Портал PRC.TODAY (Китай сегодня) – Дебют метавселенной в Китае можно назвать более чем успешным, если сравнивать его с развитием в других странах. Метавселенная в Китае стала новым модным словечком для китайцев, открывающим множество новых и захватывающих возможностей для бизнеса. Китайские технологические компании начали тестировать инновационную область, разрабатывая приложения типа метавселенной, регистрируя товарные знаки фраз, связанных с метавселенной в Китае, и инвестируя в сегмент VR/AR. В этой статье мы исследуем развитие метавселенной в Китае, выделяя сильные стороны рынка и текущие тенденции, уделяя особое внимание самым инновационным технологическим компаниям в этой области и основным правительственным постановлениям, за которыми следует следить.
1 ноября 2022 года MIIT совместно с пятью другими регулирующими органами опубликовал четырехлетний план действий по интеграции технологий виртуальной реальности с промышленными приложениями. Этот план действий считается первой политикой Китая на национальном уровне, которая поддерживает развитие метавселенной в Китае. Хотя в политике прямо не упоминается метавселенная, она настоятельно призывает власти создавать фундаментальные технологии, которые поддерживают захватывающий опыт дополненной реальности, виртуальной реальности и смешанной реальности. Главная цель плана — достичь значительного технологического прогресса в виртуальной реальности к 2026 году. Это требует инноваций в таких областях, как захват движения всего тела, отслеживание жестов, глаз и выражений, а также технологии рендеринга графики.
На китайском рынке поиск онлайн-доступности является почти синонимом современности и инноваций, что приводит к появлению множества известных цифровых гигантов. Однако эксперты отмечают, что весь сектор может достичь точки насыщения. Между тем, компаниям в цифровой сфере сложно постоянно обновлять свои предложения или представлять уникальные предложения с точки зрения того, что и как они продают. Для Китая интернет больше не является границей, которую нужно завоевать, или новой платформой — как для индивидуальных потребителей, так и для институциональных инвесторов.
Создание метавселенной в Китае идеально соответствует потребности в невиданной «новизне» в этой области, создавая больше возможностей для расширения бизнеса и использования потребителями.
Что такое метавселенная?
Когда-то нишевая концепция, которую можно проследить до романа о киберпанке Snow Crash, опубликованного в 1992 году, метавселенная стала модным словечком за последние несколько месяцев, особенно с тех пор, как 28 октября 2021 года Facebook переименовал себя в Meta.
Говоря простым языком, метавселенная — это виртуальный мир, существующий параллельно физическому миру. В метавселенной возможно большее совпадение нашей цифровой и физической жизни (в сферах работы, общения, производительности, покупок и развлечений) — и обеспечивается некоторыми передовыми технологиями, такими как VR, AR и MR. Предприятия, инвесторы и разработчики предсказывают, что это может стать следующим поколением Интернета.
Благодаря специальным технологиям метавселенная во многих отношениях открывает новые горизонты для бизнеса, инвесторов и разработчиков. Китайские игроки хорошо знают об этом, и они явно продемонстрировали свою готовность окунуться в виртуальный мир — было подано более 16 000 заявок на товарные знаки, связанные с метавселенной в Китае.
Дебют метавселенной в Китае: Метавселенная и рост сегмента VR/AR
Неудивительно, что в Китае широкий круг предприятий воспользовался шансом внести свой вклад в рост этого нового рынка. Китайские инвесторы серьезно внедряют возможности виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR) в свои бизнес-модели и предложения продуктов, а предприятия разрабатывают программное и аппаратное обеспечение для этих технологий.
Действительно, в то время как технический сектор Китая подвергается репрессиям со стороны правительства, отечественный бизнес в области виртуальной и дополненной реальности пока не пострадал. Шесть китайских технологических гигантов, в том числе Baidu Inc, Alibaba Group Holding Ltd и Tencent Holdings Ltd (известные под общим названием BAT), вошли в десятку крупнейших компаний мира, которые за последние два года подали наибольшее количество патентных заявок на VR/AR. В 2019 году большинство этих событий произошло в сфере розничной торговли, образования, игр, маркетинга, отображения информации и промышленного производства.
К концу 2020 года только на китайскую индустрию виртуальной реальности приходилось около 44 процентов мирового рынка, а ее приблизительная стоимость составляла 8 миллиардов долларов США. Поскольку крупным китайским фирмам не хватает базовой технической экспертизы, необходимой для разработки устройств виртуальной реальности, эти корпорации вместо этого используют другую стратегию — инвестирование в стартапы. Идея состоит в том, чтобы дождаться появления доминирующей гарнитуры, расширив свои платформы для разработчиков контента.
Тем временем появилась еще одна важная ниша: мобильная виртуальная реальность, которая представляет собой ключевой фактор инноваций на рынке. Поскольку в стране насчитывается более 900 миллионов пользователей смартфонов, обеспечение доступа к виртуальной реальности через смартфоны является приоритетом с точки зрения бизнеса.
С другой стороны, хотя сейчас AR приносит в Китае меньший доход, чем VR, доля рынка расширяется более быстрыми темпами. По данным Интернет-сообщества Китая, доходы от дополненной реальности, включая оборудование, программное обеспечение, контент и услуги, в 2021 году достигли 21,3 млрд юаней (3,09 млрд долларов США). Эта фаза роста питает доступную технологическую среду Китая — крупнейшие технологические фирмы страны предоставляют открытые платформы и инструменты для разработчиков дополненной реальности и создателей контента.
В последние годы на рынок дополненной реальности вышли несколько поставщиков программного обеспечения и услуг, таких как Sight Plus, Hisense и Mayitegong.
Дебют метавселенной в Китае: Китайские технологические гиганты инвестируют в метавселенную
Идет ли речь о создании параллельной, компьютеризированной версии реальности или об улучшении чувственного восприятия человеческого опыта в реальном мире, технологии виртуальной и дополненной реальности представляют собой предпосылки, на которых Китай укрепляет свою версию метавселенной, что является естественным следующим шагом для предприятий и стартапов, особенно в (но не ограничиваясь) мире технологий.
Согласно недавно опубликованному отчету Morgan Stanley, китайские пользователи сети, похоже, особенно заинтригованы метавселенной в Китае (по-китайски: 元宇宙yuányǔzhòu ), а ведущие китайские технологические фирмы уже начали инвестировать в рынок, который может стоить до 8 триллионов долларов США в будущем.
Китайская компания Baidu
Китайская компания Baidu была первой компанией, запустившей приложение метавселенной в Китае в декабре 2021 года под названием «Земля надежды» (по-китайски: 希壤xīrǎng ), что ознаменовало вступление китайского технологического гиганта в глобальное соперничество метавселенной. Благодаря созданию аватаров программное обеспечение позволяет пользователям участвовать в виртуальной среде. Приложение дебютировало в январе 2022 года и знакомит пользователей с несколькими виртуальными сценариями, сочетающими китайскую историю и футуристический дизайн — ярким примером этого является научно-фантастическая версия древнего храма Шаолинь.
Китайская компания Tencent
Китайская компания Tencent, ведущая китайская интернет- и технологическая компания, создатель WeChat, предприняла несколько действий, чтобы сделать свои социальные предложения более виртуальными — например, с запуском на платформе QQ новой функции под названием Super QQ Show, которая представила 3D интерактивное пространство, где пользователи могут взаимодействовать и играть в игры вместе. Звучит знакомо? Идея была ранее запущена компанией и восстановлена с необходимостью противостоять наступающим конкурентам в этой области.
В 2022 году приложение под названием Jelly (на китайском языке: 啫喱zhě lí), разработанное и принадлежащее Beijing Yidian Entertainment Technology Co. Ltd., позволяет пользователям создавать свои онлайн-аватары и взаимодействовать с до 50 друзьями. 8 февраля 2022 года оно превзошло WeChat и стало самым загружаемым приложением в магазине iOS в Китае, став первым приложением для социальных сетей, которое превзошло WeChat за несколько лет. Несмотря на то, что программа столкнулась с задержками и сбоями из-за одновременного подключения большого количества пользователей, что привело к временной приостановке запросов на новые учетные записи, она по-прежнему представляет собой ценный урок для технологического гиганта о том, в каком направлении разумнее инвестировать.
Китайская компания Byte Dance
Материнская фирма TikTok, Byte Dance, разработала два приложения метавселенной в Китае: Party Island (на китайском языке: 派对岛pàiduì dǎo) для китайского рынка и Pixsoul для рынка Юго-Восточной Азии. Эти две программы позволяют пользователям создавать виртуальные аватары, с помощью которых они могут общаться со своими друзьями. Компания уточнила свое видение этих проектов, которые призваны представлять собой альтернативу метавселенной в Китае, поскольку они претерпевают изменения и доступны только с уникальным кодом приглашения.
Поведение китайских потребителей по отношению к метавселенной в Китае
Метавселенная продолжает будоражить воображение китайских потребителей. По данным Newzoo, 78% из них заинтересованы во взаимодействии с игровыми мирами — в отличие от 57% в США и 47% в Великобритании. Более того, данные показывают, что 82 процента тех, кто интересуется этим сектором, также очень оптимистично настроены в отношении потенциальных преимуществ метавселенной в Китае, и снова эти цифры резко превосходят цифры в западных странах.
Кроме того, виртуальная реальность и виртуальные кумиры уже переживают бум в Китае, включая индустрию, которая оценивается в 51 миллиард юаней (8 миллиардов долларов США) и 3,5 миллиарда юаней (548 миллионов долларов США) соответственно. Их успех заключается в том, что потребители Gen-Z легче относятся к этим посредникам, которые напоминают знакомых им аниме-персонажей. Более того, они также являются более безопасной альтернативой для традиционных влиятельных лиц, поскольку они устраняют человеческие ошибки и с ними легче иметь дело. Это касается Ayayi, первого мета-человека в Китае, который был запущен в мае 2021 года компанией Ranmai Technology и уже присоединился к Alibaba, недавно взяв на себя роль цифрового менеджера Tmall Super Brand. Другой пример — Луо Тяньи, 15-летний виртуальный исполнитель, чей аккаунт в Weibo (@Vsinger_洛天依) насчитывает более 5 миллионов подписчиков. В связи с этим все больше компаний и платформ обмена контентом используют эту среду для привлечения молодых поколений пользователей.
Правительственные постановления, на которые стоит обратить внимание
С момента начала лихорадки метавселенной в Китае несколько местных органов власти, таких как Шанхай, Ухань и Хэфэй, начали включать эту тему в свои отчеты о работе правительства за 2022 год.
В октябре 2021 года Китайский институт современных международных отношений (CICIR), аналитический центр, связанный с Министерством государственной безопасности, опубликовал документ о метавселенной в Китае, в котором содержится предупреждение о необходимости того, чтобы законодатели занимались виртуальными преступлениями. Точно так же в ноябре 2021 года правительство провинции Чжэцзян организовало «симпозиум по развитию отрасли метавселенной в Китае».
Эта тема также обсуждалась на двух сессиях (на китайском языке: 两会liǎnghuì). В частности, Чжэн Синьцзянь (郑新俭), директор четвертого отдела Верховной народной прокуратуры, во время пресс-конференции подчеркнул важность защиты конфиденциальности пользователей и защиты от растущего онлайн-мошенничества, связанного с метавселенной в Китае.
Что касается сектора виртуальной/дополненной реальности, то в 2018 году Министерство промышленности и информационных технологий Китая (MIIT) опубликовало «Руководящие мнения по ускорению развития индустрии виртуальной реальности» — дорожную карту для отрасли, в которой подчеркивается важность исследований и разработок и обслуживания контента. как основу для развития виртуальной реальности.
Совсем недавно район Гуанчжоу Хуанпу и Зона развития Гуанчжоу совместно выпустили Меры по содействию инновациям и развитию метавселенной в Китае (также называемые «10 мер Метавселенной»), первую в своем роде политику в регионе Гуандун-Гонконг-Макао. Район Большого залива. Некоторые из основных моментов включают:
- Содействие инновационной агломерации и поощрение предприятий к формированию кластеров и превращению их в «узкоспециализированные»;
- Поддержка технологического лидерства, когда учреждения и предприятия должны работать рука об руку для устранения технических узких мест;
- Усиление защиты прав интеллектуальной собственности;
- Увеличение приобретения талантов;
- Создание «Промышленного фонда Metaverse» для привлечения социального капитала.
Видно, что официальное отношение к метавселенной в Китае неоднозначно. С одной стороны, государственные аналитические центры и судебные ведомства отметили риски для национальной безопасности в связи с метавселенной в Китае. С другой стороны, местные органы власти смелее — они, кажется, видят в метавселенной в Китае мощную технологию с большим потенциалом и намерены продвигать метавселенную как крупную инновацию и источник дохода.
На государственном уровне Китай не предпринял никаких явных шагов против расширения сектора в Китае и не выразил полной поддержки метавселенной в Китае.
Учитывая, что Китай может захотеть установить свою собственную версию метавселенной в Китае, которая соответствует его экономическим амбициям, политическим директивам и развитию собственных технических знаний, а также соответствует чаяниям его народа, мы можем с осторожностью предвидеть, что будут более конкретные правила, которыми будут руководствоваться при развитии метавселенной в Китае, как то, что произошло в финтех-секторе. Инвесторам и соответствующим заинтересованным сторонам предлагается обратить пристальное внимание на изменения в области регулирования в этой области.
Статья «Дебют метавселенной в Китае: тенденции, на которые стоит обратить внимание» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сотрудника агентства China Briefing — Giulia Interesse.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
FAW – первый китайский автопроизводитель. Часть 5. Автопромышленность Тяньцзиня и Toyota
FAW — первый китайский автопроизводитель. Часть 4. Mazda, Haima и Bestune
