Пекин (Beijing) активизировал свою программу обмена товаров (trade-in) для стимулирования жизненной силы рынка и содействия зеленому переходу, обеспечив продажи новых автомобилей и бытовой техники на сумму более 21 млрд юаней (~ 245,7 млрд рублей) в первом полугодии 2026 года.
Заместитель директора муниципального коммерческого бюро Пекина Лу Хуэйлин (Lu Huiling) подчеркнула важность широкой общественной мобилизации, расширения участия предприятий и сотрудничества между правительством и бизнесом для поддержки субъектов офлайн-ритейла. Она отметила, что необходимо продолжать совместные проверки, чтобы эти политики приносили пользу людям, стимулировали потребление и достигали ожидаемых результатов благодаря стандартной и упорядоченной реализации.
Программа trade-in: экономические результаты и поддержка офлайн-ритейла
Работая в рамках инициативы “Покупки в Китае” (Shopping in China), политики обмена города были эффективно реализованы, принеся значительные экономические результаты. Путем корректировки квот субсидий в ключевые периоды потребления, такие как праздники, политика максимизировала свой эффект рычага. В автомобильном секторе более 52 000 потребителей уже подали заявки на субсидии, что обеспечило продажи новых автомобилей на сумму свыше 11 млрд юаней (~ 128,7 млрд рублей).
Тем временем город субсидировал продажи более 2,4 миллиона единиц экологичной бытовой техники и цифровых продуктов, увеличив объем продаж выше отметки в 10 млрд юаней (~ 117 млрд рублей) и эффективно удовлетворив общественный спрос.
Для дальнейшего расширения возможностей офлайн-ритейла бюро запустило серию целевых рекламных мероприятий на предприятиях, в сельских деревнях, жилых сообществах, школьных городках и на выставках. Эти инициативы используют комбинированную модель политических субсидий, корпоративных скидок и финансовых выгод. Кампании адаптированы для разных демографических групп, фокусируясь на удобной для пожилых людей технике в сообществах, улучшенных услугах по установке и послепродажному обслуживанию в сельских районах, цифровых продуктах для студентов и комплексных впечатлениях на предприятиях.
Стимулирование спроса и цифровые инновации
Связывая мероприятия с такими событиями, как фестиваль пекинской кухни, и используя ресурсы проверенных временем брендов, город расширил охват аудитории через офлайн-впечатления и онлайн-трансляции. В среднем каждое рекламное мероприятие охватывает около 2000 человек и напрямую стимулирует потребление примерно на 160 тыс. юаней (~ 1,87 млн рублей).
Для повышения удобства потребителей бюро координировало работу с такими приложениями, как Dianping и UnionPay, для запуска функций поиска и навигации к участвующим в обмене магазинам. Кроме того, в этом году умные очки были представлены как новая категория, подлежащая субсидированию.
Для дальнейшего развития этого рынка были проведены мероприятия с иммерсивным опытом, с участием таких представительных технологических брендов, как Huawei, iFlytek, Xiaomi и Qwen. Потребители тестировали функции умного перевода, транскрибирования, аудио-визуального воспроизведения и игр в смоделированных сценариях поездок на работу и в офисе, имея возможность получить субсидии на цифровые продукты прямо на месте.
Программа trade-in: контроль и оптимизация механизмов реализации
Для обеспечения стабильной работы бизнеса бюро оптимизировало свои рабочие механизмы, создав систему ежемесячных авансовых платежей, предварительно выплачивая 80 процентов проверенных сумм субсидий для снижения финансового давления на предприятия. Устранив географические ограничения и пороги продаж, программа привлекла 26 канальных предприятий и более 1400 продавцов. Общее количество участвующих торговых предприятий выросло почти на 90 процентов по сравнению с 2025 годом, охватывая более 7000 магазинов по всему городу.
Строгий контроль остается приоритетом. Бюро усиливает проверки ключевых процессов, таких как квалифицированные заявки, продажи и доставка товаров, чтобы предотвратить незаконные практики, такие как мошеннические претензии или повышение цен перед подачей заявок на субсидии. Регулярно проводятся коммуникационные совещания с предприятиями, практические обучения и непрерывные проверки на месте для обеспечения прозрачного и упорядоченного прогресса.
Комплексный подход Пекина к субсидированию охватывает как традиционные сектора, так и высокотехнологичные новинки, создавая устойчивый стимул для внутреннего потребления. Интеграция цифровых сервисов и жесткий контроль делают программу образцовой для других регионов. Делитесь мнением в комментариях!
Новость Китая “Программа trade-in в Пекине: субсидии, офлайн-ритейл и цифровые инновации” подготовлена Порталом PRC.TODAY.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость в нашем Telegram-канале
