Индустрия видеоигр Китая является «мировой столицей игровой индустрии», поскольку именно здесь базируются крупнейшие компании, выпускающие видеоигры!
Китайский рынок видеоигр – это гигант, насчитывающий более 665 миллионов игроков – больше, чем население США и Японии вместе взятых. Это огромный, прибыльный рынок, который строго регулируется и отличается высокой конкуренцией. Иностранные компании, стремящиеся выйти на этот рынок, сталкиваются с многочисленными трудностями: от сложного регулирования до разработки эффективных маркетинговых стратегий.
Это руководство расскажет, как издать свою игру в Китае, соблюдать местные правила и разработать маркетинговую стратегию, которая найдет отклик у миллионов китайских игроков.
Краткая история индустрии онлайн-игр Китая
В 1978 году Китай начал открывать свои рынки для иностранных инвестиций, но доступ к зарубежным товарам оставался ограниченным. Игровые консоли появились только в 1990-х годах, но были непомерно дороги для большинства людей, что побудило многих выбирать игровые автоматы.
Однако по мере глобализации китайского рынка видеоигры стали доступнее, и продажи консолей резко возросли. Однако этот быстрый рост вызвал тревогу у Министерства культуры, которое считало игры потенциально опасными для общества. В 2000 году был введен запрет, затронувший в первую очередь такие компании, как Sony, Sega и Nintendo. Однако компьютерные игры все еще были разрешены, что способствовало росту популярности интернет-кафе.
Запрет был полностью снят только в 2015 году, когда в материковом Китае официально дебютировала Xbox One от Microsoft. С тех пор индустрия видеоигр переживает бурный рост, благодаря чему Китай получил титул «Мировой столицы игровой индустрии».
Обзор китайского игрового рынка
Игровая индустрия Китая растет экспоненциально: более 665 миллионов игроков потратили на видеоигры более 278 миллиардов юаней. Традиционные компьютерные игры занимают лишь небольшую долю от общего объема рынка, принося всего 8,5 млрд долларов. В последние годы китайские игровые компании активно выходят на международные рынки.
Китай остается ведущим мировым игровым рынком, превосходя даже США. Учитывая его огромные размеры, его часто называют «мировой столицей игровой индустрии», поскольку именно здесь базируются крупнейшие компании, выпускающие видеоигры, такие как Ubisoft, Bandai Namco, Sony и EA. Однако конкуренция обостряется, особенно между Китаем и США.
Индустрия видеоигр Китая: нормативно-правовая база для видеоигр в Китае
Опасения по поводу игровой зависимости и ее негативного влияния на молодежь находятся в центре внимания китайского правительства с начала 2000-х годов. Снижение влияния видеоигр стало приоритетной задачей.
Министерство информационной индустрии
В материковом Китае видеоигры, как и большинство средств массовой информации, регулируются государством. Несмотря на экономические и культурные преимущества, рост этой индустрии является ключевым направлением для Китая. В 1990-х годах было создано Министерство информационной индустрии (МИИ) для регулирования и продвижения китайских телекоммуникационных и софтверных компаний, а также онлайн-игр.
Цензура в индустрии видеоигр
Как уже упоминалось, видеоигры подлежат государственной политике и цензуре. Для продажи видеоигр в Китае необходимо получить лицензию от SARFT (Государственного управления радио, кино и телевидения) перед публикацией. Кроме того, контент, считающийся неприемлемым, запрещен.
Меры по борьбе с зависимостью
Китай был одной из первых стран, признавших интернет- и игровую зависимость, классифицировав ее как клиническое расстройство в 2008 году. Благодаря повсеместной цифровизации даже маленькие дети имеют легкий доступ к электронным устройствам, что делает их уязвимыми к зависимости без строгого регулирования. К 2015 году более 500 миллионов граждан Китая, то есть почти половина населения, страдали близорукостью, что побудило правительство сократить время, проводимое за играми.
Чтобы бороться с зависимостью на таких платформах, как Douyin, игровые компании обязаны поощрять перерывы. В 2005 году правила ограничили ежедневное игровое время. В 2018 году Министерство образования Китая настаивало на еще более строгих ограничениях для несовершеннолетних. Например, Tencent ограничила время игры одним часом в день для детей младше 12 лет и двумя часами для детей от 13 до 18 лет. Кроме того, дети младше 12 лет не могут заходить в игру Honor of Kings (Честь королей) после 21:00.
Иностранные компании обязаны соблюдать эти правила для работы в Китае, что побудило многие игровые компании создавать китайские версии своих игр. Популярная игра League of Legends – яркий пример адаптации к этим требованиям.
Индустрия видеоигр Китая во время пандемии COVID-19
Хотя пандемия затронула многие отрасли по всему миру, сектор видеоигр стал исключением, продемонстрировав впечатляющий рост. Он продемонстрировал устойчивость по сравнению с другими секторами.
Во время пандемии продажи и игровое время значительно увеличились, особенно в онлайн-играх, которые стали основным способом общения друзей, как показано на рисунке ниже.
До этого игровые компании без проблем привлекали игроков. Однако в последние месяцы они стали свидетелями резкого роста числа пользователей и значительного увеличения количества часов, проводимых за онлайн-играми. Примечательно, что киберспорт принял на себя основной удар пандемии: многочисленные мероприятия были отменены, что привело к резкому росту популярности платформ для прямых трансляций.
Индустрия видеоигр Китая: почему видеоигры так популярны в Китае?
Быстрое экономическое развитие Китая, характеризующееся продолжительным рабочим днем, жесткой конкуренцией и высокой академической нагрузкой, привело к тому, что люди стали искать способы снятия стресса в свободное время. Видеоигры стали популярным способом отвлечься от реальности для молодого поколения, что в последние годы существенно повлияло на рост индустрии.
Кроме того, видеоигры призваны вовлекать игроков, предлагая ежедневные награды и стимулируя ежедневные входы в систему. С повсеместным распространением смартфонов мобильные игры стали легкодоступными, даже по дороге на работу, становясь привычным занятием для многих граждан.
Китайские геймеры
Китайские геймеры – это, как правило, молодые игроки, выросшие на современных устройствах, и поэтому более склонные играть с друзьями и одноклассниками. Именно поэтому эта индустрия сейчас находится в центре дискуссий о молодых игроках, зависимых от видеоигр. Согласно исследованию ВОЗ, слишком долгое время, проведенное в виртуальном мире, может иметь серьезные последствия в реальной жизни.
Если посмотреть на возрастной состав геймеров в Китае, то большинство из них находятся в возрасте от 18 до 25 лет. Однако с годами популярность видеоигр возросла и среди более старших возрастных групп: около 8,8% игроков старше 46 лет.
Таким образом, старшее поколение не дремлет, как, например, этот пожилой мужчина, прошедший 300 видеоигр!
Индустрия видеоигр Китая: киберспорт
Киберспортивные турниры
Будучи лидером игровой индустрии, китайские игроки стали активнее участвовать в онлайн-соревнованиях, особенно в киберспорте. Китай сыграл ключевую роль в развитии киберспорта как с точки зрения талантов, так и доходов. Бренды теперь осознают потенциал видеоигр как маркетингового инструмента, и такие международные бренды, как Nike и Puma, спонсируют киберспортивные команды.
Киберспорт, или электронный спорт, – это соревнование по видеоиграм, в котором команды соревнуются друг с другом. Популярность киберспорта возросла благодаря тому, что крупные компании стали организовывать мероприятия, объединяющие киберспортсменов. Во время этих мероприятий зрители могут наблюдать за многопользовательскими соревнованиями по видеоиграм, в которых профессиональные игроки играют как индивидуально, так и в составе команд. Некоторые из них даже считаются знаменитостями в киберспортивной индустрии, и тысячи болельщиков поддерживают их во время этих мероприятий. Важно также подчеркнуть, что киберспорт стал более доступным, чем раньше, благодаря новым технологиям и прямым трансляциям, которые значительно способствовали его влиянию на молодых игроков.
Если посмотреть на долю респондентов, знакомых с киберспортом или занимающихся им, то первое место занимает Китай: 72% населения страны знакомо с киберспортом.
Киберспорт: когда хобби становится профессией
Видеоигры предназначены для всех типов игроков, но многие киберспортивные игры специально разработаны для профессиональных игроков. Например, разработчики могут включить в свои игры специальные функции киберспорта или даже адаптировать их для соревнований высокого уровня. Более того, важно знать, что Китай – одна из немногих стран, где признаются лицензированные профессиональные киберспортсмены и это считается настоящей профессией.
Аудитория киберспорта
Благодаря цифровизации Китая игроки теперь могут смотреть прямые трансляции соревнований на различных платформах и в социальных сетях, а также участвовать в киберспортивных турнирах.
По данным Statista и China Briefing, целых 489 миллионов человек в Китае активно интересуются киберспортом или следят за ним.
Последние статистические данные показывают, что каждый третий житель Китая проявляет интерес к киберспорту, охватывая различные уровни участия – будь то соревнования, организация мероприятий или просто зритель.
Кроме того, благодаря усилению поддержки киберспортивной индустрии государственными учреждениями и предложению более 50 университетов Китая специализированных программ по менеджменту в киберспорте, эксперты прогнозируют дальнейший рост интереса и рост в этом секторе.
Будет ли киберспорт признан на Олимпийских играх?
После огромного успеха киберспорта во всем мире Международная федерация киберспорта (IeSF) надеется провести культурное или показательное мероприятие на Олимпийских играх 2024 года в Париже. Это не сделает киберспорт олимпийским видом спорта, но все же придаст ему некую значимость. Например, киберспорт впервые будет включен в программу Азиатских игр 2022 года в Ханчжоу в качестве вида спорта, награждаемого медалями.
Индустрия видеоигр Китая: какие игровые платформы самые популярные в Китае?
Согласно последнему прогнозу Newzoo по мировому рынку игр, в этом году около 2,3 миллиарда геймеров по всему миру потратят рекордные 990 миллиарда юаней на компьютерные, видео- и мобильные игры. Важно также отметить, что многие из самых популярных сегодня игр, такие как Minecraft, Fortnite и другие новые игры, например, Genshin Impact, доступны на всех трех платформах. В Китае доля игровых платформ примерно одинакова, при этом в игровой индустрии доминируют мобильные игры.
Мобильные игры лидируют на китайском игровом рынке
Несмотря на то, что компьютерные игры популярны в киберспорте, важно также упомянуть мобильный киберспорт в Китае, который занимает огромную долю рынка киберспорта. Например, из 100 самых кассовых игр в китайском Play Store 24 игры считаются киберспортивными, тогда как на iOS их число составляет 19.
Как показывает следующая диаграмма, за последние несколько лет индустрия мобильных игр демонстрировала невероятный рост. Оставив ПК и консольные игры далеко позади по объему мирового дохода, мобильные игры раньше были изолированным сегментом. Однако смартфоны и планшеты теперь достаточно мощны, чтобы конкурировать с игровыми консолями и ПК в плане игрового опыта. Китайцы получили доступ к конкурентоспособным смартфонам по цене и производительности, а благодаря технологии 5G они даже обеспечивают более высокую скорость интернета.
Если взглянуть на ведущих китайских производителей мобильных игр, то Tencent по-прежнему занимает первое место, за ним следуют NetEase и 37games. Благодаря росту располагаемого дохода на душу населения и развитой системе онлайн-платежей, такой как WeChat Pay и Alipay, ожидается, что в ближайшие годы игроки будут тратить еще больше времени и денег на онлайн-игры.
Консольные игры
Несмотря на то, что консольные игры менее популярны, чем мобильные, они по-прежнему прибыльны для игровых компаний. Китайские игроки используют те же консоли, что и в западных странах, такие как Nintendo Switch, PlayStation, Xbox, PSP и т. д. Что касается игр, они, как правило, покупают их на онлайн-платформах или даже напрямую в интернет-магазинах, чтобы получить доступ к дематериализованной игре.
Игры для ПК
Ожидается, что игры для ПК будут отставать от консольных в гонке за вторую по величине игровую платформу, поскольку они уже не так привлекательны для молодых игроков, которые предпочитают играть на смартфонах. Тем не менее, игры для ПК не исчезнут, поскольку киберспорт в последние годы набирает популярность.
Индустрия видеоигр Китая: гораздо больше, чем просто игры
Форумы и выставки видеоигр
Еще одна очень популярная сторона видеоигр – это игровые форумы и выставки, где онлайн-игроки могут встретиться и поделиться своим опытом и страстью в реальной жизни с другими игроками.
Это также прекрасная возможность для игровых компаний представить свою продукцию, продвигать ее и развлекать свое сообщество и игроков. Как видите, мероприятия, посвященные видеоиграм, ежегодно объединяют тысячи геймеров.
Влияние видеоигр на китайское общество
Игры стали командным видом спорта в более чем 1000 университетах Азии, особенно в Китае, где игроков с юного возраста обучают игре в самые популярные киберспортивные игры.
Школы видеоигр
Китай также стал одной из первых стран в мире, создавших школы, посвященные видеоиграм. Студентов могут обучать профессиональные игроки, получая советы и рекомендации по конкретным играм.
Например, в техническом училище в Цзинане студенты могут посещать курсы, на которых их научат эффективно играть в видеоигры для участия в киберспортивных турнирах. После оплаты обучения в размере 1400 долларов США студенты будут тратить 50% своего времени на игры (при этом уделяя особое внимание совершенствованию своих навыков в некоторых из самых популярных киберспортивных игр) и 50% – на теоретические занятия, чтобы обеспечить себе успех в индустрии.
Хотя цель этих школ можно обсуждать, они показывают, насколько важна индустрия видеоигр для Китая, поскольку она стала движущей силой экономического роста. Важно также понимать, что даже если не все из них станут профессиональными игроками, они все равно могут быть преподавателями и тренерами киберспортивных турниров или даже ведущими. В этой индустрии уже занято 70 000 человек в Китае, и этот рост не показывает признаков замедления: ожидается, что к 2025 году число занятых в ней достигнет 260 000 человек.
Работа в сфере видеоигр в Китае
Чтобы создать видеоигру, требуется множество профессионалов. Например, компании нужны графические дизайнеры, программисты, маркетологи, музыканты для саундтрека и т.д. Таким образом, в этой индустрии занято гораздо больше людей, чем вы можете подумать. Хотя они и не считаются частью игровой индустрии напрямую, они все равно с ней связаны.
Когда видеоигры – это больше, чем просто игры
Animal Crossing – обучающая платформа для модниц и дизайнеров
Известная игра Nintendo Animal Crossing особенно ценится модницами и дизайнерами в Китае, поскольку она позволяет некоторым студентам, работающим в сфере моды, создавать уникальные дизайны для игры или даже воссоздавать дизайны известных брендов. Таким образом, подобные игры в определенный момент можно считать виртуальной модой, поскольку их создатели могут делиться своими творениями с другими игроками благодаря внутриигровому QR-коду.
Видеоигры, экранизированные
В последние годы китайская киноиндустрия продемонстрировала большой потенциал для экранизации видеоигр.
Вышедший в апреле 2021 года фильм «Воины Династии» (Dynasty Warriors) – гонконгский фильм, экранизированный по мотивам японской серии видеоигр (三國無双), основанной на китайском классическом романе.
Вышедший в 2016 году фильм «Варкрафт» (Warcraft), спродюсированный Дунканом Джонсом, собрал 1,47 миллиарда юаней (213 миллионов долларов США) только в Китае, несмотря на низкие показатели в других странах.
Анализ мобильной игры «Angry Birds в кино» (Angry Birds Movie) в 2016 году собрал более 514 миллионов юаней (74,65 миллиона долларов США). После оглушительного успеха был выпущен второй фильм, который быстро стал кассовым хитом в Китае.
Фильмы и сериалы о видеоиграх
Видеоигры стали неотъемлемой частью китайской молодежной культуры благодаря растущему использованию консольных игр, ПК и смартфонов. Эта новая культура находит отражение как в повседневной жизни, так и в средствах массовой информации, что привело к появлению множества фильмов и сериалов, сразу же завоевавших зрительский успех.
Среди самых популярных сериалов – «Задача трех тел», «Игрок», «Вперед, кальмар!», «Ганкуй свое сердце», «Аватар короля», «Люби O2O» и другие.
Индустрия видеоигр Китая: когда видеоигры встречают новые технологии
ИИ в видеоиграх
Искусственный интеллект, часто называемый ИИ, позволяет компьютерам и машинам имитировать восприятие, обучение, решение задач и принятие решений, свойственные человеческому разуму. ИИ позволяет достигать невероятных результатов и выполнять задачи, которые раньше считались под силу только людям. Несмотря на то, что ИИ в основном используется в сфере покупок, здравоохранения и для повышения качества обслуживания потребителей, он также чрезвычайно популярен в индустрии видеоигр. Благодаря технологически подкованному населению игровые компании обычно включают возможности ИИ в некоторые свои игры для улучшения игрового процесса.
Например, некоторые из самых популярных компаний-разработчиков видеоигр, такие как Tencent, NetEase и Changyou, используют систему распознавания речи, позволяющую геймерам преобразовывать свой голос в сообщения, оставляя руки свободными. Некоторые же создали игры с использованием технологий искусственного интеллекта, например, Ring of Elysium.
VR в видеоиграх
Виртуальная реальность, часто называемая VR, – это использование компьютерных технологий для создания имитационной среды, в которой стимулируется как можно больше чувств, таких как зрение, слух, осязание и даже обоняние. В отличие от традиционных пользовательских интерфейсов, она погружает пользователя в виртуальный мир, что особенно ценно для видеоигр. Благодаря VR игроки могут взаимодействовать с трехмерными мирами, получая уникальный игровой опыт.
По данным глобальной инвестиционной банковской группы Goldman Sachs, к 2025 году стоимость технологий виртуальной и дополненной реальности превысит 81 миллиард долларов, что означает, что игровые компании, вероятно, будут внедрять эту технологию в свои игры.
Дополненная реальность в видеоиграх
Игры служат не только для развлечения, но и для продвижения сайтов электронной коммерции, например. На следующем изображении вы можете видеть игру «Поймай Ю!» (捉猫猫), представленную платформой электронной коммерции Taobao во время фестиваля 11.11. Благодаря дополненной реальности игра была похожа на Pokemon GO, позволяя пользователям ходить и ловить купоны, предметы, товары и т. д.
Их также можно использовать в качестве обучающих игр для удержания внимания детей. В некоторых играх и приложениях можно использовать виртуальную реальность.
Например, компания Blue Hat Interactive Entertainment Technology запустила «Умные иммерсивные когнитивные образовательные классы» с использованием дополненной реальности (AR), позволяя детям использовать дополненную реальность, используя камеру своего телефона для своих карточек.
Индустрия видеоигр Китая: реклама и продвижение вашей компании, производящей видеоигры
Наличие китайского веб-сайта
Как вы, вероятно, уже знаете, наличие китайского сайта крайне важно для вашего бизнеса в Китае. В Китае большинство населения не владеет английским языком, поэтому без китайского сайта привлечь внимание игроков будет невозможно. На своем сайте вы сможете демонстрировать свои игры и представлять свою компанию, а также продвигать свои игры и мероприятия. Наличие китайского сайта также необходимо для вашей онлайн-репутации и рейтинга в Baidu. У всех иностранных компаний есть свой китайский сайт, например, у французской Ubisoft.
Если вы хотите выйти на конкурентный китайский рынок, вам придется не только проявить креативность, чтобы выделиться среди конкурентов, но и адаптироваться к привычкам китайских потребителей в социальных сетях.
Baidu
Baidu, безусловно, самая популярная поисковая система в Китае, – это тот шаг, который вы просто не можете пропустить в Китае. Baidu, считающийся «китайским Google», является самой популярной китайской поисковой системой и занимает 5-е место по посещаемости среди сайтов в мире. По состоянию на 2022 год на него приходится 71,9% китайского рынка. Для сравнения, в Китае с помощью Google проводится лишь 4% интернет-исследований. Чтобы попасть на первые страницы Baidu, вам необходимо создать китайский сайт, а также публиковать качественный и количественный контент. Электронная репутация также играет ключевую роль в вашем рейтинге на Baidu.
При поиске новостей о видеоиграх геймеры, скорее всего, сначала будут искать их на Baidu. Там они смогут просматривать видео, изображения, новости и статьи, перенаправляться в интернет-магазин и т. д.
WeChat (微信)
WeChat, запущенный китайским гигантом Tencent в 2011 году, изначально был всего лишь мобильным приложением для обмена сообщениями. И хотя были добавлены новые функции, эта функциональность остается основой приложения. В Китае приложение продавалось под названием Weixin (微信), а в 2012 году для международного рынка было переименовано в WeChat.
WeChat, будучи самым популярным приложением в Китае, имеет более 1,2 миллиона активных пользователей в месяц. Таким образом, WeChat – незаменимый инструмент для продвижения вашей компании, разрабатывающей видеоигры. Это действительно прибыльная маркетинговая платформа с множеством различных функций, и большинство компаний, выпускающих видеоигры, уже присоединились к ней.
-
Мини-игры/Мини-программы
Например, небольшая мобильная игра с искусственным интеллектом «Caihua Xiaoge» (猜画小歌), основанная на распознавании рисунков, стала вирусной на WeChat несколько лет назад.
Правило было простым: рисуйте точно, чтобы игра смогла распознать ваш рисунок благодаря системе распознавания изображений Google.
Если вам нужна дополнительная информация о WeChat, прочтите нашу полную статью:
-
Брошюра H5
После успеха WeChat одним из последних трендов в постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга стал контент HTML 5, позволяющий разработчикам создавать интерактивные материалы для маркетинговых кампаний.
Брошюры H5 стали критически важным активом для успешных рекламных кампаний. Многие компании, выпускающие видеоигры, создали такие брошюры для продвижения своих брендов и игр.
Weibo (微博)
Weibo, запущенная в 2009 году китайской технологической компанией Sina Corporation (新浪), является одной из крупнейших социальных сетей в Китае. Как следует из названия («микроблог»), Weibo предоставляет услуги микроблогинга и часто сравнивается с Twitter. Однако со временем он превратился в гибрид микроблогов с Instagram, Pinterest, Reddit и YouTube.
Weibo – мощный инструмент для любой компании, особенно для игровых. Вам необходимо регулярно публиковать контент о своих видеоиграх, мероприятиях и новостях, а также общаться с сообществом. Если вы хотите повысить свою репутацию, Weibo – это просто необходимая платформа, и практически у всех компаний есть и WeChat, и Weibo.
Bilibili (哔哩哔哩)
Bilibili, также известный как «B Site» (B站), был запущен в 2010 году и представляет собой китайский сайт для обмена видео, расположенный в Шанхае и посвященный анимации, комиксам и играм. С середины 2010-х годов Bilibili начал охватывать более широкую аудиторию, выходя за рамки своей изначальной ниши, которая была сосредоточена в основном на анимации и играх.
За прошедшие годы Bilibili стала одной из крупнейших китайских платформ потокового видео, предлагая программы, получившие признание критиков, и популярные документальные фильмы, варьете и другие оригинальные шоу. Пользователи Bilibili могут смотреть геймплеи и аниме, слушать музыку, танцы, драмы и многое другое.
Но самая интересная функция для геймеров – это платформа прямых трансляций Bilibili, которая позволяет им напрямую взаимодействовать со стримерами. Поэтому, если вы хотите продвигать свои игры в Китае, Bilibili – одна из самых популярных платформ для китайских геймеров.
Например, довольно часто можно увидеть видео с участием игроков в видеоигры или связанный с играми контент. Вы также можете сотрудничать с геймерами, являющимися ключевыми лидерами мнений (KOL), чтобы они попробовали вашу игру и поделились своим опытом с их сообществом.
Douyin (抖音)
Douyin, выпущенное в 2016 году китайской технологической компанией Bytedance, является одним из самых популярных приложений для социальных сетей в Китае. Вы, вероятно, уже слышали о его западной версии: Tik Tok. Douyin (抖音) буквально означает «яркая музыка», и можно сказать, что его название идеально подходит коротким видеороликам (до 60-х годов), которые пользователи могут комбинировать с динамичной фоновой музыкой и креативными фильтрами.
Этот формат коротких видеоконтента сразу отличает Douyin от традиционных китайских социальных сетей, таких как WeChat и Weibo, где контент по-прежнему сосредоточен на тексте, изображениях и более длинных видео.
С более чем 600 миллионами активных пользователей в Китае ежедневно, Douyin является одним из самых перспективных и прибыльных приложений в мире. Хотя изначально это была онлайн-платформа для обмена короткими видеороликами, теперь Douyin превратился в целую технологическую империю, сочетающую в себе искусственный интеллект, виртуальную реальность и даже электронную коммерцию. Douyin меняет способы создания, распространения и потребления информации в интернете. Поэтому для игровых компаний в Китае Douyin может стать мощным инструментом рекламы. Например, вы можете сотрудничать с лидерами общественного мнения для продвижения своих игр и товаров.
Xiaohongshu
Xiaohongshu (小红书), также известная как «Красная книжечка» и «RED», была основана в 2013 году. Это социальная сеть и одна из крупнейших в мире платформ электронной коммерции. За годы своего существования она превратилась в ведущую в Китае платформу для покупок товаров красоты, моды и предметов роскоши.
Хотя Xiaohongshu не является платформой для видеоигр, многие пользователи сети публикуют на ней статьи, обзоры, советы и фотографии, связанные с видеоиграми, как видно на изображении выше.
Tmall (天猫)
Tmall (天猫), основанная в 2008 году известной группой Alibaba, является дочерней компанией Taobao (淘宝网). Ее целевой аудиторией в первую очередь является B2C (бизнес для потребителя). Это позволяет как местным китайским, так и международным компаниям продавать свою продукцию через платформу в материковом Китае, Гонконге, Макао и Тайване. Tmall выделяется среди конкурентов благодаря строгим стандартам качества и известности.
Как видите, многие компании, производящие видеоигры, пользуются Tmall, например, Ubisoft. Вы также сможете найти всевозможные товары, связанные с видеоиграми (толстовки с напечатанными персонажами, игрушки и т. д.), прямо на Tmall.
Стриминг игр в Китае
Вслед за ростом числа геймеров и качества контента, развитие индустрии киберспорта в Китае привело к буму внутриигровых стримов. Хотя в западных странах явление прямых трансляций возникло сравнительно недавно благодаря таким платформам, как Discord и Twitch, в Китае прямые трансляции развиваются с начала 2006 года благодаря таким компаниям, как YY. Согласно последнему отчету Newzoo, Китай также является крупнейшим рынком для прямых трансляций игр: по состоянию на 2021 год аудитория составила 193,0 млн зрителей.
Объем стриминга игр растет с годами и составляет 35% от общего объема мирового стриминга.
Индустрия видеоигр Китая: Китай любит рекламу мини-игр
Подобно мини-играм в WeChat, играбельная реклама, пожалуй, один из лучших способов продвижения вашей мобильной игры. Китайские пользователи сети, просматривая веб-страницы, увидят вашу рекламу и нажмут на нее, чтобы поиграть в среднем 15 – 30 секунд. Если игра им понравится, они могут нажать на нее и перейти в Play Store/Appstore.
Однако играбельная реклама применима не только к мобильным играм, но и к реальным брендам, даже не работающим в игровой индустрии.
Например, известный бренд Nike использовал видеоигры для продвижения своей продукции, позволяя потребителям создавать аватары, чтобы играть и пройти как можно дальше (аналогично Mario Bros).
Сотрудничество с другими брендами
Поскольку миллениалы и поколение Z стремятся к целостному покупательскому опыту, который будет длиться дольше, чем просто момент покупки, сотрудничество с другими брендами, например, производителями видеоигр, может быть чрезвычайно выгодным для обоих брендов.
От быстрой моды до предметов роскоши, дальновидные производители одежды сотрудничают с игровой индустрией. Киберспорт и игры стали мощными инструментами для брендов.
Более того, одним из самых эффективных инструментов является использование виртуальных дизайнов и одежды в играх, например, для продвижения новой коллекции и привлечения новых потребителей, которые могут захотеть купить их в реальной жизни.
Индустрия видеоигр Китая: продвижение вашего бренда в Китае с помощью видеоигр
Поскольку видеоигры являются одним из самых прибыльных рынков Китая, брендам приходится проявлять креативность, чтобы привлечь клиентов, особенно молодое поколение, чья покупательная способность растет. С тех пор, как Coca-Cola и Volkswagen были одними из первых, кто использовал онлайн-игры для рекламы своей продукции (2005 – 2006), многие другие бренды последовали по этому пути. Таким образом, продажа виртуальных товаров, связанных с онлайн-играми, также стала своего рода «мини-экономикой».
Видеоигра Burberry Surf
В 2019 году Burberry выпустила свою первую видеоигру «B Bounce», доступную для онлайн-игр на сайте Burberry или на большом экране во флагманском магазине Burberry. В этой игре игроки управляли маленьким олененком, одетым в одну из трех новых моделей пуховиков Burberry. Пробежав 1500 метров, они могли выиграть настоящую пуховику (стоимостью более 1000 фунтов стерлингов).
Индустрия видеоигр Китая. Ведущие компании по производству видеоигр в мире и Китае
Согласно исследованию Newzoo, Tencent является публичной компанией с самой высокой выручкой от видеоигр в мире: в июне 2023 года она получила почти 228 миллиарда юаней от своей игровой деятельности, что значительно больше, чем у Sony и Microsoft. Ожидается, что в ближайшие годы рост Tencent будет еще более значительным.
Tencent – лидер китайской игровой индустрии
Вы, вероятно, уже слышали о Tencent (腾讯), одной из крупнейших китайских компаний. Tencent известна своим приложением WeChat (微信), выпущенным в 2011 году. По сути, Tencent – это обширная экосистема приложений и сервисов, специализирующаяся на многих отраслях, связанных с новыми технологиями, включая видеоигры.
Когда мы думаем о крупнейших издателях и производителях на игровом рынке, мы инстинктивно вспоминаем Nintendo, Sony, Ubisoft, Microsoft, Sega, Apple, Electronic Arts, Activision-Blizzard и многих других.
Однако мы склонны забывать о главном игроке в этой отрасли: китайской компании Tencent. Tencent уже несколько лет является одним из лидеров индустрии видеоигр. Tencent выпустила множество популярных игр, включая «League of Legends» и «Honor of Kings», одну из самых кассовых мобильных игр в мире. Tencent, вероятно, даже оставила свой след в некоторых из ваших любимых игр, поскольку владеет долями в видеоиграх многих компаний.
Платформа Tencent WeGame
WeGame, представленный в 2017 году, – это флагманский игровой портал Tencent, где игроки могут найти игры, игровой контент, информацию об играх, покупки, популярные загрузки, прямые трансляции и сервисы сообщества. Это своего рода открытая игровая экосистема.
WeGame считается обновленной версией TGP (Tencent Games Platform), которая уже насчитывает более 200 миллионов активных пользователей и более 4,5 миллиарда загрузок. Платформа поддерживает как китайских, так и международных пользователей (с различными магазинами).
NetEase (网易)
Онлайн-игры стали краеугольным камнем многих китайских технологических компаний, таких как NetEase, предоставляя онлайн-сервисы, ориентированные на контент, сообщество, коммуникации и коммерцию. Основанная в 1997 году Дин Лэем (丁磊), NetEase является одной из крупнейших в мире компаний, занимающихся разработкой интернет-игр и видеоигр.
Компания разрабатывает и управляет онлайн-играми для ПК и мобильных устройств, рекламными сервисами, почтовыми сервисами, а также платформами электронной коммерции в Китае. Некоторые из вас, возможно, слышали о ее сервисе потоковой музыки NetEase Music или платформе онлайн-курсов с образовательным контентом (запущенной в 2014 году).
Самые популярные видеоигры NetEase
Tianxia III, Heroes of Tang Dynasty Zero, Ghost II, серия Westward Journey, Nostos и Onmyoji, Lord of the Rings: Rise to War (iOS и Android) и др. Компания также сотрудничает с американским разработчиком и издателем Blizzard Entertainment для выпуска китайских версий игр World of Warcraft, Starcraft II и Overwatch.
Индустрия видеоигр Китая: Chinese Games за рубежом
Успех Genshin Impact
Genshin Impact (原神), выпущенная в 2020 году шанхайским разработчиком и издателем видеоигр miHoYo, – это бесплатная ролевая игра в жанре экшен с открытым фэнтезийным миром, во многом вдохновленная The Legend of Zelda: Breath of the Wild. Поначалу miHoyo не считалась крупной компанией на китайском рынке, но ей все же удалось привлечь миллионы игроков по всему миру благодаря аниме-дизайну и мощным маркетинговым и рекламным кампаниям.
Успех был настолько огромен, что даже такие крупные компании, как Sony, заключили партнерство с Genshin Impact, что вызвало всплеск спроса на PS4 среди китайских игроков.
Из множества игр, доступных для выбора, Sony решила продвигать Genshin Impact как эксклюзив для PlayStation. Таким образом, у Sony больше консолей PlayStation 4 с Genshin Impact, чем с любой другой игрой.
После мирового успеха, сотрудничество Genshin Impact с KFC в Китае вызвало огромное скопление поклонников, часами стоявших в очередях. Китайский KFC предлагает разнообразную атрибутику Genshin Impact к каждому блюду. Из-за большого скопления людей пришлось даже вмешаться полиции, чтобы обеспечить соблюдение правил социального дистанцирования.
Успех Genshin Impact невероятен по всему Китаю, и о нем говорят повсюду в социальных сетях и на таких платформах, как Bilibili, а геймеры делятся геймплеем или снимают забавные видеоролики.
Недавно miHoYo даже организовала выставку, посвященную игре, объединив тысячи поклонников по всему Китаю. Это также стало возможностью для игроков встретиться в реальной жизни и примерить косплеи любимых персонажей.
Black Myth Wukong – многообещающая игра
«Black Myth: Wukong» (黑神话) недавно стала одной из самых горячих тем в мире видеоигр после выхода 13-минутного видео с предварительным альфа-тестом, которое набрало почти 2 миллиона просмотров на YouTube и 10 миллионов на Bilibili. Игра, выход которой запланирован на 2024 год на PlayStation 4, Microsoft Windows, PlayStation 5, Xbox Series и Xbox One, основана на классическом китайском романе XVI века «Путешествие на Запад». В одиночной игре игрок сможет управлять знаменитым «Королем обезьян» Сунь Укуном (孙悟空), сражаясь с различными противниками.
Индустрия видеоигр Китая: Заключение
Очевидно, что Китай стал рынком, который завоевывают игровые компании, стремящиеся расширить свою деятельность за рубежом. Однако, как вы, вероятно, уже знаете, китайский рынок совершенно отличается от того, к которому вы привыкли. Чтобы успешно выйти на этот конкурентный рынок, вам понадобятся специалисты, досконально разбирающиеся в тонкостях китайской индустрии.
Конечно, если у вас есть вопросы об игровой индустрии в целом, не стесняйтесь обращаться к нам, и мы ответим в течение 24 часов.
По всем вопросам пишите нашему эксперту Алексею Бабскову.
Китайский рынок видеоигр: Китай шире открывает двери для иностранных игровых компаний
