Компания Nivea, использующая запатентованный компонент Thiamidol 630 от материнской корпорации Beiersdorf, начнет массовый выпуск нового продукта на своем шанхайском предприятии в июле. Появление товара на полках магазинов ожидается через два месяца.
Об этом заявил Кетин Лей (Ketin Lei), генеральный менеджер по корпоративным вопросам Beiersdorf China, во время встречи с журналистами в пятницу.
Ингредиент, одобренный китайскими регуляторами в ноябре, стал первым средством для точечного ухода, получившим разрешение после введения новых правил регулирования косметики в январе 2021 года. Это второе подобное средство, допущенное в Китае за последние 12 лет.
С получением сертификации Beiersdorf увеличит инвестиции в локальные исследования, что, по оценкам, принесет Шанхаю (Shanghai) дополнительно 1 млрд юаней (~11,56 млрд руб.) в виде стоимости продукции и 100 млн юаней (~1,16 млрд руб.) налоговых отчислений ежегодно. Как отметил Лей, шанхайская производственная площадка превратится в ключевой хаб группы по выпуску косметики для Северо-Восточной Азии.
Для масштабирования производства продуктов с Thiamidol 630 Beiersdorf направит в Nivea Shanghai Co Ltd 31,42 млн долларов (около 3,6 млрд руб.). Средства пойдут на модернизацию линий, R&D и продвижение. Это крупнейшее увеличение капитала для дочерней компании за последнее десятилетие.
Nivea Shanghai: революция в косметологии
Успешная регистрация ингредиента, разработанного Nivea Shanghai, стала возможной благодаря доступу к квалифицированным кадрам и поддержке властей. В 2020 году Beiersdorf открыла в Шанхае исследовательский инновационный центр — крупнейший за пределами головного офиса в Гамбурге. Инвестиции в проект составили около 10 млн евро (~11,56 млн долларов или 133,8 млн руб.).
Специалисты центра, занимающиеся вопросами безопасности и химического состава продуктов, обеспечили необходимую подготовку для сертификации. Как подчеркнул Лей, доступность ресурсов в Шанхае, включая кадры, сделала операционные расходы более управляемыми.
Помощь муниципального управления по медицинским товарам и целевая рабочая группа из района Цинпу (Qingpu) ускорили коммуникацию с регуляторами, добавил он.
Инновационный центр Beiersdorf в Шанхае также представил робота для тестирования стабильности продукции. Разработка, созданная местными инженерами, сократила время проверки с восьми месяцев до нескольких дней. Робот интегрирован с ИИ для ускорения разработки новых формул.
Как сообщил Чэнь Хао (Chen Hao), директор отдела иностранных инвестиций Шанхайской торговой комиссии, несмотря на снижение объема иностранных капиталовложений в 2023 году, интерес к открытию бизнеса в городе остается высоким.
В 2024 году в Шанхае зарегистрировано около 6 000 новых иностранных компаний, а также 60 региональных штаб-квартир и 30 R&D-центров. Благодаря этому приток иностранного капитала в сферу услуг вырос на 56% в годовом выражении.
Власти планируют фокусироваться на привлечении инновационных центров, казначейских подразделений и закупочных хабов транснациональных корпораций. Отдельное внимание уделяется переносу в Шанхай глобальных штаб-квартир специализированных подразделений.
Решение Beiersdorf удвоить ставку на Шанхай — не просто бизнес-ход, а сигнал для всей индустрии. Китай становится не только рынком сбыта, но и полигоном для прорывных технологий, как демонстрирует роботизированное тестирование. Однако ключевой вопрос — сможет ли Thiamidol 630 конкурировать с азиатскими аналогами, где локальные бренды стремительно наращивают R&D. Успех проекта определит, останется ли Nivea лидером в нише «умной» косметики или уступит место новым игрокам. Пока ставка на гибрид ИИ и человеческие экспертные знания выглядит обоснованной, но финальное слово — за потребителями.
Новость Китая “Nivea Shanghai запустит производство средства против пятен с революционным компонентом” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
Шанхай привлек 21 проект на конференции глобальных инвестиций 2025
