Китай ввёл новые правила, влияющие на время онлайн-игр, разрешенное для несовершеннолетних, в конце августа. Кроме того, в сентябре были приняты меры по регулированию и получена информация от властей, указывающая на новые красные линии в игровом контенте. В совокупности они должны изменить то, как международные игроки работают на игровом рынке Китая.
Что случилось?
Ограничения на азартные игры для несовершеннолетних
30 августа Китай ввел новые ограничения, чтобы ограничить время, когда дети до 18 лет могут проводить онлайн-игры. Ограничения теперь позволяют молодым игрокам играть только в праздничные дни, по пятницам, субботам и воскресеньям с 8 до 9 вечера. Агентство Рейтер сообщает, что, по данным государственных СМИ, около 62,5 процента несовершеннолетних китайцев играют в онлайн-игры, а 13,2 процента несовершеннолетних пользователей мобильных игр играют более двух часов в день в рабочие дни.
Ранее ограничения, объявленные в 2019 году, позволяли детям играть по полтора часа в день в будние дни и по три часа в выходные и праздничные дни в светлое время суток. В нерабочее время игровым компаниям было запрещено предоставлять услуги онлайн-игр детям.
Новые руководящие принципы также повторяют, что компании должны убедиться, что при регистрации используются настоящие имена, прежде чем предлагать игровые услуги. Национальное управление по делам печати и публикаций предписывает, чтобы несовершеннолетние были зарегистрированы и вошли в систему, чтобы играть в онлайн-игры.
Почему сейчас?
Национальное управление печати и публикаций утверждает, что запрет на видеоигры направлен на защиту психического и физического здоровья детей. Китайское правительство уже некоторое время обеспокоено проблемами со зрением у молодых геймеров.
Игровая зависимость также является тревожной проблемой для Китая, поскольку в 2018 году ею страдали более 30 процентов китайских детей. Новые правила в Китае также требуют, чтобы все онлайн-игры были связаны с государственной системой борьбы с наркоманией.
Какие обязанности возлагаются на игровые компании?
Новые законы возлагают ответственность на игровые компании за соблюдение молодыми людьми ограничений и не налагают штрафов на тех, кто нарушает правила. Компании, занимающиеся онлайн-играми, запустили новые методы, такие как технология и алгоритмы распознавания лиц, для обеспечения соблюдения правил.
Tencent – одна из компаний, которая отслеживает, когда дети играют в свои игры, с помощью технологии отслеживания и отправки подсказок, чтобы убедиться, что дети не играли на устройствах своих родителей. Они также представили сканирование распознавания лиц в июле 2021 года, которое проверило, являются ли мобильные геймеры взрослыми.
Однако сообщалось, что некоторые китайские дети обходили существующие ограничения, используя незаконные веб-сайты, программное обеспечение и поддельные удостоверения личности для создания идентификационных номеров взрослых. Некоторые дети также используют VPN (виртуальные частные сети) для доступа к иностранным сайтам для игр и избегают ограничений по времени, установленных в Китае.
Последствия для будущего игр в Китае
В отчёте игровой индустрии Китая сообщается, что в первой половине 2021 года общий объём продаж составил более 150 миллиардов юаней (32 миллиарда долларов США). Некоторые аналитики считают, что последствия для игровой индустрии серьёзны, поскольку ограничение игр для детей младше 18 лет может помешать формированию привычек. Поскольку привычки к играм часто начинаются в детстве, это может повлиять на будущие доходы технологических гигантов Китая.
Было замечено, что действие ограничений влияет на компании на международном уровне. Вскоре после объявления правительства акции таких компаний, как зарегистрированное в Амстердаме Prosus, которое владеет 29-процентной долей в компании по производству видеоигр Tencent, упали на 1,45%. Европейские игровые акции также упали, пострадали такие компании, как Ubisoft и Embracer Group.
Хотя правила оказали непосредственное влияние на индустрию онлайн-игр в Китае, некоторые аналитики полагают, что долгосрочные последствия будут ограниченными. С учётом того, что предыдущие ограничения уже ограничивали игровое время для несовершеннолетних, влияние новых ограничений на генерируемые деньги может быть небольшим, по словам Даниэля Ахмада, игрового аналитика из маркетолога Niko Partners. В то время как в Китае насчитывается 720 миллионов геймеров, примерно 110 миллионов из них моложе 18 лет. Tencent сообщила, что на игроков в возрасте до 16 лет приходится всего 2,6 процента их доходов в Китае, поэтому они могут столкнуться с меньшими финансовыми потерями, чем ожидалось.
Будущее киберспорта в Китае
Есть некоторые опасения, что это может повлиять на будущее киберспорта в Китае. Киберспорт был официально классифицирован как профессиональный вид спорта Национальным бюро статистики Китая в 2019 году. В этом году выручка китайского рынка киберспорта, по оценкам, превысит 25,5 миллиарда долларов США.
Ограничения Китая на азартные игры могут сдержать их амбиции по развитию сектора киберспорта в отсутствие возможности обучать игроков младше 18 лет.
Подавление игрового контента в Китае
Некоторые инвесторы опасаются, что дальнейшие правила могут привести к неопределенности на рынке, если они будут введены неожиданно. Например, в недавней записке с внутреннего учебного курса, организованного официально признанной игровой ассоциацией для членов, которая просочилась в South China Morning Post, подробно описываются типы контента, которые правительственные регулирующие органы больше не будут одобрять. В сообщении говорится что в памятке говорится: «игры – это новая форма искусства, которая должна подчеркивать «правильные ценности» и точное понимание истории и культуры Китая». Кроме того, NPPA «не анонсировала никаких новых лицензионных видеоигр на август и сентябрь, нарушив традицию ежемесячных согласований».
Правила для игрового сектора теперь будут строго соблюдаться. Цензоры могут не одобрительно относиться к играм, в которых игрокам в вымышленных постапокалиптических мирах предлагается убивать. «В некоторых играх размыты моральные границы. Игроки могут выбирать быть либо добрыми, либо злыми … но мы не думаем, что игры должны предоставлять игрокам такой выбор … и это должно быть изменено» – говорится в записке.
В памятке говорится, что игры о гей-романтике и «женственных мужчинах» не получат одобрения. «Если регулирующие органы не смогут сразу определить пол персонажа, настройка персонажей может быть сочтена проблематичной, и будут подняты красные флаги» – говорится в памятке. Аналогичным образом, переодевание или поведение, которое считается межполовым, вызовет вопросы.
В памятке также говорится, что игры не могут вводить историческую симуляцию: «Игры не могут искажать факты или намеренно провоцировать споры, а исторические фигуры с устоявшимися повествованиями не должны быть переделаны».
В сентябре 213 компаний, занимающихся видеоиграми, подписали соглашение о саморегулировании, которое обязывает их избегать или устранять любой контент, который не поощряется китайскими властями. Это включает в себя «политически вредное» или «исторически нигилистическое» содержание. Китайские игровые гиганты Tencent Holdings и NetEase, наряду с другими китайскими разработчиками игр, также были проинформированы китайскими властями о новых красных линиях на встрече 8 сентября.
Рост после взлётно-посадочной полосы, репрессии в Китае направлены на регулирование технологических гигантов и усиление социального контроля
Новые руководящие принципы, влияющие на игровую индустрию, появились после того, как в последние месяцы радикальные правила были нацелены на технологическую индустрию, особенно на её титанов, некоторые из которых вложили значительные средства в игровую индустрию.
В ноябре 2020 года было приостановлено первичное публичное размещение акций финансовой технологической компании Ant Group. После этого было введено антимонопольное законодательство. Новое законодательство сосредоточено на «экономике платформ», которая относится к компаниям, предоставляющим широкий спектр услуг – от доставки продуктов питания до электронной коммерции на онлайн-платформах.
Новые антимонопольные правила Государственной администрации по регулированию рынка (SAMR) не позволяют компаниям устанавливать цены, заставляя продавцов выбирать между соответствующими интернет-гигантами, ограничивая доступ к технологиям и манипулируя рынком с использованием алгоритмов и данных.
17 августа регулятор рынка анонсировал проект правил, направленных на прекращение недобросовестной конкуренции в Интернете. Операторы теперь обязаны следить за тем, чтобы они не предоставляли ложные данные, не скрывали отрицательные отзывы или продвигали только положительные.
В нормативных актах также предпринимаются попытки укрепить законы о защите и безопасности данных. В августе 2020 года в Китае был принят Закон о защите личной информации. Впервые был изложен набор правил, касающихся сбора данных.
Технологические компании всё чаще сталкиваются с расследованиями и последующими наказаниями за нарушение стандартов соблюдения законодательства. В ходе антимонопольного расследования, компания электронной коммерции Alibaba была оштрафована на 2,8 миллиарда долларов США. Всего через несколько дней после объявления о продаже в США была проведена проверка кибербезопасности в компании Didi, которая привлекла к себе внимание, что привело к резкой остановке регистрации новых пользователей. Приложение Didi также было удалено из магазинов приложений в Китае. Регулятор киберпространства в Китае утверждал, что данные пользователей были незаконно собраны Didi. Это, следовательно, сократило примерно на 1/5 тыс от цены акций компании в какой-то момент.
В целом, недавняя волна нормативных актов в Китае направлена на то, чтобы выровнять игровое поле для технологических платформ и предприятий, основанных на технологиях, без ущерба для безопасности данных граждан. Другие реформы направлены на создание условий, способствующих более либеральному планированию семьи и усилению социального контроля – стимулы для поддержки политики в отношении трёх детей, запрет на коммерческое обучение по основным учебным предметам, которое якобы облегчит бремя расходов семей, и ужесточение регулирования онлайн-образования, помимо ограничений на игровую индустрию.
Статья о том, что делать с новыми правилами в игровой индустрии Китая, подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сотрудника агентства China Briefing – Sofia Brooke.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Признаки нетерпения по поводу инициативы Китая «17 + 1» в Европе
