Рынок видеоигр в Китае: Реклама и продвижение вашей компании по производству видеоигр
Как вы, наверное, уже знаете, наличие китайского веб-сайта имеет важное значение для вашего бизнеса в Китае. В Китае большинство населения не свободно говорит по-английски, поэтому, если у вас нет китайского веб-сайта, будет невозможно привлечь внимание игроков. На своем сайте вы сможете отображать свои игры и представлять свою компанию, а также продвигать свои игры и события. Наличие китайского веб-сайта также обязательно для вашей онлайн-репутации, а также для вашего рейтинга на Baidu. Все иностранные компании имеют свой китайский веб-сайт, например, французская компания Ubisoft.
Если вы хотите выйти на конкурентный китайский рынок, вам придется не только проявить творческий подход, чтобы стоять среди своих конкурентов, но и адаптироваться к привычкам китайских потребителей с точки зрения социальных сетей.
Рынок видеоигр в Китае: Продвигайте свою франшизу видеоигр на Baidu
Будучи самой популярной поисковой системой в Китае, Baidu – это просто шаг, который вы не можете пропустить в Китае. Baidu, считающийся «китайским Google», является самой популярной китайской поисковой системой и занимает 5-е место в мире. По состоянию на 2021 год он составляет 71,9% китайского рынка. Для сравнения, только 4% интернет-исследований проводится с Google в Китае. Если вы хотите быть в рейтинге на первых страницах Baidu, вам придется создать китайский веб-сайт, а также опубликовать качественный и количественный контент. Электронная репутация также является ключевой частью вашего рейтинга на Baidu.
При поиске новостей о видеоиграх геймеры, скорее всего, сначала будут искать их на Baidu. Они смогут просматривать видео, изображения, новости, статьи, перенаправляться в интернет-магазин и т. д.
Рынок видеоигр в Китае: Разместите свою игру в WeChat (微信) и не только
Запущенный китайским гигантом Tencent в 2011 году, WeChat в начале был только мобильным приложением для обмена сообщениями. И хотя были введены новые функции, эта функциональность остается основой приложения. Продаваемый как Weixin в Китае, он был переименован в WeChat в 2012 году для международного рынка. В 2018 году WeChat достиг 1 миллиарда пользователей и в настоящее время является наиболее используемой социальной сетью в Китае по состоянию на 2021 год, намного опережая Weibo
Как самое популярное приложение в Китае, WeChat теперь имеет более 1,2 миллиона активных пользователей в месяц. Таким образом, WeChat является обязательным, если вы хотите продвигать свою компанию по производству видеоигр. Это действительно прибыльная маркетинговая платформа с множеством различных функций, и большинство компаний по производству видеоигр уже присоединились к платформе.
Китайский рынок видеоигр: Мини-игры/Мини-программы
Например, небольшая мобильная игра с искусственным интеллектом «Caihua Xiaoge», основанная на распознавании рисунков, стала вирусной в WeChat несколько лет назад.
Правило было простым: рисуйте точно, чтобы игра могла распознать ваш рисунок благодаря системе распознавания изображений Google.
Китайский рынок видеоигр: Брошюра H5
После успеха WeChat одной из последних тенденций в постоянно развивающемся мире цифрового маркетинга является контент HTML 5, позволяющий разработчикам создавать интерактивные материалы для маркетинговых кампаний.
Брошюры H5 стали критически ценным активом для проведения успешных рекламных кампаний. Многие компании по производству видеоигр создали эти брошюры для продвижения своего бренда и игр.
Рынок видеоигр в Китае: Weibo (微博)
Запущенная в 2009 году китайской технологической компанией Sina Corporation, Weibo является одной из крупнейших платформ социальных сетей в Китае. Как следует из названия («микроблог»), Weibo предоставляет услуги микроблогов и часто сравнивается с Twitter. Тем не менее, на протяжении многих лет он превратился в гибрид микроблогов с Instagram, Pinterest, Reddit и YouTube.
Weibo – это мощный инструмент для каждой компании, особенно для игровых компаний. Вам нужно будет регулярно публиковать контент о ваших видеоиграх, событиях, обновлениях, а также общаться с вашим сообществом. Если вы хотите повысить свою электронную репутацию, Weibo является обязательным, и почти все компании имеют как WeChat, так и Weibo.
Рынок видеоигр в Китае: Bilibili (哔哩哔哩)
Запущенный в 2010 году, Bilibili, также известный как «B Site» (B站) – это китайский веб-сайт для обмена видео, базирующийся в Шанхае, посвященный анимации, комиксам и играм. С середины 2010-х годов Bilibili начал охватывать более широкую аудиторию со своего первоначального нишевого рынка, который был в основном ориентирован на анимацию и игры. За эти годы он стал одной из крупнейших китайских потоковых платформ для видео по запросу с признанными критиками и популярными документальными фильмами, варьете и другими оригинальными шоу. Пользователи, использующие Bilibili, могут смотреть геймплеи, аниме, слушать музыку, танцы, драму и т. д. Но самой интересной особенностью для геймеров является потоковая платформа Bilibili, позволяющая им напрямую взаимодействовать со стримерами. Итак, если вы хотите продвигать свои игры в Китае, Bilibili является одной из самых популярных платформ для китайских геймеров.
Например, довольно часто можно увидеть некоторые видео с участием игроков в видеоигры или контент, связанный с играми. Вы также можете сотрудничать с некоторыми геймерами KOL (Key Opinion Leader), чтобы попробовать свою игру и поделиться своим опытом со своим сообществом.
Рынок видеоигр в Китае: Douyin (抖音)
Выпущенное в 2016 году китайской технологической компанией Bytedance, Douyin является одним из самых популярных приложений для социальных сетей в Китае. Вы, наверное, уже слышали о его западной версии: Tik Tok. Douyin буквально означает «яркая музыка», и мы можем сказать, что его название идеально соответствует коротким видео, позволяя пользователям комбинировать его с динамической фоновой музыкой и творческими фильтрами. Этот формат короткого видеоконтента сразу отличает Douyin от традиционных китайских платформ социальных сетей, таких как WeChat и Weibo, в которых контент по-прежнему фокусируется на тексте, изображениях и более длинных видео.
С более чем 600 миллионами активных пользователей в Китае по состоянию на 2021 год, это одно из самых перспективных и прибыльных приложений в мире. Несмотря на то, что сначала это была онлайн-платформа для обмена короткими видео, теперь она стала целой империей технологий, сочетающей в себе искусственный интеллект, виртуальную реальность и даже электронную коммерцию. Douyin меняет то, как информация создается, распространяется и используется в Интернете. Таким образом, для игровых компаний в Китае Douyin может быть мощным инструментом для рекламы. Например, вы можете сотрудничать с KOL для продвижения своих игр и товаров.
Рынок видеоигр в Китае: Xiaohongshu
Основанная в 2013 году, Xiaohongshu, также известная как «Маленькая красная книга» и «RED», является социальной сетью и одной из крупнейших в мире платформ электронной коммерции. С годами она стала ведущей торговой платформой Китая с точки зрения красоты, моды и предметов роскоши. В 2018 году он был включен в список Forbes «50 самых инновационных компаний Китая 2018». По состоянию на 2021 год Xiaohongshu может похвастаться более чем 300 миллионами зарегистрированных пользователей и 85 миллионами активных пользователей в месяц.
Несмотря на то, что Xiaohongshu не является платформой для видеоигр, многие пользователи сети публикуют на ней темы, обзоры, советы и фотографии, связанные с видеоиграми, как вы можете видеть на рисунке выше.
Рынок видеоигр в Китае: Tmall (天猫)
Основанная в 2008 году под известной группой Alibaba, Tmall (天猫), является дочерней компанией веб-сайта электронной коммерции Taobao. Его целевой рынок – это в первую очередь B2C (Business-To-Consumer). Это позволяет как местным китайским, так и международным компаниям продавать свою продукцию через платформу в материковом Китае, Гонконге, Макао и Тайване. Tmall выделяется среди своих конкурентов благодаря строгим стандартам с точки зрения качества и известности.
Как видите, многие компании по производству видеоигр используют Tmall, такие как Ubisoft. Вы также сможете найти все виды товаров, связанных с видеоиграми (толстовки с напечатанными на них персонажами, игрушки и т. д.) непосредственно на Tmall
Рынок видеоигр в Китае: Трансляция игр в Китае
После увеличения количества геймеров и качественного контента рост индустрии киберспорта в Китае привел к буму в игровой прямой трансляции. Даже если в западных странах феномен прямой трансляции довольно недавно появился на таких платформах, как Discord и Twitch, прямая трансляция в Китае разрабатывается с начала 2006 года с такими компаниями, как YY. Согласно последнему отчету Newzoo, Китай также является крупнейшим рынком для прямой трансляции игр с аудиторией 193,0 миллиона зрителей по состоянию на 2021 год.
Стриминг игр с годами растет, и по состоянию на 2021 год он составляет 35% мирового потокового вещания.
Рынок видеоигр в Китае: Мини-игра China Love Playable ads
Подобно мини-играм WeChat, играбельная реклама, вероятно, является одним из лучших способов продвижения вашей мобильной игры. При просмотре веб-страниц китайские интернет-пользователи увидят ваше объявление и нажмут на него, чтобы играть в среднем 15-30 секунд. Если они довольны вашей игрой, они могут нажать на нее и быть перенаправлены в Playstore/Appstore.
Однако играбельная реклама применяется не только к мобильным играм, но и в реальной жизни к брендам, которые даже не находятся в игровой индустрии.
Например, известный бренд Nike использовал видеоигры для продвижения своих продуктов, позволяя потребителям создавать аватар, чтобы играть и идти как можно дальше в игре (аналогично Mario Bros).
Рынок видеоигр в Китае: Сотрудничество с другими брендами
Поскольку миллениалы и поколение Z ищут целостный опыт покупок, который будет длиться дольше, чем просто момент покупки, сотрудничество с другими брендами, такими как компании по производству видеоигр, может быть чрезвычайно полезным для обоих брендов.
От быстрой моды до роскоши, дальновидные швейные компании сотрудничают с игровой индустрией. На самом деле, киберспорт и игры стали мощными инструментами для брендов.
Кроме того, одним из самых мощных инструментов является включение виртуальных дизайнов и одежды через игру, например, для продвижения новой коллекции и привлечения новых потребителей, которые могут захотеть купить их в реальной жизни.
В ноябре 2019 года бренд быстрой моды Forever 21 выпустил свою новую коллекцию с популярным шутером от первого лица Overwatch.
Рынок видеоигр в Китае: Продвижение вашего бренда в Китае с помощью видеоигр
Поскольку видеоигры являются одним из самых прибыльных рынков Китая, бренды должны быть креативными, чтобы привлечь клиентов, особенно молодое поколение, которое обладает растущей покупательной способностью. Поскольку Coke и Volkswagen были одними из первых, кто использовал онлайн-игры для рекламы своей продукции (2005-2006), многие другие бренды пошли по тому же пути. Таким образом, продажа виртуальных предметов, связанных с онлайн-играми, также была «мини-экономикой».
Рынок видеоигр в Китае: Видеоигра Burberry для серфинга
В 2019 году Burberry запустила свою первую в истории видеоигру «B Bounce», которая была доступна для онлайн-игроков на веб-сайте Burberry или на гигантском экране во флагманском магазине Burberry. Играя в эту игру, игрокам пришлось управлять маленьким оленем, одетым в один из трех новых пуховиков Burberry. Если бы они достигли 1500 метров в игре, игроки могли бы выиграть настоящий пуховик (стоимостью более 1000 фунтов стерлингов).
«Мы думали о поведении случайных геймеров, когда создавали концепцию. Речь идет о создании ценности бренда вокруг продукта с сообществом, которое уже существует. Во-вторых, речь идет об удивлении и восхитительном повествовании. Игры – это новый рубеж повествования – здесь огромное повествование. Есть большое преимущество в том, чтобы удивить и порадовать своего потребителя сообщениями бренда», – Rachelle Waller, вице-президент Burberry по цифровому маркетингу.
Рынок видеоигр в Китае: Ведущие компании по производству видеоигр в мире и Китае
Согласно исследованию, проведенному Newzoo, Tencent является публичной компанией с самыми высокими доходами от видеоигр в мире, заработав почти 20 миллиардов долларов в 2018 году от своих игровых операций, что намного больше, чем у Sony и Microsoft. Ожидается, что рост Tencent будет еще более важным в ближайшие годы.
Рынок видеоигр в Китае: Ведущие китайские компании по производству видеоигр — Tencent
В 2019 году китайский развлекательный гигант Tencent возглавил индустрию онлайн-игр с годовым доходом около 350 миллиардов юаней, две трети из которых были получены за счет мобильных игр. Его отечественные конкуренты NetEase, 37 Interactive Entertainment и Perfect World все еще сильно отстают.
Вы, наверное, уже слышали о Tencent (腾讯), одной из крупнейших компаний Китая. Tencent известна своим приложением WeChat (微信), которое было выпущено в 2011 году. Фактически, Tencent представляет собой обширную экосистему приложений и услуг, специализирующихся на многих отраслях, связанных с новыми технологиями, включая видеоигры.
Когда мы думаем о крупных издателях и производителях на игровом рынке, мы инстинктивно думаем о Nintendo, Sony, Ubisoft, Microsoft, Sega, Apple, Electronic Arts, Activision-Blizzard и многих других. Однако мы склонны забывать о главном игроке в этой отрасли: китайской компании Tencent. Tencent уже несколько лет является одним из лидеров в китайской индустрии видеоигр с оборотом в 12,9 миллиарда долларов по состоянию на 2019 год. У Tencent есть много популярных игр, в том числе «Лига легенд» и «Честь королей», одна из самых кассовых мобильных игр в мире. Tencent, вероятно, даже имеет свои «отпечатки пальцев» на некоторых из ваших любимых игр, так как он владеет долей в видеоиграх многих компаний.
Платформа Tencent WeGame
Представленный в 2017 году, WeGame является флагманским игровым порталом Tencent, на котором игроки могут найти игры, игровой контент, игровую информацию, покупки, лучшие загрузки, прямую трансляцию и общественные услуги, что в значительной степени похоже на открытую экосистему для игр. WeGame считается обновленной версией TGP (Tencent Games Platform), которая уже имеет более 200 миллионов активных пользователей и более 4,5 миллиардов загрузок. Платформа поддерживает как китайских, так и глобальных пользователей (с разными витринами). По состоянию на 2020 год у WeGame было около 70 миллионов активных пользователей в месяц.
Рынок видеоигр в Китае: NetEase (网易)
Онлайн-игры были краеугольным камнем многих китайских технологических компаний, таких как NetEase, предоставляющих онлайн-услуги, ориентированные на контент, сообщество, коммуникации и торговлю. Основанная в 1997 году Dean Ley, NetEase является одной из крупнейших компаний в области Интернета и видеоигр в мире. Он разрабатывает и управляет онлайн-играми для ПК и мобильных устройств, рекламными сервисами, услугами электронной почты, а также платформами электронной коммерции в Китае. Некоторые из вас, возможно, слышали о его музыкальном потоковом сервисе «NetEase Music» или его платформе онлайн-курсов с образовательным контентом (запущенной в 2014 году).
Самые популярные видеоигры NetEase
Tianxia III, Heroes of Tang Dynasty Zero, Ghost II, серия Westward Journey, Nostos и Onmyoji, the Lord of the Rings: Rise to War (ios и Android) и т. д. Он также сотрудничает с американским разработчиком и издателем Blizzard Entertainment для китайской версии игр World of Warcraft, Starcraft II и Overwatch.
Рынок видеоигр в Китае: Китайские игры за рубежом
Подкрепленные крупным внутренним рынком и экономическим развитием Китая, китайским компаниям удалось создать одни из самых кассовых игр в мире. Многие игры, разработанные китайскими компаниями, экспортировались на зарубежные рынки, особенно в начале в Азию. Но некоторые небольшие местные компании смогли не только завоевать китайский рынок, но и завоевать мировой рынок.
Рынок видеоигр в Китае: Успех Genshin Impact
Выпущенная в 2020 году шанхайским разработчиком и издателем видеоигр miHoYo, Genshin Impact (原神), представляет собой бесплатную ролевую игру с фэнтезийным открытым миром, сильно вдохновленным The Legend of Zelda: Breath of the Wild. Вначале miHoyo не считалась большой компанией на китайском рынке, но она все еще смогла привлечь миллионы игроков по всему миру благодаря своему аниме-дизайну и мощной маркетинговой и рекламной коммуникации.
Успех был настолько огромным, что даже крупные компании, такие как Sony, сотрудничали с Genshin Impact, создавая всплеск спроса на PS4 со стороны китайских игроков.
Среди множества игр Sony решила продвигать Genshin Impact как эксклюзив для PlayStation. Таким образом, у Sony больше консолей PlayStation 4 с Genshin Impact, чем с любой другой игрой.
После огромного успеха во всем мире сотрудничество Genshin Impact с KFC в Китае стало свидетелем массового собрания поклонников, которые стояли в очереди в течение долгих часов. Китайская KFC предлагает различные товары на тему Genshin Impact для каждого приема пищи. Из-за больших собраний даже полиции пришлось вмешаться, чтобы обеспечить правила социального дистанцирования.
Успех Genshin Impact невероятен по всему Китаю, и люди говорят об этом повсюду в социальных сетях и платформах, таких как Bilibili, а геймеры делятся геймплеем игры или создают забавные видео о ней.
Недавно miHoYo даже организовал выставку об этом, объединив тысячи поклонников по всему Китаю. Это была также возможность для игроков встретиться в реальной жизни, а также надеть косплеи своего любимого персонажа.
Рынок видеоигр в Китае: Black Myth Wukong — многообещающая грядущая игра
«Черный миф: Вуконг» (黑神话) недавно стал одной из самых горячих тем видеоигр после выпуска 13-минутного пре-альфа-видео геймплея, которое набрало почти 2 миллиона просмотров на YouTube и 10 миллионов просмотров на Bilibili. Игра, которая должна выйти в 2023 году на PlayStation 4, Microsoft Windows, PlayStation 5, Xbox Series и Xbox One, основана на классическом китайском романе XVI века «Путешествие на Запад». В одиночной игре вы сможете управлять знаменитым «Королем обезьян» Сунь Укуном (孙悟空), чтобы сражаться с множеством врагов.
«Черный миф: Укун» недавно стал одной из самых горячих тем видеоигр после выхода 13-минутного предальфа-геймплейного видео, которое набрало почти 2 миллиона просмотров на YouTube и 10 миллионов просмотров на Bilibili. Игра, которая должна быть выпущена в 2023 году на PlayStation 4, Microsoft Windows, PlayStation 5, Xbox Series и Xbox One, основана на классическом китайском романе 16-го века “Путешествие на Запад”. Одиночная игра сможет управлять знаменитым «Королем обезьян» Sun Wukong (孙悟空), чтобы сражаться с различными врагами.
Рынок видеоигр в Китае: ключевые моменты
Индустрия видеоигр в Китае (2021)
• Крупнейший рынок по доходам с общей выручкой в размере 360,1 млн. долл. США, что на 14% больше по сравнению с общей выручкой 2020 года (315,1 млн. долл. США)
• Крупнейший рынок прямых трансляций игр с аудиторией 193 миллиона зрителей.
• Самые «энтузиасты киберспорта» (92,8 миллиона)
• Китай будет генерировать более трети мирового киберспорта
• Киберспорт составляет 165,14 миллиарда долларов (25,5 миллиарда долларов)
• Наибольшее количество игроков, 665 миллионов геймеров
• Tencent, ведущая мировая компания в области видеоигр
• 94% платящих геймеров потратили деньги на внутриигровые предметы или виртуальные товары за последние 6 месяцев
• 68% онлайн-популяции смотрят игровой видеоконтент
• Двумя самыми популярными жанрами мобильных игр в Китае являются Puzzle games и MOBA
• Вознаграждение и реклама являются наиболее эффективными форматами, если вы хотите продвигать и рекламировать свою компанию по производству видеоигр в Китае.
• Онлайн-игры в Китае представляют собой один из крупнейших и быстрорастущих секторов интернет-бизнеса в мире
• Три основные категории видеоигр в Китае: Мобильные игры (59%), консольные игры (22%), компьютерные игры (19%)
Свяжитесь с нами и начните продвигать свою видеоигру в Китае
Очевидно, что Китай стал рынком для завоевания игровых компаний, которые хотят расширить свою деятельность за рубежом. Однако, как вы, вероятно, уже знаете, китайский рынок полностью отличается от того, к чему вы привыкли. Чтобы успешно выйти на этот конкурентный рынок, вам понадобятся эксперты, которые полностью понимают тонкости Китая.
Если у вас есть какие-либо вопросы или вопросы о наших услугах или игровой индустрии в целом, не стесняйтесь обращаться к нам, и мы ответим в течение 24 часов.
Статья «Рынок видеоигр в Китае: руководство для выхода на самый крупный в мире китайский рынок видеоигр. Часть 2» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сотрудника агентства China Briefing — Yi Wu.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
