Red Note Advertising – реклама в Xiaohongshu: полное руководство

Xiaohongshu — это китайская социальная сеть и платформа для шопинга с более чем 200 миллионами активных пользователей в месяц.

Также известная как Little Red Book (или просто RED), она ориентирована на красоту, образ жизни и моду, позволяя пользователям делиться своим стилем и открывать новые товары со всего мира.

Представьте себе китайский аналог Instagram.

Как рекламироваться в Little Red Book?

В этом практическом руководстве мы расскажем, как запускать рекламу в Xiaohongshu (нативные объявления в Little Red Book) и какие преимущества это дает для бизнеса. Мы рассмотрим такие темы, как:

• Сколько стоит реклама в Xiaohongshu?
• Какие форматы рекламы доступны?
• Стоит ли ориентироваться на мужскую или женскую аудиторию в Китае?
• И многое другое!

Особенности Xiaohongshu / Little Red Book

Xiaohongshu — это быстрорастущая социально-торговая платформа в Китае, объединяющая электронную коммерцию, пользовательский контент и обзоры товаров. Она особенно популярна среди поколения Z, которое активно изучает отзывы перед покупкой. Бренды используют Xiaohongshu, чтобы завоевать эту аудиторию.

Xiaohongshu успешно сочетает социальную коммерцию и платную рекламу

Xiaohongshu выделяется на китайском рынке как уникальная платформа для социальной коммерции, идеально подходящая для привлечения молодых женщин.

Это платформа для шопинга и обмена опытом, которая объединяет множество функций в одном приложении.

Пользователи могут:

• Просматривать контент
• Искать товары
• Общаться
• Совершать покупки

Молодые китайцы заходят в Xiaohongshu несколько раз в день.

Здесь можно публиковать тексты, фото, короткие видео и вести прямые трансляции на темы:

• Мода
• Еда
• Путешествия
• Косметика и уход
• Фитнес
• Одежда
• Товары для детей

Xiaohongshu также позволяет китайским потребителям покупать зарубежные товары напрямую, что привлекает международные бренды. Они открывают официальные аккаунты, запускают кампании с KOL и размещают рекламу для продажи товаров из-за границы.

Маркетинг с инфлюенсерами в Red Note

KOL (Key Opinion Leaders) в Xiaohongshu имеют огромное влияние — даже большее, чем их западные коллеги. Это связано с акцентом платформы на “сарафанное радио”.

Пример успешного KOL в Xiaohongshu
Одна из самых популярных блогеров — Бекки Ли (Becky Li), у которой более 10 миллионов подписчиков. Она специализируется на моде и красоте и сотрудничает с такими брендами, как Gucci.

Недавно она рассказывала о посещении Gucci Garden во Флоренции, демонстрируя продукты бренда. Это показывает, насколько KOL могут влиять на решения о покупках.

Как международным брендам рекламироваться в Red Note?

Платформа предлагает несколько способов продвижения:

1. Официальный аккаунт бренда
2. Кампании с KOL и инфлюенсерами
3. Традиционная платная реклама

В этой статье мы сосредоточимся на платной рекламе.

1. Открытие официального аккаунта в Xiaohongshu

Официальный аккаунт подтверждает подлинность бренда и помогает:

• Увеличивать узнаваемость
• Взаимодействовать с аудиторией
• Продавать товары

Как открыть официальный аккаунт?

Компания должна предоставить:

• Название, логотип и товарный знак
• Китайское юридическое лицо
• Контактные данные владельца

Регистрация дешевле, чем в Tmall или JD.com, а требования менее строгие, чем в WeChat или Weibo.

После одобрения Xiaohongshu проведет обучение по работе с платформой.

2. Сотрудничество с KOL и инфлюенсерами

Китайские потребители доверяют рекомендациям блогеров больше, чем рекламе. Поэтому сотрудничество с KOL помогает:

• Повысить доверие к бренду
• Увеличить продажи

Пример: L’Oréal запустил эксклюзивную коллекцию для Китая через Xiaohongshu, используя KOL для продвижения.

3. Платная реклама в Xiaohongshu

Если вы сомневаетесь в эффективности инфлюенс-маркетинга, можно начать с традиционной рекламы.

Стоимость:

• CPC от 0,3 RMB
• Минимальный бюджет: 5 000 RMB

Форматы рекламы:

• Pop-up объявления (появляются при открытии приложения)
• Нативные объявления (в ленте новостей с пометкой “广告” — реклама)

Правила рекламы в Xiaohongshu

Платформа запрещает:

• Использование превосходных степеней (“лучший”, “люкс” и т. д.)
• Вводящую в заблуждение информацию

Это сделано для защиты пользователей и поддержания доверия.

Открытие интернет-магазина в Red Note

Платформа позволяет продавать товары прямо в приложении.

Типы магазинов:

1. Официальный магазин Xiaohongshu (платформа закупает товары)
2. Брендовый магазин (компания управляет самостоятельно)

Как открыть магазин?

1. Зарегистрироваться через корпоративную почту
2. Заполнить данные
3. Подписать договор
4. Пройти обучение

Для личного магазина нужно:

• ≥ 1 000 подписчиков
• Верификация по ID

Xiaohongshu — мощный инструмент для выхода на китайский рынок. Выбирайте подходящий формат продвижения: официальный аккаунт, KOL или платную рекламу.

Статья “Red Note Advertising – реклама в Xiaohongshu: полное руководство” подготовлена Порталом PRC.TODAY.

Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите ее в нашем Telegram-канале