Появление поколения Z в качестве ярых сторонников традиционной китайской медицины (ТКМ) недвусмысленно проявляется на различных цифровых платформах. Короткие видеоролики с демонстрацией упражнения “8 кусков парчи” собрали более 30 миллионов просмотров и сопровождаются впечатляющими 33 000 комментариев. Более того, феномен переполненных массажных отделений в больницах, в основном заполненных молодыми людьми, неоднократно поднимался на верхние строчки трендовых тем.
Признавая этот растущий интерес, многие клиники ТКМ ввели вечерние амбулаторные услуги, учитывая ограничения в расписании молодых специалистов, которые могут обращаться за медицинской помощью только в нерабочее время. Эти тенденции, отраженные во множестве новостей, подчеркивают неоспоримое появление поколения Z как ярых сторонников традиционной китайской медицины.
Краткое введение в традиционную китайскую медицину (ТКМ)
Традиционная китайская медицина, также известная как восточная медицина, является сокровищем китайской культуры. Медицинская система использовалась на протяжении тысячелетий для профилактики, диагностики и лечения заболеваний. Он основан на вере в то, что Ци (气) (жизненная энергия тела) течет по меридианам (каналам) в теле, поддерживая психическое, эмоциональное, духовное и физическое здоровье человека в равновесии.
Целью традиционной китайской медицины является восстановление баланса и гармонии между естественными противостоящими силами организма Инь и Ян, которые могут блокировать ци и вызывать болезни. Традиционная китайская медицина проявляет себя во многих областях, проникая во все аспекты жизни людей, включая иглоукалывание, диету, терапию травами, медитацию, физические упражнения и массаж.
Поколение Z проявляет растущий интерес к терапии ТКМ
По сравнению с западной медициной, которая в первую очередь направлена на облегчение симптомов, традиционная китайская медицина (ТКМ) делает акцент на лечении первопричины заболеваний, стремясь комплексно решить основные проблемы. Благодаря минимальным побочным эффектам и неизменной эффективности все больше молодых людей предпочитают обращаться в клиники ТКМ для коррекции фигуры. Например, ТКМ эффективно решает такие проблемы, как недостаток жизненной энергии (ци) и крови, снижение иммунитета и проблемы с желудочно-кишечным трактом, облегчая тем самым ежедневное поддержание здоровья, профилактику заболеваний и уход за красотой.
Энтузиазм поколения Z в отношении массажа традиционной китайской медицины стремительно растет
В настоящее время китайское поколение Z проявляет интерес к методам диагностики и лечения традиционной китайской медицины. На различных социальных платформах массажные отделения в больницах традиционной китайской медицины постепенно набирают популярность среди молодых людей. Общий контент, восхваляющий комфорт массажа ТКМ и подчеркивающий мгновенное расслабление, испытываемое во время процедур, собрал значительное количество лайков и комментариев.
Цюй Цин (Qu Qing), лечащий врач ТКМ в массажном отделении больницы традиционной китайской медицины Ханчжоу (Hangzhou), отметил, что по выходным в отделение наблюдается приток молодых посетителей в возрасте от двадцати до тридцати лет, а в коридорах кипит активность. Для записи на сеанс массажа необходима предварительная запись.
Быстро меняющийся характер современной социальной жизни в сочетании с плохой осанкой и привычками образа жизни привел к демографическому сдвигу в таких заболеваниях, как шейный спондилез, первоначально ассоциированный с людьми среднего и пожилого возраста, который теперь поражает более молодое население, включая подростков. Рост числа молодых пациентов, родившихся после 1995 года, обращающихся за своевременной медицинской помощью при возникновении дискомфорта, свидетельствует о повышенном осознании проблем со здоровьем и растущем понимании культуры традиционной китайской медицины.
Влияние развлекательных СМИ на формирование интереса поколения Z к традиционной китайской медицине
Помимо физиотерапии, выпуск популярных интернет-драм также отразил интерес поколения Z к культуре традиционной китайской медицины, в результате чего все больше людей поколения Z становятся сторонниками традиционной китайской медицины. Согласно последним данным «Китайского исследования лучшей жизни», в 2023 году в тройку крупнейших категорий потребления среди молодых людей в возрасте 18 – 35 лет вошли путешествия (32,77%), цифровые продукты (31,67%) и здравоохранение (31,04%). 14 мая 2023 года эксклюзивно на канале Youku состоялась премьера драмы «Хоу Лан [后浪]», посвященной наследию культуры традиционной китайской медицины и формирующей рост молодых специалистов китайской медицины.
Противоречие между верой в традиционную китайскую медицину и реальным покупательским поведением поколения Z
Согласно недавнему опросу, подавляющее большинство респондентов выразили веру в концепции традиционной китайской медицины, связанные с едой, – мнение, которое выходит за рамки возраста, пола, уровня города и уровня дохода. Например, большинство людей считают, что крайне важно поддерживать баланс «горячих» и «холодных» продуктов. Поколение Z стало особенно ярым сторонником этих традиционных убеждений.
Однако, несмотря на то, что ошеломляющие 67,6% респондентов верят в принципы традиционной китайской медицины и включают их в свою повседневную жизнь, при тщательном изучении фактического покупательского поведения в отношении здоровой пищи присутствие ингредиентов традиционной китайской медицины считается наименее влиятельным фактором. Это очевидное противоречие можно объяснить через призму Гочао, которая отражает растущее предпочтение потребителей к китайским брендам, традициям и дизайну. Для молодых китайских потребителей принятие убеждений традиционной китайской медицины может служить скорее средством выражения культурной уверенности, а не диктовать свой диетический выбор. Интересно, что скептицизм в отношении традиционной китайской медицины в еде имеет тенденцию возрастать с ростом уровня доходов.
Модели потребления продуктов питания и напитков, связанных с традиционной китайской медициной, среди поколения Z
Сохранение здоровья стало важной частью образа жизни, особенно для поколения Z. Китайские оздоровительные чайные напитки и блюда стали популярными в Интернете. На сайте Xiaohongshu появилось более 8 000 комментариев к сообщению «Победит ли клиника китайской медицины магазин молочного чая?».
По мере роста популярности традиционной китайской медицины многие клиники традиционной китайской медицины открыли чайные магазины, предлагая инновационные формулы в сочетании с фармакологией. Многие люди в Интернете утверждают, что молочный чай, открытый центрами традиционной китайской медицины, более безопасен для здоровья.
Кроме того, в повседневной жизни люди также предпочитают принимать некоторые добавки для поддержания здоровья, а уровень дохода стал одним из ключевых факторов, влияющих на выбор добавок. С ростом бюджета уменьшается количество витаминов А и С. Напротив, коллаген, лютеин, омега-3 и маточное молочко, как правило, стоят дороже, а их потребление растет с увеличением дохода.
Большой популярностью пользуются продукты в сочетании с традиционной китайской медициной. Например, запущенный в 2022 году энергетический напиток «一整根熬夜水» (эликсир «Цельный корень на всю ночь») вызвал волну восторга благодаря прозрачной бутылке, на которой изображен настоящий корень женьшеня. Этот инновационный продукт ориентирован на элитного потребителя из числа белых воротничков в крупных городах и предлагает доступную воду с добавлением женьшеня. По состоянию на февраль 2024 года ключевое слово «цельный корень» было просмотрено на сайте Xiaohongshu около 3,2 миллиона раз, что свидетельствует о его влиянии в Интернете.
Как поколение Z принимает ТКМ?
- Появление поколения Z в качестве ярых сторонников традиционной китайской медицины (ТКМ) наглядно демонстрирует значительная активность, наблюдаемая на различных цифровых платформах.
- В Интернете культура ТКМ переживает «вторичное распространение» из уст в уста, позволяя все большему числу молодых людей углубить свое понимание массажа и физиотерапии ТКМ.
- Рост популярности массажных отделений в больницах ТКМ среди молодых людей еще раз подчеркивает растущий интерес поколения Z к ТКМ-терапии.
- Хотя значительное большинство респондентов выражают веру в концепции традиционной китайской медицины (ТКМ), связанные с питанием, такие как соблюдение баланса между «горячей» и «холодной» пищей, фактическое покупательское поведение представителей поколения Z демонстрирует различие.
- Эти тенденции подчеркивают неоспоримое появление поколения Z в качестве ярых сторонников ТКМ, формирующих ландшафт потребления медицинских услуг и культурных ценностей.
Рост популярности традиционной китайской медицины (ТКМ) среди поколения Z знаменует собой заметный сдвиг в предпочтениях в области здравоохранения, оказывая влияние на различные отрасли, включая индустрию продуктов питания и напитков. По мере того как эти молодые потребители все больше внедряют ТКМ в свою повседневную жизнь, начиная с переполненных отделений больниц ТКМ и заканчивая высокой активностью на цифровых платформах, меняется ландшафт здравоохранения и оздоровления.
Статья “Поколение Z становится новым сторонником китайской традиционной медицины” подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сайта Daxue Consulting.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью в нашем Telegram-канале
