Бизнес в КитаеИгры в китаеНовости КитаяРазвлечения в Китае

Выскочки подрывают позиции Tencent в игровой индустрии Китая

Рынок игровой индустрии становится всё более насыщенным – Портал PRC.TODAY

Новое поколение разработчиков онлайн-игр приносит серьёзную встряску в китайскую индустрию и угрожает давнему доминированию таких титанов, как Tencent Holdings Ltd и NetEase Inc.

Одна из самых ярких восходящих звезд-шанхайский миХоЙо, разработчик популярной фэнтезийной игры Genshin Impact. Запущенное в сентябре 2019 года, приключение с открытым миром, свободным для игры, принесло успех как внутри, так и за пределами Китая. Доступная на мобильных устройствах, PlayStation 4 и ПК более чем в 50 странах и регионах, игра менее чем за полгода принесла 1 миллиард долларов продаж в App Store Apple и Google Play Store. Самая популярная игра Tencent, Honor of Kings, заняла 18 месяцев, чтобы достичь этого рубежа.

В 2020 году, 10-летний миХоЙо занял девятое место среди китайских разработчиков игр по объёму иностранных доходов. Компания поддерживала устойчивый темп выпуска новой игры каждые два-три года, и большинство из них показали хорошие результаты.

Другие выскочки включают FunPlus, Yotta Games и IGG, а также Lilith Games, которая когда-то поднялась до второго по величине разработчика игр в Китае по объёму зарубежных продаж после Tencent.

«В отличие от лидеров отрасли с глубоким карманом, которые могут инвестировать значительные средства в популярные названия, новые игроки в основном полагаются на внутреннюю разработку и завоевывают долю рынка с высоким качеством графики и контента» — отмечают аналитики. Большинство компаний отклонили инвестиционные предложения Tencent, чтобы сохранить свою независимость, узнал Caixin.

Популярные аниме и комиксы являются основным источником вдохновения новых игроков, таких как миХоЙо и Лилит, что помогло им выиграть молодых игроков.

«За последний год игровая индустрия изменилась, поскольку аппетиты игроков к аниме и комиксам растут» – сказал один человек, близкий к Лилит.

«По сравнению с гигантами индустрии, более мелкие игроки лучше адаптировали популярное аниме в новые игры» — сказал У Мэн, генеральный директор ведущего разработчика игр Giant Interactive Group Inc.

«Их успех разрушает отраслевой миф о том, что только крупные компании могут производить хорошую продукцию» – сказал Ву.

Tencent почувствовала угрозу. После того как его предложение купить долю в miHoYo провалилось в прошлом году, технологический гигант ускорил инвестиции в разработчиков игр, чтобы отразить вызовы со стороны новых конкурентов.

Игровая индустрия Китая – это жаркое поле битвы. В 2020 году в стране насчитывалось 654 миллиона пользователей мобильных игр, что на 4,5% больше, чем в предыдущем году. Но по сравнению с такими рынками, как США и Япония, китайские мобильные пользователи тратят гораздо меньше на игры, в которые они играют, что говорит об огромном потенциале роста, считают эксперты. Технологические гиганты, такие как ByteDance Ltd., владелец популярного короткометражного видео-приложения TikTok, также увеличили свои ставки на игровую индустрию для будущего роста.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Credit Suisse планирует удвоить численность персонала в Китае за пять лет

Несмотря на истории успеха, большинство китайских разработчиков игр всё ещё борются за поддержание прибыльности с устойчивыми выпусками высококачественных игр. Между тем, регуляторная неопределённость и ужесточение надзора являются основными проблемами для отрасли.

Восходящие звезды

«miHoYo» была основана в 2011 году тремя школьными товарищами Шанхайского университета Цзяотун, которые разделяли одержимость японской культурой аниме. В 2012 году компания получила 1 млн юаней ($155 680) инвестиций от игрового издателя Sky-mobi Ltd и запустила свою первую мобильную игру Zombiegal Kawaii.

К июню 2017 года, второе издание Zombiegal Kawaii обеспечило продажи в размере 1 млрд юаней, в то время как третье издание обеспечило 1,1 млрд юаней продаж за 10 месяцев. В том же году миХоЙо подал заявку на IPO, целью которого было привлечь 1,2 млрд юаней для дальнейшего развития серии Zombiegal Kawaii.

Согласно первоначальному проспекту, выручка miHoYo превысила 588 млн юаней в первом полугодии 2017 года с чистой прибылью в 447 млн юаней. Высокая маржа прибыли отражала небольшие расходы компании на маркетинг и превзошла большинство в отрасли.

Но miHoYo приостановила свой план листинга в сентябре 2020 года, хотя вскоре выпустила игру Genshin Impact, крупнейший глобальный запуск ещё для китайской игры. По словам генерального директора Цай Хаою, выручка miHoYo в 2020 году достигла 5 миллиардов юаней, что в одиннадцать раз больше, чем четыре года назад.

«До Genshin Impact большинство разработчиков потратили бы 5 миллионов долларов или меньше на разработку игр и гораздо больше на маркетинг. Но более 100 миллионов долларов было потрачено на развитие Genshin Impact» – сказал Чжао Иньцзян, старший менеджер китайской компании Google Play.

В отличие от большинства разработчиков, которые сильно полагаются на крупных дистрибьюторов на рынке своих игр, miHoYo продал продукт через свой веб-сайт и несколько сторонних платформ.

Чжао сравнил бизнес-модель miHoYo с бизнес-моделью американского развлекательного гиганта Marvel Entertainment LLC и сказал, что miHoYo сосредоточилась на создании названий для глобальной аудитории, чтобы обеспечить устойчивую прибыль, мало полагаясь на маркетинг.

Соперница Лилит придерживается аналогичного глобального видения. Основанная в 2013 году бывшим руководителем Tencent, компания разработала популярные названия, включая Art of Conquest, Rise of Kingdoms и AFK Arena, которые возглавили рейтинги загрузки в нескольких зарубежных магазинах приложений. Во втором квартале, 2019 года выручка Lilith заняла третье место среди китайских разработчиков игр после Tencent и NetEase, согласно данным поставщика данных Sensor Tower.

Читайте и другие НОВОСТИ КИТАЯ  Что такое план «China Standards 2035» и как он повлияет на развивающиеся отрасли промышленности?

Изменение отрасли

В то время как новые игроки находятся на подъёме, лидер отрасли Tencent увеличил инвестиции в разработчиков контента. В течение первого квартала этого года, Tencent инициировала 103 инвестиции, в том числе 31 сделку в игровой индустрии, сообщает отраслевой поставщик данных qcc.com.

«Tencent испытывает давление потери пользователей, поскольку её популярные названия Honor of Kings и PUBG Mobile работают уже более трёх лет без выпуска каких-либо новых хитов» —  сказал отраслевой эксперт.

Созданные технологические гиганты, включая ByteDance и сайт потокового видео Bilibili Inc также направили инвестиции в разработку игр. Ранее в этом году ByteDance завершила покупку разработчиков Moonton и Beijing Com4loves Interactive Co Ltd., расширив свой портфель разработчиков игр до девяти.

Хотя Tencent обладает самыми большими ресурсами в игровой индустрии с точки зрения пользователей, продуктов и платформ, инновационная индустрия быстро меняется и вряд-ли может доминировать один игрок в течение длительного времени, говорят эксперты.

«Разработчики наращивают свой потенциал по разработке контента, поскольку это также даст компаниям больше козырей в дистрибуции и маркетинге» — сказал Хуан Именг, генеральный директор Game developer XD Inc.

«Ужесточение регулирования новых игр в последние годы сократило количество новых названий, но и сделало высококачественные продукты более горячо преследуемыми платформами» — сказал источник в отрасли.

Столкнувшись с ужесточением внутреннего надзора, девелоперы совершают новые набеги за рубеж. Согласно отраслевому отчёту, продажи отечественных игр в Китае растут с 2018 года  после снижения за предыдущие три года. В 2020 году продажи китайских онлайн-игр выросли на 33%, по сравнению с предыдущим годом и составили $15,5 млрд, из которых 60% пришлось на Японию, Южную Корею и США.

«Несмотря на растущую волну, китайским разработчикам требуется больше времени для совершенствования своего опыта и продуктов, чтобы создать действительно всемирно признанные бренды» — сказал Чжао из Google Play.

Новость о том, что выскочки подрывают позиции Tencent в игровой индустрии Китая, подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам корреспондента информационного агентства Caixin – Гуань Цун и Хань Вэй.

Если вам понравилась новость или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту новость на форуме.ютуб китай сегодня prc.today

посмотрите другие новости Китая на prc.today

Необходимость усиления защиты больших данных в Китае

Новости китайского транспортного сектора

Поделиться:

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button