В первом квартале 2024 года и в течение всего 2023 года китайский сектор быстрорастущих потребительских товаров переживал умеренное восстановление, говорится в докладе, совместно опубликованном консалтинговыми компаниями Bain & Company и Kantar Worldpanel 27 июня.
В первом квартале этого года стоимость товаров народного потребления в Китае выросла примерно на 2 процента, что на полпроцента выше, чем в первом квартале 2023 года, говорится в докладе, который вышел в 27-м издании.
В то время как общий объем продаж компаний FMCG за три месяца вырос на 3,5 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, на рынке наблюдалась дефляция средних цен продаж на 1,5 процента, что ниже стабильной ценовой тенденции, наблюдавшейся в 2023 году, говорится в отчете.
Упакованные продукты питания и напитки продемонстрировали стабильный рост стоимости на 2,7 % и 4,3 % соответственно в годовом исчислении в первом квартале года. В большинстве категорий упакованных продуктов питания наблюдался рост объемов на фоне восстановления социальной мобильности и активности. По словам экспертов Bain & Co, рост напитков был обусловлен как ростом объемов, так и средних цен продаж, что особенно заметно среди напитков “близких к воде”, таких как сок, готовый чай и пакетированная вода.
В категориях товаров для дома, отслеживаемых двумя исследовательскими компаниями, в первом квартале 2024 года наблюдалась дефляция цен, что в значительной степени объясняется снижением цен и продвижением более крупных товаров.
На рынке средств личной гигиены наблюдался значительный рост объемов, однако средние отпускные цены снизились на 7,5 % по сравнению с предыдущим годом, поскольку потребители по-прежнему заботятся о своих расходах. Согласно отчету, на китайском рынке средств личной гигиены усиливается конкуренция со стороны отечественных брендов, предлагающих более выгодные по цене продукты.
Китайский сектор потребительских товаров: электронная коммерция растет умеренно
Поскольку потребители продолжают возвращаться в оффлайн-магазины, продажи в оффлайн-каналах выросли на 2,4 % в первом квартале.
В оффлайн-каналах продуктовые и мини-форматы продолжали набирать долю, увеличившись за первые три месяца на 11 и 7 процентов соответственно в годовом исчислении. Сегмент гипермаркетов продолжил сокращаться на 6 процентов в годовом исчислении. Однако в сегменте гипермаркетов клубные склады показали рост на 22 процента в годовом исчислении, что обусловлено увеличением числа китайцев со средним уровнем дохода, отметил Ю Цзянь (Yu Jian), управляющий директор Kantar Worldpanel в Китае.
Рост электронной коммерции в первом квартале был умеренным и составил около 2 % в годовом исчислении. Примечательно, что Douyin обогнала JD и стала второй по величине платформой электронной коммерции в Китае, поскольку в первом квартале рост продаж составил 46 % в годовом исчислении. После этого доля рынка Douyin достигла 18 процентов, что на 6 процентных пунктов больше, чем в первом квартале 2023 года.
Онлайн-дискаунтер Pinduoduo отметил рост трафика, обусловленный его предложением “цена-качество”, и добился роста продаж на 6 процентов в годовом исчислении и доли рынка в 15 процентов.
Хотя Taobao и Tmall, основные платформы электронной коммерции технологического гиганта Alibaba, остаются крупнейшими площадками для онлайн-покупок в Китае, их доля рынка сократилась на 3 процентных пункта в годовом исчислении до 32 %.
В географическом плане рост рынка товаров повседневного спроса в 2023 году возглавили города второго уровня. За последние четыре года население этих городов увеличилось на 8 миллионов человек и более и стало обязательным рынком для большинства брендов FMCG, говорится в отчете.
“Мы продолжаем наблюдать положительные признаки восстановления экономики, такие как высокие показатели ВВП и рост розничных продаж. Социальная мобильность также достигла исторического максимума, так что это лишь вопрос времени, когда эти положительные показатели отразятся на росте товаров народного потребления”, – говорит Бруно Ланнес (Bruno Lannes), партнер Bain & Company в Шанхае.
Новость Китая “Китайский сектор потребительских товаров продолжает восстанавливаться” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта China Daily.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Рынок предметов роскоши Китая растет благодаря высокому спросу
