Китай является быстро развивающейся экономикой с огромными возможностями для расширения бизнеса. По мере того, как китайское население становится более богатым, оно также становится более внимательным к своему здоровью. Это привело к увеличению спроса на фитнес-центры и товары и услуги для здорового образа жизни. Ожидается, что в 2022 году отечественная фитнес-индустрия Китая достигнет более 7 миллиардов долларов.
Если вы хотите выйти на китайский рынок фитнеса, индустрия фитнес-центров – отличное место для старта! В этой статье мы более подробно рассмотрим индустрию фитнес-центров в Китае и обсудим некоторые ключевые факторы, которые необходимо учитывать, если вы хотите добиться успеха на китайском рынке фитнеса.
Фитнес-индустрия Китая: Китайский рынок фитнеса
На рынке спорта и фитнеса в Китае наблюдается экспоненциальный рост: примерно с 500 тренажерных залов в 2001 году до более чем 100 000 фитнес-студий в 2022 году. По данным Daxue Consulting, в 2022 году 67,5% людей старше 7 лет занимались фитнесом и спортом хотя бы раз в неделю. Это на 18,5% больше, чем в 2014 году.
Большое и активное китайское поколение миллениалов поощряет тенденцию к здоровому образу жизни, подписываясь на абонементы в тренажерный зал и занятия фитнесом. Фактически, за последний год более 15 миллионов клиентов оформили абонемент в тренажерный зал.
Фитнес-бум в Китае также поощряется правительством. Правительство обнародовало пятилетний план в отношении китайского рынка фитнеса, предусматривающий национальные расходы в размере 1,5 трлн юаней (225 млрд долларов) для повышения уровня физической подготовки граждан, а также для борьбы с ожирением. План ориентирован в основном на подростков, которые, вероятно, сохранят эти фитнес-привычки с возрастом. По сообщению China Daily, к 2025 году правительство планирует увеличить спортивную площадь на душу населения до 2,6 квадратных метров.
Фитнес-индустрия Китая: В чем причины бума фитнес-индустрии Китая?
Индустрия фитнеса с годами росла в Китае среди всех социальных классов Китая, но оказалось, что она особенно популярна среди китайского среднего класса, который стал больше заинтересован в поддержании здорового и сбалансированного образа жизни. В результате количество фитнес-студий растет, особенно в более крупных и развитых городах, таких как Шанхай, Пекин и Гонконг.
Более того, приложения для фитнеса также наблюдают постоянное количество загрузок, а их использование, без сомнения, было вызвано социальным дистанцированием из-за пандемии COVID-19. В настоящее время более 100 миллионов мобильных пользователей имеют хотя бы одно фитнес-приложение на своих телефонах, и каждый день появляются новые приложения и платформы.
Кроме того, особенно из-за воздействия пандемии Covid-19, многие люди стали больше беспокоиться о своем здоровье. Китай также сталкивается с проблемой ожирения, и проблема особенно серьезна, когда речь идет о детях: каждый третий ребенок имеет проблемы с весом.
Фитнес-индустрия Китая: Кто такие китайские любители фитнеса?
Большая часть фитнес-населения проживает в городах первого уровня, таких как Пекин и Шанхай. Появление фитнес-приложений сыграло важную роль в росте популярности занятий спортом по всей стране. Это явление привело к повышению осведомленности о здоровье, а также к интересу к фитнесу как к образу жизни, который в значительной степени подхватили китайские влиятельные лица в социальных сетях.
Но растущий интерес к занятиям фитнесом присущ не только крупным городам. На самом деле, благодаря пандемии и необходимости тренироваться дома с мобильными приложениями и онлайн-платформами, многие люди всех возрастов, из разных мест и слоев общества начали проявлять интерес к индустрии здоровья и фитнеса, стараясь оставаться в форме и следить за своим питанием.
Как видно из приведенных ниже данных, хотя большинство людей, активно занимающихся какой-либо спортивной деятельностью, в основном молодые люди, пожилое население также перспективно. Китайское правительство также имело право голоса в этом, имея в виду проблему старения общества. Поэтому власти поощряют людей всех возрастов тренироваться, строя новые объекты, предлагая спортивные программы и планируя инвестировать более 5 триллионов юаней в спортивную индустрию к 2025 году.
Фитнес-индустрия Китая: Растущий спрос на фитнес-студии в Китае
Благодаря увеличению располагаемого дохода и растущему осознанию преимуществ спорта растет спрос на фитнес-центры, особенно в крупных городах Китая, таких как Пекин и Шанхай, эти города были первыми, кто построил фитнес-центры.
С годами фитнес-центры Китая становятся все более зрелыми и все больше внимания уделяют имиджу и ценности своего бренда. Все эти фитнес-центры ориентированы на разные сегменты клиентов. Фитнес-центры разделены на три категории: высокого класса, среднего класса и недорогие, чтобы удовлетворить потребности различных потребителей.
Большинство фитнес-клубов работают в более развитых провинциях. Как упоминалось ранее, крупнейшие рынки тренажерных залов расположены в более развитых городах, таких как Пекин и Шанхай, которые часто используются в качестве пробных городов для брендов фитнес-студий, которые хотят запустить инновационные концепции. На данный момент фитнес-индустрия Китая по-прежнему фрагментирована из-за того, что различные операторы тренажерных залов предлагают широкий спектр услуг.
Фитнес-индустрия Китая: Занятия йогой и танцами
Занятия йогой и танцами: очень популярные занятия в Китае.
Индустрия йоги стоит более 88 миллиардов долларов во всем мире, и ожидается, что к 2025 году эта отрасль достигнет 215 миллиардов долларов.
С марта 2020 года в китайских поисковых системах наблюдается пик, указывающий на то, что коронавирус мог повысить интерес китайцев к занятиям йогой. Это могут быть люди, которые ищут способы оставаться здоровыми и активными во время блокировки или способ справиться с ситуацией. Что касается людей, которые начали заниматься йогой во время пандемии, то они, скорее всего, продолжат заниматься йогой даже после снятия ограничений, но спрос может немного снизиться по сравнению с интенсивным периодом изоляции.
Китайцам нравится заниматься йогой, потому что в Китае йога считается способом снять стресс, культивировать красоту и поддерживать себя в форме. Именно по этой причине во многих фитнес-центрах есть различные виды занятий йогой и танцами. Это означает, что спрос и популярность таких видов деятельности относительно высоки. Несмотря на то, что в китайских фитнес-центрах есть занятия по кардио и бодибилдингу, запросов не так много, как занятий по йоге и танцам, которые ежемесячно привлекают миллионы активных пользователей.
Фитнес-индустрия Китая: Онлайн-фитнес – новый тренд в Китае
Из-за пандемии Covid-19 онлайн-рынок фитнеса вырос вместе с онлайн-йогой, которая также выиграла от блокировки, в результате чего многие видео людей, особенно KOL, которые демонстрировали фитнес-упражнения и рекламировали спортивную одежду и фитнес-оборудование. вирусный на китайских социальных платформах, таких как Douyin/TikTok и Xiaohongshu.
Пандемия коронавируса привела к закрытию большинства традиционных спортивных залов по всему миру, включая Китай, поэтому неудивительно, что местные фитнес-компании борются за выживание. Более того, в периоды самоизоляции резко возросла тенденция к домашним упражнениям, и эта тенденция, скорее всего, сохранится даже после окончания пандемии.
Спортивные приложения, такие как Keep, Codoon и Mi Fit, становятся очень популярными среди китайских потребителей. Пользователи приложения могут легко получать советы по тренировкам, находить онлайн-курсы фитнеса и студии персональных тренировок, общаться с другими любителями фитнеса и профессиональными тренерами просто через свои смартфоны. Эта бизнес-модель также помогает компаниям расширять отношения с клиентами на другом уровне, чем раньше.
Пандемия повысила осведомленность граждан Китая о здоровье и фитнесе. Более того, пандемия ускорила цифровизацию фитнес-индустрии Китая. Поскольку операторы тренажерных залов создают онлайн-контент и занятия для поддержания и/или расширения своей клиентской базы, потребители все больше и больше знакомятся с домашним фитнесом и онлайн-фитнесом.
Фитнес-индустрия Китая: Как продвигать свой фитнес-бизнес в Китае?
Независимо от того, работаете ли вы в индустрии здоровья и фитнеса с новым приложением, спортивным инвентарем или спортивной одеждой, сейчас самое время расширить свое присутствие и выйти на китайский рынок фитнеса. Есть несколько ключевых шагов, которые необходимо предпринять, чтобы иметь возможность продавать свое фитнес-приложение, оборудование или одежду в конкурентной среде Китая.
Фитнес-индустрия Китая: Сосредоточьтесь на брендинге и электронной репутации
Китайцы полагаются на маркетинг из уст в уста и обращают внимание на рекомендации и отзывы людей, которых они знают, или влиятельных лиц, за которыми они следят. Они не будут покупать или платить за то, о чем никогда не слышали. Если вы хотите продвигать свое фитнес-приложение или спортивный инвентарь и одежду, вам необходимо создать свое присутствие в Интернете.
Лучший способ сделать это – создать собственный китайский веб-сайт, размещенный в Китае, чтобы китайцы могли проверить вас в Baidu. Наличие китайского веб-сайта также поможет вам позиционировать себя в Baidu SEO. Вы также можете использовать другие платформы Baidu, такие как онлайн-форумы и веб-сайты вопросов и ответов, чтобы начать разговор о своем бренде и узнать о потребностях ваших потенциальных потребителей.
Фитнес-индустрия Китая: Позиционируйте себя как профессиональный, качественный бренд
Китайцы, особенно те, у кого растущий располагаемый доход, придают большое значение качеству покупаемых ими товаров и услуг, которыми они пользуются. Они не против заплатить немного больше, если уверены, что это хорошая инвестиция. Поэтому продвигайте себя как качественный бренд. Если вы хотите открыть фитнес-студию, инвестируйте в высокотехнологичные умные машины, которые завоевывают китайский рынок фитнеса.
Продвигая свой бренд, подчеркивайте его ценности и рассказывайте о преимуществах использования ваших продуктов/услуг. С их помощью можно показывать видео профессиональных спортсменов (еще лучше, если вы сотрудничаете с китайскими спортсменами или спортивными инфлюенсерами), мнения экспертов и так далее.
Фитнес-индустрия Китая: Продвигайте свой бренд в китайских социальных сетях
Реклама вашего фитнес-бизнеса в социальных сетях, особенно на таких платформах, как WeChat, – отличный способ повысить свою узнаваемость и заявить о себе китайским пользователям. Многие китайцы следят за дюжиной фитнес-блогов. Каждый день они будут просматривать свои новостные ленты, чтобы узнавать о новых программах тренировок или модных диетах.
Вы даже можете использовать эти приложения в качестве варианта тестирования. WeChat позволяет компаниям открывать официальные аккаунты и создавать магазины WeChat на платформе. Это намного дешевле, чем выход на крупные онлайн-рынки, такие как Tmall или Jd.com, и даст вам некоторое представление о китайском рынке фитнеса и интересе к вашим услугам. Если вы хотите продвигать свое приложение, попробуйте сначала создать его в WeChat. Это поможет вам охватить более широкую аудиторию, так как проще делиться и продвигать в приложении.
Вы также можете создать учетную запись на таких платформах, как Weibo, Xiaohongshu и Douyin. Эти платформы отлично подходят для привлечения потенциальных клиентов и охвата более широкой аудитории с помощью различных форматов контента. Вы можете публиковать короткие видеоролики, опросы, фотографии, прямые трансляции и многое другое. Xiaohongshu и Douyin также имеют собственные торговые площадки, которые упрощают продвижение продукции и увеличивают продажи.
Фитнес-индустрия Китая: Сотрудничайте с китайскими лидерами мнений, спортсменами и фитнес-студиями или традиционными тренажерными залами
По мере того, как китайский рынок фитнеса переживает бум, растет и сектор спортивных авторитетов. В китайских социальных сетях появляется все больше и больше инфлюенсеров, особенно после пандемии Covid-19 и зимних Олимпийских игр в Пекине. Спортсмены стали очень популярны среди китайцев, особенно среди любителей спортзала и спорта.
Сотрудничество с влиятельными лицами в области фитнеса для продвижения вашего бренда в их учетных записях в социальных сетях – один из лучших способов привлечь внимание и увеличить продажи в Китае. Они могут проводить сеансы прямой трансляции с демонстрацией ваших продуктов или использовать ваши продукты во время обучения и т. д. Вы также можете сотрудничать с местными тренажерными залами и фитнес-центрами, представляя свои продукты персональным тренерам, которые впоследствии могут продвигать их своим клиентам.
Фитнес-индустрия Китая: Продавайте свои продукты на китайских платформах электронной коммерции
Хотя все упомянутые варианты необходимы для брендинга и электронной репутации, ничто не даст вам такой известности, как присутствие на китайских трансграничных платформах электронной коммерции. Большинство китайских покупателей предпочитают покупать товары непосредственно там, так как это удобнее и безопаснее.
Но учтите, что для начала продаж на Tmall, Taobao, JD или любой другой платформе уже нужно иметь хорошую электронную репутацию и брендинг в Китае, так как китайцы предпочитают покупать только у известных брендов или брендов, которые им кто-то порекомендовал.
Фитнес-индустрия Китая: Заключение
Китайский рынок фитнеса переживает бум, и сейчас самое время для всех иностранных брендов войти в этот процветающий сектор. Всякий раз, когда вы продаете спортивную одежду, спортивный инвентарь или хотите представить машины, приложение или что-то еще, сейчас ваше время!
Не стесняйтесь оставить нам комментарий или связаться с нами!
Статья «Фитнес-индустрия Китая: Фитнес-центры, тренажерные залы, онлайн-фитнес и фитнес-приложения» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта Seo Agency China.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Создайте лучшую маркетинговую стратегию WeChat для бизнеса для своего бренда
Успешное выступление сборной Китая на Паралимпийских играх в Пекине
