные пакеты акций или, по крайней мере, инвестировать в интернет-компании и технологические компании для разработки новых медиа-проектов.
Регулятор напомнил традиционным вещателям о рыночной конкуренции
Регулятор заявил, что традиционные вещатели должны «повысить свою осведомлённость о рыночной конкуренции и повысить свою компетентность», чтобы создать новый вид вещательных предприятий с чётким брендингом и сильными возможностями путём совместного инвестирования, слияний и ре-организаций или финансирования с рынка капитала.
Документ появился через два месяца после того, как Китай дебютировал Единой национальной сетью (UNN), первым национальным поставщиком кабельного телевидения в стране и новейшим оператором беспроводной связи, в рамках десятилетней государственной консолидации фрагментированной индустрии кабельного телевидения страны.
Подразделение гиганта электронной коммерции Alibaba Group Holding Ltd инвестировал 10 млрд юаней в UNN, а национальный оператор электросетей страны также влил 10 млрд юаней в новую компанию.
Эта консолидация становится всё более актуальной, поскольку телевизионные сети сталкиваются с проблемами со стороны онлайн-телевизионных платформ, таких как iQiyi и Youku, которые всё чаще едят свой обед с точки зрения доходов от рекламы.
Доходы от рекламы для онлайн-платформ вырос на 68%
В прошлом году доходы от рекламы, полученные за счёт традиционных радиотрансляций и телетрансляций, снизились на 9,1% в годовом исчислении, в то время как показатель для онлайн-платформ вырос на 68,5% в годовом исчислении до 82,9 млрд юаней ($12,6 млрд), согласно данным NRTA.
Тем временем привычки зрителей меняются. По данным Guideline Research and China Broadcasting Network Corp Ltd, за первые три месяца текущего года объём подписок на кабельное телевидение снизился на 1,48% по сравнению с предыдущим кварталом и составил 206 млн человек, а доля кабельного телевидения на общем рынке потребления телевизионного контента в стране упала до 45,6% по сравнению с 64% в конце 2016 года.
Вспышка коронавируса также нанесла удар по сектору, уже уязвимому для разрушения. Прибыль почти дюжины кабельных сетей, зарегистрированных на материке, упала в первом полугодии, поскольку правительство заставило телевизионных провайдеров предлагать бесплатный контент, чтобы побудить людей оставаться дома во время вспышки вируса.
В документе, опубликованном в четверг, NRTA настоятельно призвала традиционные вещательные компании уделять приоритетное внимание агрегированию интернета и услугам мобильных приложений. В нем также говорилось, что вещатели должны продвигать сети 5G и интеграцию с UNN.
Новость о государственных вещательных компаниях Китая подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондентов агентства Caixin – He Shujing и Timmy Shen.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Проблемы с корпоративным долгом перетекают в теневой банковский сектор
