Портал PRC.TODAY продолжает исследовать все составляющие экономики Китая. Из данной статьи вы узнаете о рекламном рынке Китая.
Согласно прогнозу, представленному крупной рекламной сетью, в глобальном масштабе рынок рекламы будет более слабым по сравнению с ожиданиями середины года.
Согласно прогнозу GroupM на конец года, Китай является исключением среди крупных стран с предполагаемым ежегодным ростом в 6,2 процента вместо предыдущей оценки падения на 2,8 процента в этом году.
Глобальная реклама относительно хорошо пережила шторм и к концу этого года снизится «всего» на 5,8 процента до 578 миллиардов долларов США, без учёта политической рекламы в США.
Это было намного лучше, чем июньский прогноз о снижении на 11,9%, но всё же резкое падение по сравнению с 8,7% роста в 2019 году.
Он также повысил прогноз мирового рекламного рынка на 2021 год с июньского прогноза роста в 8,2 процента до 12,3 процента.
Мировой рынок рекламы в 2009 году сократился на 10,9 процента после мирового финансового кризиса.
На других крупных рынках, включая США, Японию, Великобританию, Германию, Францию, Южную Корею и Канаду, в этом году ожидается спад как минимум на 2 процента.
В следующем году ожидается рост мирового уровня на 12,3 процента, при этом Китай будет лидировать с ростом на 15,6 процента.
Оптимистичное настроение рекламодателей
Также широко распространено мнение, что цифровая реклама будет расти быстрее, чем предполагалось ранее.
Новое поведение потребителей вынудило компании быстро адаптироваться к моделям электронной коммерции, а большая зависимость от электронной коммерции также будет стимулировать попытки напрямую связать маркетинговую деятельность с решениями о покупке, что приведет к увеличению расходов на цифровую рекламу.
Гордон Домлия, исполнительный директор подразделения WPP по инвестициям в СМИ Wavemaker China и президент Азиатско-Тихоокеанского региона, сказал, что на Китай по-прежнему приходится почти 50 процентов всего бизнеса сети агентств в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Он сказал, что среди рекламодателей по-прежнему преобладают оптимистичные настроения, а не колебания. Однако рекламные бюджеты подвергаются более тщательной проверке, чтобы обеспечить надёжные результаты.
«Недостатка в бюджетных расходах нет, скорее, вопрос о том, как их распределить» – сказал он в недавнем интервью.
По его словам, поскольку маркетологи полагаются на несколько каналов для обеспечения роста, им необходимо оценивать эффективность взаимодействия с клиентами в разных экосистемах.
Установленные цифровые платформы, такие как Tmall и социальные сайты Tencent, по-прежнему играют решающую роль в повышении осведомленности, но рынкам пора осознать, что «нельзя класть все яйца в одну корзину» – добавил он.
Ожидается, что цифровая реклама вырастет в этом году на 8,2 процента после почти десятилетнего роста, выражающегося двузначными числами, как показывает исследование GroupM.
Телевизионная реклама снизится на 15 процентов, а в следующем году вырастет до 7,8 процента.
Подразделение Magna по инвестициям в СМИ и аналитике IPG Mediabrands также отметило, что устойчивость цифровых медиа оказалась даже сильнее, чем ожидалось, с 8-процентным ростом во всем мире, возможно, из-за изменений, внесенных COVID-19.
В настоящее время Magna ожидает, что доходы владельцев глобальных СМИ от рекламы упадут на 4,2 процента до 569 миллиардов долларов, что меньше, чем предполагалось в июне в 7,2 процента.
«Мы считаем, что возвращение мобильности потребителей, крупные события и восстановление экономики побудят большинство отраслевых вертикалей увеличить свои линейные рекламные бюджеты в 2021 году, но в долгосрочной перспективе траектория на долгие годы сместилась ещё дальше в сторону цифровой маркетинговой среды» — сказал Винсент Летанг, исполнительный вице-президент Magna по анализу глобального рынка.
Новость о Китае подготовлена по материалам корреспондента информационного агентства SHINE.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
