Новое поколение разработчиков онлайн-игр приносит серьёзную встряску в китайскую индустрию и угрожает давнему доминированию таких титанов, как Tencent Holdings Ltd и NetEase Inc.
Одна из самых ярких восходящих звезд-шанхайский миХоЙо, разработчик популярной фэнтезийной игры Genshin Impact. Запущенное в сентябре 2019 года, приключение с открытым миром, свободным для игры, принесло успех как внутри, так и за пределами Китая. Доступная на мобильных устройствах, PlayStation 4 и ПК более чем в 50 странах и регионах, игра менее чем за полгода принесла 1 миллиард долларов продаж в App Store Apple и Google Play Store. Самая популярная игра Tencent, Honor of Kings, заняла 18 месяцев, чтобы достичь этого рубежа.
В 2020 году, 10-летний миХоЙо занял девятое место среди китайских разработчиков игр по объёму иностранных доходов. Компания поддерживала устойчивый темп выпуска новой игры каждые два-три года, и большинство из них показали хорошие результаты.
Другие выскочки включают FunPlus, Yotta Games и IGG, а также Lilith Games, которая когда-то поднялась до второго по величине разработчика игр в Китае по объёму зарубежных продаж после Tencent.
“В отличие от лидеров отрасли с глубоким карманом, которые могут инвестировать значительные средства в популярные названия, новые игроки в основном полагаются на внутреннюю разработку и завоевывают долю рынка с высоким качеством графики и контента” – отмечают аналитики. Большинство компаний отклонили инвестиционные предложения Tencent, чтобы сохранить свою независимость, узнал Caixin.
Популярные аниме и комиксы являются основным источником вдохновения новых игроков, таких как миХоЙо и Лилит, что помогло им выиграть молодых игроков.
«За последний год игровая индустрия изменилась, поскольку аппетиты игроков к аниме и комиксам растут» – сказал один человек, близкий к Лилит.
“По сравнению с гигантами индустрии, более мелкие игроки лучше адаптировали популярное аниме в новые игры” – сказал У Мэн, генеральный директор ведущего разработчика игр Giant Interactive Group Inc.
«Их успех разрушает отраслевой миф о том, что только крупные компании могут производить хорошую продукцию» – сказал Ву.
Tencent почувствовала угрозу. После того как его предложение купить долю в miHoYo провалилось в прошлом году, технологический гигант ускорил инвестиции в разработчиков игр, чтобы отразить вызовы со стороны новых конкурентов.
Игровая индустрия Китая – это жаркое поле битвы. В 2020 году в стране насчитывалось 654 миллиона пользователей мобильных игр, что на 4,5% больше, чем в предыдущем году. Но по сравнению с такими рынками, как США и Япония, китайские мобильные пользователи тратят гораздо меньше на игры, в которые они играют, что говорит об огромном потенциале роста, считают эксперты. Технологические гиганты, такие как ByteDance Ltd., владелец популярного короткометражного видео-приложения TikTok, также увеличили свои ставки на игровую индустрию для будущего роста.
Несмотря на истории успеха, большинство китайских разработчиков игр всё ещё борются за поддержание прибыльности с устойчивыми выпусками высококачественных игр. Между тем, регуляторная неопределённость и ужесточение надзора являются основными проблемами для отрасли.
Восходящие звезды
«miHoYo» была основана в 2011 году тремя школьными товарищами Шанхайского университета Цзяотун, которые разделяли одержимость японской культурой аниме. В 2012 году компания получила 1 млн юаней ($155 680) инвестиций от игрового издателя Sky-mobi Ltd и запустила свою первую мобильную игру Zombiegal Kawaii.
К июню 2017 года, второе издание Zombiegal Kawaii обеспечило продажи в размере 1 млрд юаней, в то время как третье издание обеспечило 1,1 млрд юаней продаж за 10 месяцев. В том же году миХоЙо подал заявку на IPO, целью которого было привлечь 1,2 млрд юаней для дальнейшего развития серии Zombiegal Kawaii.
Согласно первоначальному проспекту, выручка miHoYo превысила 588 млн юаней в первом полугодии 2017 года с чистой прибылью в 447 млн юаней. Высокая маржа прибыли отражала небольшие расходы компании на маркетинг и превзошла большинство в отрасли.
Но miHoYo приостановила свой план листинга в сентябре 2020 года, хотя вскоре выпустила игру Genshin Impact, крупнейший глобальный запуск ещё для китайской игры. По словам генерального директора Цай Хаою, выручка miHoYo в 2020 году достигла 5 миллиардов юаней, что в одиннадцать раз больше, чем четыре года назад.
«До Genshin Impact большинство разработчиков потратили бы 5 миллионов долларов или меньше на разработку игр и гораздо больше на маркетинг. Но более 100 миллионов долларов было потрачено на развитие Genshin Impact» – сказал Чжао Иньцзян, старший менеджер китайской компании Google Play.
В отличие от большинства разработчиков, которые сильно полагаются на крупных дистрибьюторов на рынке своих игр, miHoYo продал продукт через свой веб-сайт и несколько сторонних платформ.
Чжао сравнил бизнес-модель miHoYo с бизнес-моделью американского развлекательного гиганта Marvel Entertainment LLC и сказал, что miHoYo сосредоточилась на создании названий для глобальной аудитории, чтобы обеспечить устойчивую прибыль, мало полагаясь на маркетинг.
Соперница Лилит придерживается аналогичного глобального видения. Основанная в 2013 году бывшим руководителем Tencent, компания разработала популярные названия, включая Art of Conquest, Rise of Kingdoms и AFK Arena, которые возглавили рейтинги загрузки в нескольких зарубежных магазинах приложений. Во втором квартале, 2019 года выручка Lilith заняла третье место среди китайских разработчиков игр после Tencent и NetEase, согласно данным поставщика данных Sensor Tower.
Изменение отрасли
В то время как новые игроки находятся на подъёме, лидер отрасли Tencent увеличил инвестиции в разработчиков контента. В течение первого квартала этого года, Tencent инициировала 103 инвестиции, в том числе 31 сделку в игровой индустрии, сообщает отраслевой поставщик данных qcc.com.
“Tencent испытывает давление потери пользователей, поскольку её популярные названия Honor of Kings и PUBG Mobile работают уже более трёх лет без выпуска каких-либо новых хитов” – сказал отраслевой эксперт.
Созданные технологические гиганты, включая ByteDance и сайт потокового видео Bilibili Inc также направили инвестиции в разработку игр. Ранее в этом году ByteDance завершила покупку разработчиков Moonton и Beijing Com4loves Interactive Co Ltd., расширив свой портфель разработчиков игр до девяти.
Хотя Tencent обладает самыми большими ресурсами в игровой индустрии с точки зрения пользователей, продуктов и платформ, инновационная индустрия быстро меняется и вряд-ли может доминировать один игрок в течение длительного времени, говорят эксперты.
“Разработчики наращивают свой потенциал по разработке контента, поскольку это также даст компаниям больше козырей в дистрибуции и маркетинге” – сказал Хуан Именг, генеральный директор Game developer XD Inc.
“Ужесточение регулирования новых игр в последние годы сократило количество новых названий, но и сделало высококачественные продукты более горячо преследуемыми платформами” – сказал источник в отрасли.
Столкнувшись с ужесточением внутреннего надзора, девелоперы совершают новые набеги за рубеж. Согласно отраслевому отчёту, продажи отечественных игр в Китае растут с 2018 года после снижения за предыдущие три года. В 2020 году продажи китайских онлайн-игр выросли на 33%, по сравнению с предыдущим годом и составили $15,5 млрд, из которых 60% пришлось на Японию, Южную Корею и США.
“Несмотря на растущую волну, китайским разработчикам требуется больше времени для совершенствования своего опыта и продуктов, чтобы создать действительно всемирно признанные бренды” – сказал Чжао из Google Play.
Новость о том, что выскочки подрывают позиции Tencent в игровой индустрии Китая, подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондента информационного агентства Caixin – Гуань Цун и Хань Вэй.
Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.
