Новости КитаяЭкономика Китая

Восстановление потребления дает силу экономике Китая

Информация предоставлена компанией Nielsen

Nielsen: восстановление потребления вливает новую жизненную силу в экономику Китая

Пекин, 17 июня 2020 г. /PRNewswire/ — последнее исследование компании Nielsen, занимающейся глобальными измерениями и анализом данных, показывает, что произошло улучшение готовности к потреблению, поскольку Китай эффективно контролировал заражение, что принесёт новую жизнеспособность внутреннему экономическому развитию.

Justin Sargent, президент Nielsen China, сказал: «С момента вспышки вируса опыт Китая в борьбе с болезнью был барометром для всего мира. По мере того как жизнь людей постепенно возвращается к нормальному состоянию, потребительский внутренний спрос в настоящее время восстанавливается в Китае, что вселяет оптимизм на более широкий мировой рынок

Розничная торговля показала положительные признаки восстановления

Столкнувшись с кризисом, экономика Китая и потребительский рынок являются чрезвычайно устойчивыми в настоящее время. Если взять в качестве примера финансовый кризис 2008 года, то экономика Китая и индустрия FMCG быстро восстановились после падения в течение этого периода.

Justin Sargent сказал: «Потребительский рынок Китая начал проявлять признаки восстановления. Благодаря целому ряду мер государственной политики, направленных на стимулирование потребления, розничная торговля продолжает развиваться, и наметился новый импульс потребления

Согласно данным, опубликованным Национальным бюро статистики, общий объём розничных продаж потребительских товаров в апреле сократился на 7,5 процента в годовом исчислении, что на 8,3 процентных пункта меньше, чем в предыдущем месяце. Он показал, что потребление постепенно набирает обороты.

Kateryna Edelshtein, вице-президент компании Nielsen China, отметила: «В то время как мы наблюдали снижение общего розничного бизнеса, некоторые отрасли наконец вернулись к росту и стабилизируются. FMCG опубликовал положительный рост на восемь процентов в апреле, в основном за счет онлайн-импульса

Такие компании, как интернет-магазины, онлайн-образование, удаленный офис, здравоохранение и технологии, выросли во время пандемии и все еще развиваются. Интернет-потребление остается популярным в настоящее время.

Исследование Nielsen показало, что онлайн-продажи FMCG выросли на 33% в годовом исчислении в январе и феврале, на 32% в марте и на 43% в апреле. До сих пор в этом году это число увеличилось на 37 процентов в годовом исчислении, сохраняя растущую динамику.

Продажи FMCG omnichannel выросли на 3% в годовом исчислении в первые два месяца, упали на 6% в марте и вернулись к росту на 8% в апреле. До сих пор в этом году продажи omnichannel выросли на 4 процента.

Восстановление потребления
Восстановление потребления

Восстановился основной потребительский спрос на предметы первой необходимости, такие как продукты питания и средства личной гигиены. В первом квартале сухое молоко, рассыпчатый упакованный шоколад и жидкое молоко упали, соответственно, на пять процентов, девять процентов и один процент в годовом исчислении. Но спрос восстановился в апреле, причем темпы роста составили 23%, 18% и 15% соответственно.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Глобальные кредитные исследования

Шампунь, зубная паста и салфетки для ванной комнаты сократились на пять процентов, два процента и пять процентов ежегодно в течение первых трех месяцев. Они начали расти в апреле, причем темпы роста составили семь процентов, восемь процентов и один процент соответственно.

Последний опрос CEO компании Nielsen также показывает, что уверенность лидеров бизнеса выросла в мае. Отвечая на вопрос об их прогнозе воздействия пандемии на компании, 75 процентов респондентов считают, что ситуация во втором квартале была оптимистичной или не повлияла на нее. Эта доля была значительно выше, чем 40 процентов в марте. Пятьдесят пять процентов опрошенных считают, что болезнь либо не повлияет, либо окажет положительное влияние на общую производительность компании в 2020 году. В марте эта доля составляла 50 процентов.

Продуктовые инновации и подъём местных владельцев брендов

Согласно долгосрочному мониторингу рынка Nielsen, большое количество новых продуктов появляется на рынке FMCG Китая каждый год, что составляет 46 процентов роста FMCG. Нельзя недооценивать рост рынка, вызванный успешными инновациями в области производства продукции.

Учитывая новый коронавирус, владельцы брендов имеют медленный старт инноваций в первом квартале. Но в марте-апреле произошло сильное оживление, причем число новых запусков выросло на шесть процентов в годовом исчислении.

Местные бренды показали быстрый рост в последние годы, а это означает, что локализация становится новой тенденцией в области продуктовых инноваций.

По данным компании Nielsen, в марте и апреле этого года было выпущено 17 251 новое изделие, причём семь из 10 новых изделий принадлежат небольшим региональным игрокам. Эти небольшие региональные игроки стали важной силой, движущей продуктовыми инновациями.

В категориях продуктов питания и напитков темпы развития крупных местных гигантов превзошли темпы развития транснациональных корпораций. Пять из 10 лучших местных компаний получили свою долю, в то время как только три из 10 лучших транснациональных компаний сделали это.

Региональные игроки набирают обороты в сельских и нижних эшелонах городов, особенно в непродовольственных категориях. Они являются источником объёма от средних игроков, которые страдают от более низкого распределения, проблемы цепочки поставок и возможности инноваций.

Мелкие игроки в сельской местности в основном способствуют росту мелких торговых марок. Они имеют самый быстрый рост оперируя понятиями молочных продуктов, напитков, закусок и товаров личной гигиены Такая производительность сильнее, чем у средних брендов, местных гигантов и крупных транснациональных корпораций.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Китай устанавливает правила по хранению данных для автопроизводителей

Восстановление потребления в период после пандемии коронавируса

Восстановление потребления
Восстановление потребления после пандемии

Потребители сохранили многие из изменений образа жизни и привычки потребления, которые были разработаны во время пандемии. Но в то же время мы также видим, что в пост-эпидемическую эпоху потребительский рынок генерирует изменения с точки зрения каналов, спроса, ассортимента продукции и ценовой стратегии.

На примере потребительского спроса, последние данные компании Nielsen показывают, что потребители сократили расходы на рестораны, путешествия, одежду, развлечения и даже продукты питания и напитки из-за заражения. После удовлетворения основных жизненных потребностей все большее число потребителей стали больше экономить (54% респондентов), а также инвестировать в образование (34% респондентов) и здравоохранение (8% респондентов).

Как бренды могут адаптироваться к изменениям в пост-эпидемическую эпоху и воспользоваться возможностями, которые дает восстановление потребления? Екатерина сказала: «Бренды должны уделять особое внимание изменениям в потребительских тенденциях, инновациям, подъему местных брендов в разных городских ярусах и товарных категориях, а также формулировать стратегии, соответствующие рынку среди сдвигов каналов и продуктовых инноваций

В частности:

  1. Содействовать каналам распределения, активно расширять каналы онлайн, а также оценить распределение эффективности в сравнении с количеством;
  2. План сбыта и ассортимент по городу ярусов (премиум против мейн-стрима против экономики);
  3. Пересмотреть стратегии продвижения для повышения лояльности против ценовой чувствительности;
  4. Инновации — в органический рост и создание новых случаев потребления;
  5. Максимальной эффективности использования основного портфеля через «Золотой SKUs» в золотых магазинах.

Justin сказал: «Есть значительные изменения в ландшафте рынка в период после КОВИД-19, и хотя эти изменения могут не иметь стратегического-долгосрочного эффекта, они будут доминировать над китайским потребительским спросом в ближайшие три-шесть месяцев. Таким образом, для владельцев брендов важно скорректировать свои стратегии, чтобы выиграть в этой новой реальности

О компании NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) является международной компанией по измерению и анализу данных, которая обеспечивает наиболее полное и надежное представление, доступное потребителям и рынкам во всем мире. Компания Nielsen делится на две бизнес-единицы. Nielsen Global Media, арбитр истины для медиа-рынков, предоставляет СМИ и рекламным отраслям объективные и надежные показатели, которые создают общее понимание отрасли, необходимое для функционирования рынков. Компания Nielsen Global Connect предоставляет производителям и розничным продавцам потребительских упакованных товаров точную, действенную информацию и полную картину сложного и изменяющегося рынка, который необходим компаниям для инноваций и роста.

Компания S&P 500, Nielsen работает в более чем 100 странах, охватывая более 90% населения мира.

По материалам prnewswire.com

посмотрите другие новости Китая на prc.today

Экспорт и импорт Китая снизились

Потребители Китая стимулируют глобальные покупки

Поделиться:

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button