Портал PRC.TODAY – С более чем 665 миллионами геймеров по состоянию на 2021 год рынок видеоигр в Китае является крупнейшим рынком в мире по количеству видеоигр. Воспитанное цифровизацией страны, молодое поколение находится в центре этого растущего спроса. После кризиса Covid-19, который стимулировал использование приложений и видеоигр по всему миру, китайский рынок видеоигр является одним из самых перспективных в мире для игровых компаний, которые хотят расширить свою деятельность за рубежом. Таким образом, чтобы понять влияние видеоигр в Китае, эта статья рассудит некоторые особенности китайской игровой индустрии и ее эволюцию на протяжении многих лет. Затем мы объясним, как воспользоваться этим рынком для продвижения вашей игровой компании в Китае.
Рынок видеоигр в Китае: Индустрия видеоигр в Китае
Являясь ведущим мировым рынком видеоигр, Китай смог воспользоваться преимуществами этой отрасли, способствуя ее росту на протяжении многих лет. Китай на самом деле привлекает множество иностранных игровых компаний, которые хотят расширить свою деятельность в одной из самых оцифрованных стран мира.
Рынок видеоигр в Китае: Краткая история игровой индустрии в Китае
В 1978 году, несмотря на то, что Китай впервые открыл свой рынок для иностранных инвестиций, ему оставалось трудно получить иностранные товары. Консоли были доступны только в 90-х годах, но были слишком дорогими для большинства населения, которое предпочитало ходить в аркады.
Однако несколько лет спустя, когда китайский рынок становился все более интернационализированным, видеоигры были дешевле, а продажи консолей значительно выросли. Но после этого быстрого роста Министерство культуры Китая было убеждено, что игра в видеоигры вредна для общества, что привело к прямому запрету в 2000 году, который в основном повлиял на игровые компании, такие как Sony, Sega и Nintendo. С другой стороны, компьютерные игры все еще были разрешены, что способствовало успеху интернет-кафе.
Интернет-кафе в Китае
Китайскому населению пришлось подождать до 2015 года, прежде чем запрет был полностью снят, и Xbox One от Microsoft был первым, кто выпустил официальный релиз в материковом Китае. С тех пор индустрия видеоигр в Китае резко возросла и описывается как «Мировая столица игровой индустрии».
Игровая индустрия Китая развивалась семимильными шагами. Почти 665 миллионов игроков потратили более 278 миллиардов юаней на видеоигры. Китай может похвастаться самым прибыльным игровым рынком в мире с доходами от мобильных игр (32 миллиарда долларов США по состоянию на 2020 год), в то время как киберспорт составил 20,8 миллиарда долларов США. Другие категории, такие как традиционные компьютерные игры, занимают лишь небольшой процент от общего рынка, генерируя всего 8,5 миллиарда долларов США. В последние несколько лет китайские игровые компании стремились выйти на зарубежные рынки, зарегистрировав 15,45 миллиарда долларов США в 2020 году.
Как вы можете видеть, Китай по-прежнему является ведущим рынком в игровой индустрии, за ним следуют Соединенные Штаты. Из-за размера рынка то, что известно как «Мировая столица игровой индустрии», является штаб-квартирой некоторых крупнейших компаний по производству видеоигр, таких как Ubisoft, Bandai Namco, Sony, EA и т. д. Однако конкуренция становится все более жесткой, особенно между Китаем и Соединенными Штатами.
Рынок видеоигр в Китае: Правила видеоигр в Китае
После опасений по поводу зависимости от видеоигр и негативного влияния на молодых игроков, которые пришли к лицу в 2000 году, снижение влияния видеоигр стало одним из приоритетов китайского правительства.
Рынок видеоигр в Китае: Министерство информационной индустрии
В материковом Китае, как и большинство китайских СМИ, видеоигры регулируются правительством. Несмотря на то, что он доказал экономические и культурные выгоды, рост этой отрасли является одним из приоритетов Китая. В 1990-х годах было создано Министерство информационной индустрии (MII) для регулирования и продвижения китайских компаний-телекоммуникационных и программного обеспечения, а также онлайн-игр.
Рынок видеоигр в Китае: Цензура в индустрии видеоигр в Китае
Как упоминалось ранее, видеоигры подлежат национальной политике и цензуре. Если вы хотите продавать свои видеоигры в Китае, перед публикацией вам потребуется лицензия на игру от SARFT (Государственное управление радио, кино и телевидения). Кроме того, игровой контент, считаемый неуместным, запрещен.
Рынок видеоигр в Китае: Меры по борьбе с наркоманией
Как одна из первых стран, признавших зависимость от Интернета, видеоигр и других цифровых средств массовой информации. В 2008 году Китай стал первой страной, которая официально классифицировала интернет-зависимость как клиническое расстройство: клинические диагностические критерии интернет-зависимости.
На самом деле, из-за цифровизации Китая многие маленькие дети имеют доступ к электронным устройствам и более склонны становиться зависимыми от них, если правила недостаточно строгие. По данным китайского правительства в 2015 году, более 500 миллионов граждан (почти половина населения) страдали от близоруки, что подтолкнуло правительство принять меры по подстрекательству молодых игроков к сокращению своих игровых сессий.
Такие как социальные сети, которые считаются «захватывающими», такими как Douyin, игровые компании должны поощрять молодых игроков сделать перерыв в течение определенного периода времени. В 2005 году правительство ввело некоторые правила, ограничивающие ежедневное игровое время часами. В 2018 году Министерство образования Китая настоятельно рекомендовало еще больше ограничить количество времени, проведенного несовершеннолетними в Интернете. Даже некоторые компании, такие как Tencent, ограничили время, затрачиваемое на их онлайн-игры, до 1 часа в день для детей в возрасте до 12 лет и 2 часов в день для детей в возрасте от 13 до 18 лет. Кроме того, дети до 12 лет не могут войти в систему после 21:00 в онлайн-игре Honor of Kings.
Иностранные компании должны соблюдать эти правила, чтобы вести бизнес в Китае, и большинство игровых компаний разработали китайскую версию своих игр для удовлетворения требований, таких как League of Legends, одна из самых популярных игр в Китае.
Рынок видеоигр в Китае: Индустрия видеоигр в Китае во время пандемии Covid-19
В то время как пандемия Covid-19 продолжает сказываться на мировой экономике, и многие отрасли сильно страдают, индустрия видеоигр в Китае была избавлена и даже смогла продемонстрировать значительный рост. Она была гораздо более устойчивой к пандемии, чем другие отрасли. Продажи и игровое время значительно увеличились, особенно для онлайн-игр, которые были единственным способом играть с друзьями, как мы видим на следующей картинке.
До сих пор у игровых компаний не было проблем с привлечением игроков, но в эти несколько месяцев они стали свидетелями всплеска числа пользователей и всплеска количества часов, потраченных на онлайн-игры. Тем не менее, киберспортивный сектор пострадал больше всего, и многие мероприятия были отменены за последние несколько месяцев, что способствовало росту популярности платформ для прямой трансляции.
Рынок видеоигр в Китае: Почему видеоигры так популярны в Китае?
После экономического развития Китая, основанного на его рабочей силе, у людей были долгие часы работы каждый день, жесткая конкуренция, высокое давление в школе и, таким образом, необходимость снимать стресс в свободное время. Таким образом, как средство избежать хлопот и стресса жизни, молодое поколение обратилось к видеоиграм, что в значительной степени способствовало его росту в течение последних нескольких лет.
Кроме того, как упоминалось ранее, видеоигры задуманы таким образом, чтобы привлечь игроков, предлагая ежедневные предметы и награды, поощряя их открывать игру не реже одного раза в день. Мобильные игры также легко доступны, так как почти у каждого есть смартфон. Игра по дороге на работу стала привычкой для многих граждан.
Рынок видеоигр в Китае: Китайские геймеры
Китайские геймеры – это, как правило, молодые игроки, которые выросли с помощью технологических устройств и, таким образом, более склонны играть со своими друзьями и одноклассниками. Вот почему эта индустрия сейчас находится в центре дебатов о молодых игроках, пристрастившихся к видеоиграм. Согласно исследованиям ВОЗ, слишком много времени играть в виртуальном мире может иметь серьезные последствия в реальной жизни.
Если мы посмотрим на возрастное распределение видеоигр в Китае, то большинство из них в возрасте от 18 до 25 лет. Но с годами привлекательность видеоигр распространилась на более старые возрастные группы, так как геймеры старше 46 лет составляли около 8,8% геймеров.
Рынок видеоигр в Китае: Киберспорт — возможность, меняющая правила игры
Являясь лидером в игровой индустрии, китайские игроки более чем раньше вовлечены в онлайн-соревнования, особенно в киберспорте. Фактически, Китай был основным фактором роста киберспорта как с точки зрения талантов, так и доходов. Бренды теперь признают потенциал видеоигр в качестве маркетингового инструмента, а различные международные бренды, такие как Nike и Puma, спонсируют киберспортивные игровые команды.
Киберспорт, или электронный спорт, – это соревнование по видеоиграм, которое в основном позволяет командам соревноваться друг с другом. Он стал популярным, так как крупные компании организовали мероприятия по воссоединению киберспортивных геймеров. Во время этих мероприятий публика может смотреть соревнования по многопользовательским видеоиграм с профессиональными игроками, играющими как индивидуально, так и в команде. Некоторые из них даже считаются знаменитостями в киберспортивной индустрии, и тысячи поклонников поощряют их во время этих мероприятий. Также важно подчеркнуть тот факт, что киберспорт более доступен, чем раньше, благодаря новым технологиям и прямой трансляции, что в значительной степени способствовало его влиянию среди молодых игроков.
Однако не думайте, что эти команды просто соревнуются за веселье, киберспорт стал настоящей профессией с главными призами, которые могут достигать миллионов долларов. Действительно, это требует ловкости, дальновидности и стратегии.
Если посмотреть на долю респондентов, знакомых или занимающихся киберспортом, Китай находиться на первом месте с 72% населения, знакомого с киберспортом.
Рынок видеоигр в Китае: Киберспорт — когда хобби становится профессией
В то время как видеоигры предназначены для всех типов игроков, многие киберспортивные игры специально разработаны для профессиональных игр. Например, разработчики могут решить включить специальные киберспортивные функции в свои игры или даже адаптировать их к соревнованиям высокого уровня. Кроме того, вы должны знать, что Китай является одной из немногих стран, которые признают лицензированных профессиональных киберспортсменов и признают его настоящей профессией.
Рынок видеоигр в Китае: Аудитория киберспорта
Благодаря цифровизации Китая игроки теперь могут смотреть прямые трансляции соревнований на различных платформах, в социальных сетях и даже принимать участие в киберспортивных турнирах.
Рост аудитории киберспорта в Китае впечатляет, так как ожидается, что он увеличится с 335 миллионов зрителей в 2017 году до 645 миллионов зрителей в 2022 году. По состоянию на 2021 год в Китае больше всего любителей киберспорта (92,8 миллиона).
Например, одно из крупнейших киберспортивных событий в Китае произошло в 2018 году, когда более 40 000 болельщиков собрались на олимпийский стадион Птичье гнездо в Пекине, чтобы посмотреть финал чемпионата мира по League of Legends.
Рынок видеоигр в Китае: Киберспорт будет признан на Олимпийских играх?
После огромного успеха киберспорта во всем мире Международная федерация киберспорта (IeSF) надеется на культурное или демонстрационное мероприятие на Олимпийских играх 2024 года в Париже. Это не сделало бы его медальным событием на Олимпийских играх, но все равно дало бы киберспорту своего рода подтверждение. Например, киберспорт впервые будет включен в качестве медального вида спорта на Азиатских играх 2022 года в Ханчжоу.
Рынок видеоигр в Китае: Какие самые популярные игровые платформы в Китае?
Согласно последнему прогнозу мирового игрового рынка Newzoo, примерно 2,3 миллиарда геймеров по всему миру потратят рекордные 137,9 миллиарда долларов на компьютерные, видео и мобильные игры в этом году. Также важно знать, что во многие из самых популярных на сегодняшний день игр, таких как Minecraft, Fortnite или другие новые игры, такие как Genshin Impact, можно играть на всех трех платформах. В Китае доля игровых платформ примерно одинакова, при этом в китайской игровой индустрии доминируют мобильные игры.
Рынок видеоигр в Китае: Мобильные игры лидируют на рынке игр в Китае
Несмотря на то, что компьютерные игры популярны с точки зрения киберспорта, также важно говорить о мобильном киберспорте в Китае, который занимает огромную часть киберспортивного рынка. Например, в топ-100 кассовых игр в китайском Playstore 24 игры считаются киберспортивными играми, в то время как на IOS это число составляет 19.
Как показано на следующей диаграмме, за последние несколько лет индустрия мобильных игр пережила невероятный рост, увеличившись с 41% в период с 2012 по 2021 год. Оставляя игры для ПК и консолей с точки зрения глобального дохода, мобильные игры раньше были изолированным сегментом. Тем не менее, смартфоны и планшеты теперь достаточно мощные, чтобы конкурировать с выделенными игровыми консолями и ПК с точки зрения игрового опыта. Китайцы теперь имеют доступ к конкурентоспособным смартфонам с точки зрения цены и емкости, а также с точки зрения скорости интернета благодаря технологии 5G.
Теперь, если мы посмотрим на ведущие китайские компании по мобильным играм, Tencent по-прежнему является номером один, за ним следуют NetEase и 37games. Благодаря увеличению располагаемого дохода на душу населения и хорошо развитым методам онлайн-платежей, таким как WeChat pay и Alipay, ожидается, что игроки будут тратить еще больше времени и денег на онлайн-игры в ближайшие годы.
Рынок видеоигр в Китае: Консольные игры
Несмотря на то, что консольные игры менее популярны, чем мобильные игры, они по-прежнему выгодны для игровых компаний. Китайские игроки используют те же консоли, что и в западных странах, таких как Nintendo Switch, Playstation, Xbox, PSP и т. д. Когда дело доходит до игр, они, как правило, покупают их на онлайн-платформах или даже непосредственно в интернет-магазинах, чтобы иметь дематериализованную игру.
Рынок видеоигр в Китае: Компьютерные игры
Ожидается, что компьютерные игры будут отставать от консольных игр в гонке за вторую по величине игровую платформу, так как они не так привлекательны, как раньше, для молодых игроков, которые более склонны играть на своих смартфонах. Тем не менее, компьютерные игры не исчезнут, так как киберспорт набирает популярность в последние несколько лет.
Рынок видеоигр в Китае: гораздо больше, чем просто игры
В последние годы неоспоримо, что молодое поколение живет во все более геймифицированной среде, как онлайн, так и офлайн. Таким образом, важно, чтобы игроки были частью определенных игровых сообществ в реальной жизни. Сектор видеоигр стал гораздо больше, чем просто видеоигры.
Рынок видеоигр в Китае: Форумы и выставки видеоигр
Еще одной очень популярной стороной видеоигр являются форумы и выставки видеоигр, во время которых онлайн-игроки могут воссоединиться и поделиться своим опытом и страстью в реальной жизни с другими игроками.
Это также лучшая возможность для игровых компаний демонстрировать свои продукты, продвигать их и развлекать свое сообщество и игроков. Как видите, события видеоигр воссоединяют тысячи геймеров каждый год.
Рынок видеоигр в Китае: Влияние видеоигр на китайское общество
Игры стали командным видом спорта в более чем 1000 университетах Азии, особенно в Китае, где игроков с раннего возраста учат играть в самые популярные киберспортивные игры.
Рынок видеоигр в Китае: Школы видеоигр
Поскольку игра в видеоигры стала настоящей профессией в Китае, где профессиональные игроки могут зарабатывать деньги благодаря турнирам, спонсорам, рекламе и прямой трансляции, Китай также является одной из первых стран в мире, которая создала несколько школ, посвященных видеоиграм. Студенты могут обучаться профессиональными игроками, получая трюки и советы по конкретным видеоиграм.
Например, в техникуме в Цзинане студенты могут посещать курсы, во время которых их научат эффективно играть в видеоигры для киберспортивных турниров. Оплатив взнос в размере 1400 долларов США, студенты будут тратить 50% своего времени на игру (уделяя особое внимание улучшению своих навыков в некоторых из самых популярных киберспортивных игр), а 50% – на «уроки теории», чтобы добиться успеха в отрасли.
Хотя цель этих школ можно обсуждать, она показывает, насколько важна китайская индустрия видеоигр, поскольку она стала двигателем экономического роста. Также важно знать, что даже если не все они становятся профессиональными игроками, они все равно могут быть учителями и тренерами киберспортивных турниров или даже ведущими. В этой отрасли уже занято 70 000 человек в Китае, и этот рост не показывает никаких признаков замедления, так как ожидается, что к 2025 году в ней будет занято 260 000 человек.
Рынок видеоигр в Китае: Работа, связанная с видеоиграми, в Китае
Чтобы придумать видеоигру, для этого необходимо много профессий. Например, компании нужны графические дизайнеры, программисты, маркетологи, музыканты для саундтрека к играм и т. д. Таким образом, в этой отрасли работает гораздо больше людей, чем вы думаете. Несмотря на то, что они напрямую не считаются частью игровой индустрии, они все еще связаны с ней.
Рынок видеоигр в Китае: Когда видеоигры – это больше, чем просто игры
Известная игра Nintendo Animal Crossing была особенно оценена модниками и дизайнерами в Китае, так как она позволила некоторым студентам в индустрии моды, например, создавать уникальные дизайны игры или даже воссоздавать дизайны известных брендов. Таким образом, в какой-то момент такого рода игра может рассматриваться как виртуальная мода, позволяя ее создателям делиться своими творениями с другими игроками благодаря внутриигровому QR-коду.
Китайский рынок видеоигр: Видеоигры, адаптированные для фильмов
В последние годы китайская киноиндустрия продемонстрировала большой потенциал для адаптации видеоигр в кино.
Выпущенный в апреле 2021 года, Dynasty Warriors – это гонконгский фильм, адаптированный из японской франшизы видеоигр (三國無敏), который сам по себе основан на китайском классическом романе.
Выпущенный в 2016 году и произведенный Ducan Jones, Warcraft вырос в 1,47 миллиарда юаней (213 миллионов долларов США) только в Китае, несмотря на плохие показатели в других странах.
Впервые адаптированный из мобильной игры в 2016 году, «The Angry Birds Movie» собрал более 514 миллионов юаней (74,65 миллиона долларов США). После огромного успеха был выпущен второй фильм, который быстро стал кассовым хитом в Китае.
Рынок видеоигр в Китае: Фильмы и сериалы о видеоиграх
Видеоигры стали центральным аспектом китайской молодежной культуры с растущим использованием консольных игр, ПК и смартфонов. Эта новая культура находит свое отражение как в повседневной жизни, так и в средствах массовой информации, что привело к созданию многих фильмов и сериалов, которые сразу же завоевали успех у зрителей.
Некоторые из самых популярных фильмов включают в себя: Проблема трех тел (фильм 2016 года), Игрок (серия 2021 года), Go Go Squid! (Серия 2019 года), Gank Your Heart (серия 2019 года), The King’s Avatar (серия 2019 года), Love O2O (фильм и сериал 2016 года) и т. д.
Рынок видеоигр в Китае: Когда видеоигры встречаются с новыми технологиями
Как вы, наверное, уже знаете, Китай — одна из самых цифровизированных стран мира с технически подкованным населением и множеством компаний, связанных с новыми технологиями. Таким образом, Китай — прекрасное место для компаний, занимающихся видеоиграми, которые хотят включить технологии искусственного интеллекта, виртуальной реальности и искусственного интеллекта в свои видеоигры.
Рынок видеоигр в Китае: ИИ в видеоиграх
Искусственный интеллект, часто называемый искусственным интеллектом, позволяет компьютерам и машинам имитировать восприятие, обучение, решение проблем и принятие решений человеческого разума. ИИ позволяет выполнять множество невероятных действий и задач, которые считались выполнимыми только людьми. Несмотря на то, что ИИ в основном используется для покупок, здравоохранения и как способ увеличить потребительский опыт, ИИ также чрезвычайно популярен в индустрии видеоигр. При наличии технически подкованного населения игровые компании обычно включают возможности искусственного интеллекта в некоторые из своих игр, чтобы улучшить игровой процесс.
Например, некоторые из самых популярных компаний по производству видеоигр, такие как Tencent, NetEase и Changyou, использовали систему распознавания речи, позволяющую геймерам преобразовывать свой голос в сообщения, чтобы держать руки свободными, или некоторые из них создали игры с использованием технологии искусственного интеллекта, такие как Ring of Elysium.
Рынок видеоигр в Китае: VR в видеоиграх
Виртуальная реальность, часто называемая VR, – это использование компьютерных технологий для создания смоделированной среды, в которой стимулируется как можно больше чувств, таких как зрение, слух, прикосновение и даже обоняние. В отличие от традиционных пользовательских интерфейсов, он помещает пользователя в опыт, который высоко ценится для видеоигр. Благодаря VR игроки могут взаимодействовать с 3D-мирами, пользуясь уникальным опытом с точки зрения геймплея.
По данным глобальной инвестиционно-банковской группы Goldman Sachs, технологии виртуальной реальности и дополненной реальности к 2025 году будут стоить более 81 миллиарда долларов, что означает, что игровые компании, вероятно, включат эту технологию в свои игры.
Рынок видеоигр в Китае: AR в видеоиграх
Игры предназначены не только для чисто развлекательных целей, но и могут быть использованы, например, для продвижения веб-сайта электронной коммерции. На следующем рисунке вы можете увидеть игру «Catch Yoo!», запущенный платформой электронной коммерции Taobao во время фестиваля 11.11. Используя AR, игра была похожа на Pokemon GO, позволяя пользователям ходить и ловить ваучеры, предметы, товары и т. д.
Они также могут использоваться в качестве обучающих игр, чтобы удержать внимание детей. Вы даже можете использовать VR в некоторых играх или приложениях.
Например, Blue Hat Interactive Entertainment Technology запустила свои «Умные иммерсивные когнитивные образовательные классы» с использованием AR (дополненной реальности), позволяющей детям использовать дополненную реальность с камерой телефона на своих картах.
Рынок видеоигр в Китае: Как выйти на китайский рынок видеоигр?
Все игры, выпущенные в Китае, должны пройти процесс утверждения правительством, чтобы подтвердить, что контент соответствует ценностям Китая.
Контент видеоигр контролируется SART/NRTA. Перед публикацией издатели должны иметь лицензию на игру в Китае от SART и быть уверены, что ваше требование будет отменено, если ваша игра будет сочтена неуместной.
Рынок видеоигр в Китае: Правила, касающиеся иностранных инвесторов в индустрию видеоигр в Китае
Если вы хотите выйти на игровой рынок Китая, у вас не будет другого выбора, кроме как сотрудничать с китайскими организациями. Действительно, с растущим успехом видеоигр многие иностранные компании стремились инвестировать в китайские компании, чтобы приобрести часть этого перспективного рынка.
Это можно объяснить тем фактом, что Китай боится потерять контроль и что иностранные компании повлияют на китайские компании. На самом деле, большинство самых популярных игровых компаний создали партнерские отношения или операционные соглашения с китайскими компаниями:
- World of Warcraft от Blizzard Entertainment управляется NetEase
- Японская компания Nintendo распространяет свои игры в партнерстве с Tencent
Player Unknown’s Battlegrounds, разработанная южнокорейской корпорацией PUBG, распространяется Tencent. В 2019 году Tencent даже решила изменить название игры на «Игра за мир» (из-за китайских правил, требующих удаления игр, в которых было слишком много крови).
Статья «Рынок видеоигр в Китае: руководство для выхода на самый крупный в мире китайский рынок видеоигр» подготовлена Порталом PRC.TODAY по материалам сотрудника агентства China Briefing — Yi Wu.
Если вам понравилась статья или появились вопросы, оставьте ваш комментарий или обсудите эту статью на форуме.
Китай сегодня: жёсткие правила для несовершеннолетних относительно онлайн-игр
