Новости Китая

Рекламный рынок Китая завершается позитивно

Рынок рекламы в Китае в этом году завершится на позитивной ноте со стабильной экономической деятельностью и сильным отскоком на потребительском рынке

Портал PRC.TODAY продолжает исследовать все составляющие экономики Китая. Из данной статьи вы узнаете о рекламном рынке Китая.

Согласно прогнозу, представленному крупной рекламной сетью, в глобальном масштабе рынок рекламы будет более слабым по сравнению с ожиданиями середины года.

Согласно прогнозу GroupM на конец года, Китай является исключением среди крупных стран с предполагаемым ежегодным ростом в 6,2 процента вместо предыдущей оценки падения на 2,8 процента в этом году.

Глобальная реклама относительно хорошо пережила шторм и к концу этого года снизится «всего» на 5,8 процента до 578 миллиардов долларов США, без учёта политической рекламы в США.

Это было намного лучше, чем июньский прогноз о снижении на 11,9%, но всё же резкое падение по сравнению с 8,7% роста в 2019 году.

Он также повысил прогноз мирового рекламного рынка на 2021 год с июньского прогноза роста в 8,2 процента до 12,3 процента.

Мировой рынок рекламы в 2009 году сократился на 10,9 процента после мирового финансового кризиса.

На других крупных рынках, включая США, Японию, Великобританию, Германию, Францию, Южную Корею и Канаду, в этом году ожидается спад как минимум на 2 процента.

В следующем году ожидается рост мирового уровня на 12,3 процента, при этом Китай будет лидировать с ростом на 15,6 процента.

Оптимистичное настроение рекламодателей

Также широко распространено мнение, что цифровая реклама будет расти быстрее, чем предполагалось ранее.

Новое поведение потребителей вынудило компании быстро адаптироваться к моделям электронной коммерции, а большая зависимость от электронной коммерции также будет стимулировать попытки напрямую связать маркетинговую деятельность с решениями о покупке, что приведет к увеличению расходов на цифровую рекламу.

Гордон Домлия, исполнительный директор подразделения WPP по инвестициям в СМИ Wavemaker China и президент Азиатско-Тихоокеанского региона, сказал, что на Китай по-прежнему приходится почти 50 процентов всего бизнеса сети агентств в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Он сказал, что среди рекламодателей по-прежнему преобладают оптимистичные настроения, а не колебания. Однако рекламные бюджеты подвергаются более тщательной проверке, чтобы обеспечить надёжные результаты.

«Недостатка в бюджетных расходах нет, скорее, вопрос о том, как их распределить» – сказал он в недавнем интервью.

По его словам, поскольку маркетологи полагаются на несколько каналов для обеспечения роста, им необходимо оценивать эффективность взаимодействия с клиентами в разных экосистемах.

Установленные цифровые платформы, такие как Tmall и социальные сайты Tencent, по-прежнему играют решающую роль в повышении осведомленности, но рынкам пора осознать, что «нельзя класть все яйца в одну корзину» – добавил он.

Ожидается, что цифровая реклама вырастет в этом году на 8,2 процента после почти десятилетнего роста, выражающегося двузначными числами, как показывает исследование GroupM.

Телевизионная реклама снизится на 15 процентов, а в следующем году вырастет до 7,8 процента.

Подразделение Magna по инвестициям в СМИ и аналитике IPG Mediabrands также отметило, что устойчивость цифровых медиа оказалась даже сильнее, чем ожидалось, с 8-процентным ростом во всем мире, возможно, из-за изменений, внесенных COVID-19.

В настоящее время Magna ожидает, что доходы владельцев глобальных СМИ от рекламы упадут на 4,2 процента до 569 миллиардов долларов, что меньше, чем предполагалось в июне в 7,2 процента.

«Мы считаем, что возвращение мобильности потребителей, крупные события и восстановление экономики побудят большинство отраслевых вертикалей увеличить свои линейные рекламные бюджеты в 2021 году, но в долгосрочной перспективе траектория на долгие годы сместилась ещё дальше в сторону цифровой маркетинговой среды» — сказал Винсент Летанг, исполнительный вице-президент Magna по анализу глобального рынка.

Новость о Китае подготовлена по материалам корреспондента информационного агентства SHINE.

Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.

ютуб китай сегодня prc.today

посмотрите другие новости Китая на prc.today

Китайская компания JD.com расширяет свой бизнес

Рынок сбыта Китая улучшается

Поделиться:

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button